公众号订阅号的未来在哪里？2025年内容生态与创作者机会分析

公众号订阅号在经历了流量红利期后，如今面临着用户增长放缓、内容同质化等挑战。但从最新的行业动态和平台调整来看，它依然蕴含着巨大的潜力。

微信公众号的展现形式已悄然从固定订阅式推送转向个性化推荐模式，类似今日头条的信息流。这种转变打破了过去粉丝量决定流量的规则，让小号也有机会崭露头角。比如，一个只有 3000 粉丝的小号，发了一篇关于韩国酒店的文章，4 小时内就完成了 10 万 + 阅读，一天涨粉 3000 人。

推荐流量的占比大幅提升，甚至超过了订阅流量。以 36 氪矩阵账号 “36 氪未来消费” 为例，推荐流量占比从 2023 年 8 月的 24.3% 上升到 2025 年 3 月的 45.9%，成为最大的流量来源。这意味着创作者不再需要依赖庞大的粉丝基数，只要内容符合算法推荐逻辑，就能获得广泛传播。

在新的流量机制下，垂直领域的内容创作者迎来了春天。用户对泛娱乐内容的审美疲劳加剧，转而寻求更专业、更有深度的内容。比如，教育类公众号因其工具性和分享性，成为家长获取信息的重要渠道。

微信的社交属性也为创作者提供了独特优势。文章在朋友圈、群聊中的传播能形成话题讨论，增强用户粘性。例如，磐安县融媒体中心公众号通过发布本地热点内容，如《偷猫团伙半夜偷猫，女志愿者以一敌多》，获得了 50 万 + 点赞。这种社交裂变不仅能带来流量，还能提升品牌影响力。

微信灰度测试的付费阅读功能为创作者提供了新的变现途径。符合条件的账号可对原创文章设置收费，价格在 1-208 元之间，平台暂不抽成。虽然目前付费阅读在娱乐类内容中接受度较低，但在知识付费、深度解读等领域潜力巨大。例如，公众号 “三表龙门阵” 的第一篇付费文章《千字长文告诉你微信付费阅读赚钱之道》，阅读价为 1 元，18 小时内就有将近 5000 人付费。

广告分成依然是重要的收入来源。微信对微短剧和小说类小程序的分成激励政策显示，平台正通过高分成吸引优质内容。公众号创作者可借鉴这种模式，结合小程序实现内容与电商的结合，提升变现效率。

视频号与公众号的整合为创作者提供了跨平台运营的机会。视频号可以通过绑定公众号间接关联小程序，实现流量互通。在视频号直播或发布视频时，用户可直接关注公众号，进而访问小程序。例如，河南广播电视台通过视频号与公众号的双双发力，构建了全域传播矩阵，在多个平台榜单中名列前茅。

这种整合不仅能扩大内容覆盖面，还能提升用户留存率。视频号的短视频内容可以吸引新用户，公众号的深度内容则能沉淀核心用户，形成良性循环。

在个性化推荐时代，标题的重要性甚至超过了内容本身。创作者需要学会撰写符合热搜榜和算法逻辑的标题，同时避免 “标题党”。例如，与热点事件相关的标题更容易获得推荐。

AI 工具的应用也能提升创作效率。从内容生成到排版优化，AI 可以帮助创作者节省时间和成本。但要注意，AI 生成的内容缺乏情感和真实感，需加入个人故事和独特观点，才能通过原创检测并吸引用户。

用户对内容的需求正从泛娱乐化转向深度价值回归。中长视频和深度解读类文章受到更多关注，例如米三汉对《红楼梦》的 450 分钟深度解读，通过双屏交互设计和现代表达，降低了文学鉴赏门槛。

圈层化运营也是关键。微信的社交圈层属性使得不同用户群体聚集在特定领域。创作者应针对目标圈层的需求，提供精准内容。例如，科技类公众号通过在科技圈大佬中建立影响力，吸引广告主投放。

公众号订阅号的未来不在于流量的多少，而在于能否为用户提供独特价值。通过适应算法变化、深耕垂直领域、整合平台资源，创作者依然能在微信生态中找到属于自己的机会。正如东南早报公众号通过持续优质内容突破 100 万粉丝，只要把握趋势，用心创作，公众号依然是内容创作者的重要阵地。

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