“在看”功能,是公众号打破圈层传播的关键所在

2025-02-05| 8756 阅读
“在看” 这个按钮,在公众号界面里不算起眼,但你要是真懂公众号运营,就知道它是打破圈层的 “隐形推手”。很多人觉得公众号现在难涨粉,内容发出去只有老粉看,其实就是没把 “在看” 的价值用透。今天就掰开揉碎了说,为啥 “在看” 能帮公众号跳出固定圈层,以及怎么用好它。

📊“在看” 的底层逻辑:用社交关系链捅破圈层壁垒

“在看” 的核心作用,说简单点就是把 “私域内容” 变成 “半公域传播素材”。用户点了 “在看” 后,文章会出现在他好友的 “看一看” 列表里 —— 这步很关键。公众号本身是封闭的,粉丝刷到内容全靠关注关系,但 “看一看” 不一样,它基于微信的社交关系链,能让内容触达完全没关注你的人。
比如你写了一篇职场干货,老粉 A 是设计师,他点了 “在看”。他的好友 B 可能是程序员,本来不会刷到你的号,但在 “看一看” 里看到 A 点赞的文章,觉得 “我朋友觉得有用,那我也看看”,这就从 “设计师圈层” 摸到了 “程序员圈层”。这种基于 “好友认同” 的传播,比硬广有效 10 倍都不止。
平台算法对 “在看” 也很友好。根据观察,同一篇文章,“在看” 数越高,进入 “看一看” 推荐池的概率越大。而且推荐的人群不局限于直接好友,还会通过 “好友的好友” 扩散。有数据显示,优质文章的 “在看” 带来的阅读量,能占到总阅读量的 30% 以上,这些基本都是新圈层的流量。

📈“在看” 带来的实际效果:新增流量里藏着 “破圈密码”

我见过一个亲子类公众号,之前每篇文阅读量稳定在 5000 左右,基本都是老粉。后来他们调整策略,专门在文末引导 “觉得有用就点个在看,让更多宝妈看到”,两周后 “在看” 数从平均 20 多个涨到 80 多个,更重要的是 —— 新增阅读里,有 40% 来自 “看一看”,后台新关注的用户里,30% 备注 “朋友在看里刷到的”。
这就是 “在看” 的魔力。老粉的 “在看” 相当于给内容盖了个 “信任章”,新用户看到 “好友看过”,警惕性会降低。尤其是情感类、干货类、热点评论类内容,“在看” 的传播效果更明显。比如一篇讲 “职场沟通避坑” 的文章,用户点 “在看” 时,其实是在向好友传递 “我认同这个观点”,甚至隐含 “我觉得你也需要” 的意思,这种心理让传播更自然。
还有个细节:“在看” 带来的流量质量更高。因为是基于社交关系推荐,用户画像和老粉的好友重合度高,比如老粉是 25-30 岁女性,那 “看一看” 引来的新用户,大概率也是这个年龄段,甚至兴趣偏好都相似。这比盲目投广子精准多了,转化成粉丝的概率也更高。

💡怎么让用户愿意点 “在看”?内容和引导都得下功夫

别觉得 “在看” 全靠用户自觉,运营者是能 “推一把” 的。但这 “推” 不是硬求,得顺着用户心理来。
首先是内容得 “值得被分享”。用户点 “在看”,本质是一种社交表达。要么内容能帮他 “立人设”—— 比如转发职场干货显得自己上进,分享公益文章显得有爱心;要么能引发 “共鸣”—— 比如讲 “带娃崩溃瞬间” 的文章,宝妈看到会觉得 “终于有人懂我”,愿意点在看让有同款经历的好友看到。所以写内容时,多想想 “用户点了在看后,能向好友传递什么信号”。
然后是引导语要 “轻量级”。太生硬的 “求在看” 会引起反感,比如 “不点在看就是不支持我”。不如换个思路,把 “在看” 和用户利益绑定。比如育儿号可以说 “点个在看,让更多新手妈妈少走弯路”;职场号可以说 “觉得有用就点在看,下次同事问起就能直接甩给他”。这种引导既自然,又让用户觉得自己在做有价值的事。
还有个小技巧:在内容里埋 “互动钩子”。比如写一篇 “3 个夏天降温小妙招”,在每个妙招后加一句 “这个方法我试过真管用,你用过吗?觉得有用可以点在看告诉朋友”。把 “在看” 和内容场景结合,用户点击的概率会提高不少。

📌真实案例:一个本地号靠 “在看” 从区域号变成城市 IP

有个叫 “XX 本地通” 的公众号,原本只在本地宝妈圈有影响力。他们后来做了个系列内容 ——“探访城市老菜场”,每篇写一个老菜场的历史、特色摊位、隐藏吃法。
内容上,他们不光写攻略,还加了摊主故事,比如 “卖了 20 年豆腐的阿姨,每天凌晨 3 点起床”,这种有温度的内容很容易让人产生好感。引导上,他们在文末说 “这些老菜场藏着城市的烟火气,点个在看,让更多本地人知道它们还在”。
结果呢?第一篇 “在看” 就破了 100,很多用户在 “看一看” 刷到后,会转发给同城的朋友 “你看,咱们常去的那个菜场上公众号了”。不到一个月,这个系列的 “在看” 平均能到 200+,公众号新增粉丝里,40% 是之前没关注过的本地上班族、学生,甚至有周边城市的用户关注。现在这个号已经成了本地文化符号,这就是 “在看” 把 “宝妈圈层” 扩展到 “全城市民圈层” 的典型案例。

❌别踩这些坑!“在看” 运营的 3 个常见误区

虽然 “在看” 好用,但很多人用错了方法,反而起反效果。
第一个误区:只追求数量,不管内容质量。有号主为了冲 “在看”,发一些低俗、博眼球的内容,比如 “不转不是中国人” 这类。确实可能短期 “在看” 很高,但引来的流量不精准,还会让老粉反感,长期来看是毁号行为。“在看” 的前提是内容有价值,不然传播越广,口碑越差。
第二个误区:强行绑定福利。比如 “点在看才能领资料”,这种做法违反微信规则不说,用户即使点了,也是为了福利,不是真的认可内容,自然不会带来有效传播。而且一旦福利停了,“在看” 数会断崖式下跌。
第三个误区:忽视 “看一看” 的后续运营。有些号主觉得 “用户点了在看就完事了”,其实 “看一看” 里的用户点进文章后,能不能留住他们很关键。最好在文章开头就点明 “关注我们,获取更多 XX 内容”,同时在菜单栏准备新人福利,比如 “回复【新人】领资料”,把 “在看” 引来的流量及时转化成粉丝。
“在看” 功能,说白了就是公众号借势微信社交链的 “杠杆”。你不用它,内容就只能在老粉池里打转;用好了,每一个 “在看” 都是一个传播节点,帮你一点点撬开新圈层。关键是别把它当成 “任务”,而是当成和用户互动的一部分 —— 用户愿意为你的内容 “站台”,你才有可能真正走进更多人的视野里。
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