现在做小红书起号还来得及吗？2025 年，这几个蓝海赛道值得入局
经常有人问现在做小红书起号还来得及吗？我的答案是肯定的。小红书的用户增长势头依然强劲，特别是高净值人群的消费潜力巨大。2024 年的数据显示，小红书高客单价市场已形成成熟生态，500-3000 元价格带呈现爆发式增长，核心品类的用户支付转化率是大众商品的 1.5-2 倍。而且，小红书的用户画像在不断拓展，男性用户比例持续增长，消费能力强劲的用户占比也在提升。
2025 年，小红书依然是一个充满机会的平台。以下是几个值得入局的蓝海赛道：
🌱 高客单价市场：从小赛道突围
高客单价市场在小红书上增长迅猛，用户支付转化率高。与其在红海赛道卷生卷死，不如在蓝海赛道高歌猛进。比如小仙炖以 “鲜炖燕窝” 新品类戳中贵妇的心窝，一年能卖 8 个亿；浴见在沐浴露市场中找到沐浴油作为突破口；内衣品牌 “内外” 找准 “小胸显饱满”“大胸无勒痕” 等细分需求，客单价 400 + 仍卖断货。
要在高客单价市场成功，关键是要选择小赛道，找到品类分化的机会点。可以利用聚光 DMP 工具挖掘用户需求，通过 “行业标签 × 深层行为” 来判断。同时，提升流量精准度也很重要，高客单价用户更倾向于主动搜索，因此要通过关键词矩阵布局来提升搜索流量。
🏙️ 本地生活服务：低成本起盘的新机遇
随着小红书对本地生活服务的持续加码，本地商家迎来了新的流量机遇。小红书与美团的数据打通，实现了站内闭环和数据对传，商家可以通过内容策略和资源整合实现低成本起盘。
在内容策略上，要从 “商家视角” 转向 “用户视角”，做用户的生活搭子。比如杭州的 “巷角咖啡” 在小红书上发布免排队攻略、特供醒神套餐等内容，吸引了大量用户关注。同时，利用 3 类高性价比内容模板（场景种草类、vlog 纪实类、热点借势类）和 5 个小红书算法友好型操作（标题技巧、关键词布局、发布时间、A/B 测试、数据标签化）来提升内容效果。
在资源整合方面，可以招募本地素人进行体验和分享，形成素人矩阵；关注本地生活官方账号，及时报名活动，获得流量扶持；设计 “小红书打卡套餐”，形成 “线下体验→线上曝光→更多自然流量” 的闭环。
🧴 家清行业：绿色环保需求爆发
《2024 小红书家清行业趋势洞察》数据显示，“家用清洁” 这一关键词在小红书平台的搜索量同比增长 65%，新增笔记数同比增长 117%，阅读量同比增长 70%。用户对家清产品的需求从基础清洁转向绿色环保和安全健康，52.8% 的消费者希望家清产品能加强杀菌和消毒能力，51.8% 的受访者期望提升家清产品清洁效果。
在这个赛道，可以聚焦细分场景，比如厨房清洁、卫浴清洁等，推出专品专用的产品。同时，结合绿色环保理念，推出可降解、无添加的产品，满足用户对健康和环保的需求。在内容创作上，可以分享清洁技巧、环保小妙招等，吸引用户关注。
🎒 户外运动装备：多功能智能化需求上升
户外运动人群规模的增长与运动项目的扩展，激发了大众对户外运动产品的整体需求上升。预计到 2025 年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近 6000 亿元。小红书用户搜索运动户外装备时，防风、防水和速干等关键词年同比提升 30%，用户对多功能、智能化产品的需求上升。
在这个赛道，可以推出具有防风、防水、速干等功能的产品，同时结合时尚元素，打造运动时尚单品。比如冲锋衣、瑜伽裤等产品，既满足功能性需求，又具有时尚穿搭属性。在内容创作上，可以分享户外运动攻略、装备测评等，吸引户外运动爱好者关注。
👗 可持续时尚：循环经济下的新趋势
可持续时尚在小红书上逐渐兴起，用户对环保和循环利用的关注度增加。小红书与品牌合作推出 “浅春系” 穿搭趋势，强调环保和循环时尚，例如旧衣改造和联名市集。用户对可持续时尚的需求不仅体现在购买环保产品上，还体现在参与旧衣交换、改造等活动中。
在这个赛道，可以推出环保材料制作的服装、旧衣改造服务等。同时，结合小红书的社区属性，发起相关话题和活动，鼓励用户分享自己的可持续时尚生活方式。比如举办 “旧衣换新衣” 活动，吸引用户参与和关注。
🌿 心理健康：疗愈经济的崛起
随着社会压力的增加，心理健康问题日益受到关注。小红书上疗愈相关笔记超过 814 万篇，用户主要为年轻女性。个案疗愈、心灵疗愈等新美业成为热门赛道，全球疗愈经济预计 2025 年达 7 万亿美元，中国泛心理健康服务市场规模将突破 100 亿元，年复合增长率 34.5%。
在这个赛道，可以推出心理咨询、颂钵音疗、芳香疗愈等服务，结合现代科技（如 AI 情绪识别、VR 沉浸式治疗）提升服务效果。在内容创作上，可以分享心理健康知识、疗愈技巧等，吸引用户关注。同时，通过线上平台和 APP 提供便捷服务，满足用户随时随地的需求。
🌟 起号策略：抓住平台红利
- 账号定位：明确自己的账号定位，选择一个细分领域，专注于提供有价值的内容。比如如果你选择高客单价市场，可以定位为 “高端生活方式分享者”，分享高品质的产品和生活体验。
- 内容创作：保持内容的专业性和实用性，结合小红书的算法规则和用户喜好，创作结构清晰、信息密度高的内容。使用口语化的表达，避免堆砌关键词，提升用户阅读体验。
- SEO 优化：研究小红书的 SEO 策略，合理布局关键词，提升内容在搜索结果中的排名。关注标题、正文前 3 行、文末、图片标签等位置的关键词使用。
- 互动运营：积极与用户互动，回复评论和私信，建立良好的用户关系。通过举办活动、抽奖等方式增加用户参与度和粘性。
- 利用工具：使用小红书的聚光 DMP 工具、私信通等功能，提升内容效果和用户转化。关注平台的新功能和活动，及时参与和利用。
现在做小红书起号依然来得及，关键是要选择合适的赛道，制定有效的策略，持续提供有价值的内容。小红书的用户增长和消费潜力依然巨大，只要抓住机会，就能在这个平台上取得成功。
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