2025年,请用你的内容,去交换用户的“在看”

2025-05-23| 9256 阅读
2025 年,请用你的内容,去交换用户的 “在看”

在内容创作的战场上,“在看” 这个小小的按钮,早已成为衡量内容价值的重要标尺。2025 年的内容生态,用户注意力愈发稀缺,如何让你的内容突破信息茧房,赢得用户的主动点击和分享?这里有几个关键策略,或许能给你带来新的启示。

🔍 深度价值回归:用专业内容建立信任


在短视频泛滥的时代,用户对碎片化信息的耐受度逐渐降低,对深度内容的需求却在悄然上升。以《红楼梦》解读为例,创作者米三汉通过 450 分钟的长视频,采用双屏交互设计,将古典文学与现代生活类比,成功吸引了大量用户。这种深度内容不仅满足了用户对知识的渴望,更通过系统化的叙事,让用户产生信任感。

对于创作者来说,深度价值回归意味着要跳出 “快、短、浅” 的套路。你可以尝试以下方法:一是挖掘垂直领域的长尾价值,比如聚焦钓鱼、手工 DIY 等小众赛道,通过专业内容吸引精准用户;二是采用漏斗模型,先用大众化内容引流,再以深度内容筛选核心用户,形成高粘性社群。

🎭 故事化叙事:让内容更具感染力


经典叙事模板永远是触动用户的核心引擎。约瑟夫・坎贝尔的 “英雄之旅” 模型,至今仍是爆款内容的底层密码。李子柒手工打造衣柜的过程,正是遵循 “问题 — 行动 — 解决” 的叙事逻辑,让用户产生情感共鸣。手工耿的 “木鱼钓鱼竿” 视频,虽然荒诞,却通过 “问题 — 荒诞解决 — 情感释放” 的叙事链,引发了现代人的精神共鸣。

在 2025 年,故事化叙事需要更加注重情感共鸣和文化内涵。你可以尝试将传统文化与现代生活结合,比如用 “小镇青年首次踏入北上广” 来类比刘姥姥进大观园,让古典母题焕发新生。同时,要避免过度包装,保持内容的真实感,用户对 “粗糙感” 的接受度往往高于精心雕琢的 TVC。

🤖 借力 AI:让创作效率与质量双提升


AI 技术正在重塑内容创作的底层逻辑。从文本生成到视频制作,AI 工具已经成为创作者的基础设施。短剧《山海奇镜之劈波斩浪》通过 AI 生成视觉画面和特效,制作周期从 6 个月压缩至 2 个月,成本降低 70%。AI 数字人技术的成熟,更是让 “一人即团队” 成为可能。

不过,AI 更擅长 “有中生有”,在创意和情感表达上仍有局限。创作者需要明确,AI 是工具而非替代者。你可以用 AI 辅助内容生产,比如生成脚本、设计海报,但 “写什么内容”“做什么选题”,依然需要人类的智慧。同时,要注意 AI 生成内容的原创性,避免被平台判定为低质内容。

🚀 多平台协同:构建全域内容生态


不同平台的用户属性和内容偏好差异显著。抖音适合 “短平快” 的娱乐化内容,小红书则更注重 “真实生活分享”。2025 年,创作者需要根据平台特点制定差异化策略。比如,在抖音可以通过创意剧情和美妆种草快速引流,在小红书则通过深度测评和用户口碑建立信任。

此外,跨平台联动能放大内容声量。茉酸奶与《时光代理人》的联名企划,通过限定特调、典藏周边和主题门店,实现了从线上到线下的全域共振,三天内门店售卖杯数超 103 万杯。这种 “可饮用、可收藏、可互动” 的立体模式,为品牌与用户建立了强情感联结。

🌟 情绪价值:让用户为情感买单


京东年中调研显示,超六成消费者愿意为情绪价值付费。情感陪伴产品、怀旧商品、潮玩 IP 等,成为用户释放压力的 “充电宝”。在内容创作中,情绪价值的传递比单纯的信息传递更重要。你可以通过以下方式实现:

  • 情感陪伴:比如推出 AI 聊天机器人、助眠小夜灯等产品,满足用户的孤独感和情感需求。
  • 怀旧营销:用老式胶片相机、童年零食等元素,唤醒用户的美好回忆。
  • 体验式消费:通过主题活动、线下快闪店等,让用户参与到内容创作中,增强互动感。

📊 数据驱动:持续优化内容策略


2025 年的内容创作,数据不再是事后诸葛亮,而是决策的指南针。你需要关注以下关键指标:

  • 互动率:包括 “在看”“点赞”“评论” 等,反映用户对内容的认可程度。
  • 完播率:通过分析用户观看时长,优化内容结构和节奏。
  • 转化路径:从种草到下单的时间周期,不同平台差异显著,抖音按小时计算,小红书则按天计算。

同时,要善于利用平台工具进行数据分析。比如,抖音的星图平台可以帮助你了解达人的商业价值,小红书的搜索热词能指导内容选题。通过持续优化内容策略,你可以让每一次创作都更接近用户的真实需求。

在 2025 年的内容战场上,“在看” 不再是一个简单的动作,而是用户对你的内容价值的终极认可。通过深度价值回归、故事化叙事、AI 赋能、多平台协同、情绪价值传递和数据驱动,你可以打造出既有流量又有温度的内容,真正实现用内容交换用户的 “在看”。记住,内容创作的本质,是与用户建立一场跨越屏幕的对话。当你的内容能够触动他们的心灵,引发他们的共鸣,“在看” 自然会成为这场对话的完美注脚。

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