点“在看”和“赞”到底有何不同?给新手小编的公众号功能科普

2025-01-03| 5208 阅读

📌 功能定位:一个是 “认可”,一个是 “推荐”

“赞” 这个功能,本质上是用户对文章内容的即时认可。就像你刷朋友圈看到朋友分享的动态,觉得不错随手点个赞,没有太多附加含义。用户点 “赞” 后,这个行为只会记录在文章底部的 “赞” 按钮旁边,显示的是累计点赞数量,不会直接推动文章的二次传播
“在看” 就不一样了。它的核心定位是 “推荐”,用户点击 “在看”,相当于告诉系统 “这篇文章值得让更多人看到”。微信设计这个功能的初衷,是为了让优质内容通过社交关系链扩散,所以它自带传播属性,这也是和 “赞” 最本质的区别。
举个例子,用户觉得一篇职场干货文特别有用,点 “赞” 可能只是自己默默认可,点 “在看” 则是主动把文章推到了社交圈的视野里。

🚀 传播路径:一个 “原地不动”,一个 “穿透圈层”

“赞” 的数据几乎是 “静态” 的。无论有多少人点赞,这些数据都只会停留在文章本身。读者打开文章时能看到点赞数,仅此而已。它不会出现在用户的朋友圈、聊天界面,也不会推送给好友,传播范围严格限制在当前文章的阅读者中。
“在看” 的传播路径则充满 “动感”。用户点击 “在看” 后,这篇文章会短暂出现在自己的 “看一看” 页面,更重要的是,可能会出现在部分好友的 “看一看” 推荐列表里。如果多个好友都点了 “在看”,文章在 “看一看” 的权重会提升,甚至可能被更多非好友用户刷到。
比如一篇关于育儿的文章,妈妈 A 点了 “在看”,她的闺蜜 B 在 “看一看” 里可能就会看到 “妈妈 A 认为这篇文章不错”,进而点击阅读。这种基于社交关系的传播,是 “在看” 独有的能力。

💡 用户心理:一个 “轻互动”,一个 “重推荐”

用户点击 “赞” 的心理门槛很低。可能是文章里某句话说到了心坎里,可能是觉得排版好看,甚至可能只是随手一划就点了。它更像是一种 “轻互动”,不需要用户过多思考,也不用承担推荐责任。
点 “在看” 时,用户往往会更谨慎。因为这个行为会被好友看到,相当于向社交圈 “背书”。所以用户通常会在确认文章有较高价值 —— 比如深度分析、实用技巧、情感共鸣强烈的内容时,才会点击 “在看”。这本质上是用户在为内容质量 “担保”
做过用户调研的小编可能会发现,很多读者表示 “怕在看后被好友觉得自己品味奇怪”,这就是 “在看” 背后的社交压力,而 “赞” 几乎没有这种压力。

📊 数据价值:一个看 “受欢迎度”,一个看 “传播潜力”

对于运营者来说,“赞” 的数据主要反映文章的 “受欢迎度”。高点赞数说明内容符合目标用户的口味,能引发普遍的好感,但很难直接转化为新增阅读量。比如一篇情感短文,可能点赞数很高,但传播范围很有限。
“在看” 的数据则直接关联文章的 “传播潜力”。高在看数意味着有更多用户愿意主动推荐,文章更容易突破原有粉丝圈层,触达新用户。运营者可以通过 “在看数 / 阅读量” 的比例,判断内容的 “社交货币属性”—— 比例越高,说明内容越容易被用户主动分享。
举个实际案例:某职场号一篇《35 岁转型指南》,阅读量 5000,点赞 300,在看 200。另一篇《实习生生存技巧》,阅读量 5000,点赞 400,在看 50。显然前者的传播潜力更大,因为用户更愿意把它推荐给身边有需要的人。

📍 操作入口与显示位置:细节里的区别

“赞” 的按钮通常在文章标题下方,和 “收藏”“分享” 并列,图标是一个向上的拇指。点击后按钮会变色,再次点击可以取消,操作记录仅作者在后台可见,其他读者只能看到总数量。
“在看” 的按钮位置更靠下,一般在文章末尾 “写留言” 的上方,图标是两个相向的箭头组成的圆圈。点击后,用户的头像会短暂出现在按钮旁边(仅自己可见),同时会同步到 “看一看”。取消 “在看” 也很简单,再次点击即可,但已产生的推荐可能不会立即消失
很多新手小编容易混淆位置,其实记住一个规律:“赞” 在文章中上部,偏 “即时反馈”;“在看” 在文章底部,偏 “总结性推荐”。

🎯 给新手小编的使用建议

不要盲目追求 “在看” 数量。有些小编会在文末引导 “觉得有用就点在看”,但如果内容质量跟不上,强行引导会让用户反感。先做好内容,让 “在看” 成为自然结果
善用 “赞” 的数据优化内容。如果某类选题点赞率高(点赞数 / 阅读量),说明用户对这类内容接受度高,可以多产出同类内容。
观察 “在看” 的高峰时段。如果发现用户多在晚上 8 - 10 点点击 “在看”,说明这个时段的读者更愿意分享内容,可以调整重要文章的发布时间。
区分不同内容的引导方式。资讯类文章适合引导 “点赞”,因为用户更关注信息本身;干货类、观点类文章适合引导 “在看”,因为用户更愿意把有价值的内容推荐给好友。
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