“看一看”推荐算法的更新迭代，对公众号运营者有何影响？

微信 “看一看” 推荐算法这次更新，最明显的变化就是社交推荐的权重增加了不少。以前可能更依赖算法推荐，现在好友推荐的文章会被推到订阅号的第一条。这意味着，公众号运营者不能只盯着内容本身，还得想办法让用户主动推荐。比如，文章里可以设置一些引导用户推荐的话术，或者设计一些互动活动，让用户觉得分享出去有面子，或者能给朋友带来价值。

举个例子，如果一篇文章是关于美食的，运营者可以在结尾加一句 “如果你觉得这道菜不错，赶紧推荐给你的吃货朋友吧”，这样能增加用户推荐的可能性。而且，好友推荐的文章不受订阅关系的限制，就算用户没关注这个公众号，也可能看到推荐的文章。这对新公众号来说是个机会，只要内容足够吸引人，就能通过用户的社交关系链获得更多曝光。

不过，这也带来了一个问题，就是文章的质量要求更高了。因为如果内容不好，用户可能不会推荐，甚至会投诉。一旦文章被投诉过多，系统可能就不会再推荐了。所以，运营者在创作内容时，不仅要考虑流量，还要考虑用户的真实需求，确保内容有价值、有深度，能真正解决用户的问题。

除了社交推荐，互动率也成了 “看一看” 算法的核心指标。互动率就是赞藏评除以阅读量，如果一篇文章的互动率低于 3%，就算初始曝光量高，也可能被系统判定为低质内容，停止推荐。这就要求运营者在内容创作和运营过程中，更加注重与用户的互动。

比如，在文章中设置一些互动话题，引导用户在评论区留言。运营者也可以主动在评论区回复用户的问题，或者抛出一些梗，增加用户的参与感。另外，还可以发布一些互动性质的内容，比如抽奖活动、晒单征集等，触发羊群效应，吸引更多用户参与。

新文章发布后的前 2 小时是突破初始流量池的关键期，运营者可以通过一些手段快速提升互动数据。比如，利用私域流量，在微信、QQ 群里提前预告文章发布时间，引导粉丝在发布后第一时间互动。或者利用同品牌或合作账号矩阵，通过 “@提及” 或评论区互动制造热度。这些方法都能帮助文章快速积累数据，突破初始流量层级，获得更多推荐。

这次算法更新，对原创内容的权重也有所提高。如果文章是抄袭或者低质量的，很可能会被系统识别出来，减少推荐甚至不推荐。所以，运营者必须确保内容的原创性，避免直接搬运别人的文章。

那么，怎么提高原创度呢？可以从文案脚本、拍摄运镜、剪辑技巧等方面入手。文案脚本方面，可以使用 AI 工具进行润色，调整语序、增减文义，让内容更具独特性。拍摄运镜方面，尽量自己拍摄素材，避免使用网上搬运的内容。如果是口播视频，可以通过独特的运镜方式，比如低角度拍摄、跟拍等，让视频更具视觉冲击力。剪辑技巧方面，不要直接复制别人的剪辑方式，可以加入一些自己的创意，比如独特的背景音乐、花字特效等。

另外，运营者还可以利用第三方工具复查原创度，确保达到 70% 以上比较稳妥。如果原创度不够，可能会影响文章的推荐量。所以，在创作内容时，一定要注重原创性，不能为了省事而抄袭别人的作品。

还有一个变化值得关注，就是微信订阅号的广告分成收益下降了。同样的阅读量，现在的分成收益比以前少了很多。这对靠广告分成盈利的公众号来说，是个不小的打击。运营者需要调整盈利模式，不能只依赖广告分成。

可以考虑增加一些付费内容，比如推出会员制度，为会员提供独家的内容、服务或者优惠。或者与品牌合作，进行软文推广、活动策划等，通过商业合作来获得收益。另外，还可以利用微信生态中的其他功能，比如小程序、社群等，实现流量转化和变现。

比如，一个美食公众号可以推出自己的小程序，销售食材、厨具等相关产品。或者建立一个美食社群，定期组织线下活动，吸引品牌赞助。这些方式都能增加盈利渠道，减少对广告分成的依赖。

随着算法的更新，对内容合规性的要求也提高了。如果文章中有低俗、暴力、血腥等不良信息，或者被用户投诉过多，系统可能会停止推荐。所以，运营者在创作内容时，一定要遵守相关规定，确保内容积极健康。

在内容审核方面，可以结合人工审核和 AI 识别，严格控制内容质量。对于用户的留言，也要进行筛选，屏蔽不友好的留言，避免影响其他用户的阅读体验。如果用户关闭了 “关注 7 天后才可以留言” 的按钮，留言质量可能会参差不齐，运营者需要及时处理这些留言，保持良好的互动环境。

此外，运营者还需要关注平台的政策变化，及时调整内容策略。比如，中央网信办等多部门开展的 “清朗・网络平台算法典型问题治理” 专项行动，要求平台优化信息推荐算法，避免加剧 “信息茧房” 等问题。所以，运营者在创作内容时，要注重多样性，避免内容同质化，让用户接触到不同的观点和信息。

面对 “看一看” 推荐算法的更新，公众号运营者需要从长期的角度来考虑，打造自己的差异化优势。首先，要明确自己的定位，确定目标用户群体，然后根据用户需求创作内容。比如，如果目标用户是年轻人，内容可以更活泼、更时尚；如果是专业人士，内容就要更深度、更专业。

其次，要注重品牌建设，树立自己的品牌形象。通过持续输出高质量的内容，建立用户的信任和忠诚度。可以设计一个独特的品牌标识，或者打造一个有个性的 IP，让用户一看到就能联想到这个公众号。

另外，还可以利用微信生态中的其他功能，比如视频号、小程序、社群等，实现多渠道引流和变现。比如，在视频号上发布与公众号内容相关的短视频，引导用户关注公众号；通过小程序提供更便捷的服务，增加用户的粘性。

最后，要不断学习和适应算法的变化。关注行业动态，参加相关的培训和交流活动，了解最新的运营策略和技巧。同时，也要关注用户的反馈，根据用户的需求和喜好，及时调整内容方向和运营策略。

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