现在做小red书起号还来得及吗?2025年,这几个蓝海赛道值得入局

2025-02-24| 5995 阅读
现在做小红书起号还来得及吗?2025 年,这几个蓝海赛道值得入局

经常有人问现在做小红书起号还来得及吗?我的答案是肯定的。小红书的用户增长势头依然强劲,特别是高净值人群的消费潜力巨大。2024 年的数据显示,小红书高客单价市场已形成成熟生态,500-3000 元价格带呈现爆发式增长,核心品类的用户支付转化率是大众商品的 1.5-2 倍。而且,小红书的用户画像在不断拓展,男性用户比例持续增长,消费能力强劲的用户占比也在提升。

2025 年,小红书依然是一个充满机会的平台。以下是几个值得入局的蓝海赛道:

🌱 高客单价市场:从小赛道突围


高客单价市场在小红书上增长迅猛,用户支付转化率高。与其在红海赛道卷生卷死,不如在蓝海赛道高歌猛进。比如小仙炖以 “鲜炖燕窝” 新品类戳中贵妇的心窝,一年能卖 8 个亿;浴见在沐浴露市场中找到沐浴油作为突破口;内衣品牌 “内外” 找准 “小胸显饱满”“大胸无勒痕” 等细分需求,客单价 400 + 仍卖断货。

要在高客单价市场成功,关键是要选择小赛道,找到品类分化的机会点。可以利用聚光 DMP 工具挖掘用户需求,通过 “行业标签 × 深层行为” 来判断。同时,提升流量精准度也很重要,高客单价用户更倾向于主动搜索,因此要通过关键词矩阵布局来提升搜索流量。

🏙️ 本地生活服务:低成本起盘的新机遇


随着小红书对本地生活服务的持续加码,本地商家迎来了新的流量机遇。小红书与美团的数据打通,实现了站内闭环和数据对传,商家可以通过内容策略和资源整合实现低成本起盘。

在内容策略上,要从 “商家视角” 转向 “用户视角”,做用户的生活搭子。比如杭州的 “巷角咖啡” 在小红书上发布免排队攻略、特供醒神套餐等内容,吸引了大量用户关注。同时,利用 3 类高性价比内容模板(场景种草类、vlog 纪实类、热点借势类)和 5 个小红书算法友好型操作(标题技巧、关键词布局、发布时间、A/B 测试、数据标签化)来提升内容效果。

在资源整合方面,可以招募本地素人进行体验和分享,形成素人矩阵;关注本地生活官方账号,及时报名活动,获得流量扶持;设计 “小红书打卡套餐”,形成 “线下体验→线上曝光→更多自然流量” 的闭环。

🧴 家清行业:绿色环保需求爆发


《2024 小红书家清行业趋势洞察》数据显示,“家用清洁” 这一关键词在小红书平台的搜索量同比增长 65%,新增笔记数同比增长 117%,阅读量同比增长 70%。用户对家清产品的需求从基础清洁转向绿色环保和安全健康,52.8% 的消费者希望家清产品能加强杀菌和消毒能力,51.8% 的受访者期望提升家清产品清洁效果。

在这个赛道,可以聚焦细分场景,比如厨房清洁、卫浴清洁等,推出专品专用的产品。同时,结合绿色环保理念,推出可降解、无添加的产品,满足用户对健康和环保的需求。在内容创作上,可以分享清洁技巧、环保小妙招等,吸引用户关注。

🎒 户外运动装备:多功能智能化需求上升


户外运动人群规模的增长与运动项目的扩展,激发了大众对户外运动产品的整体需求上升。预计到 2025 年,运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大,接近 6000 亿元。小红书用户搜索运动户外装备时,防风、防水和速干等关键词年同比提升 30%,用户对多功能、智能化产品的需求上升。

在这个赛道,可以推出具有防风、防水、速干等功能的产品,同时结合时尚元素,打造运动时尚单品。比如冲锋衣、瑜伽裤等产品,既满足功能性需求,又具有时尚穿搭属性。在内容创作上,可以分享户外运动攻略、装备测评等,吸引户外运动爱好者关注。

👗 可持续时尚:循环经济下的新趋势


可持续时尚在小红书上逐渐兴起,用户对环保和循环利用的关注度增加。小红书与品牌合作推出 “浅春系” 穿搭趋势,强调环保和循环时尚,例如旧衣改造和联名市集。用户对可持续时尚的需求不仅体现在购买环保产品上,还体现在参与旧衣交换、改造等活动中。

在这个赛道,可以推出环保材料制作的服装、旧衣改造服务等。同时,结合小红书的社区属性,发起相关话题和活动,鼓励用户分享自己的可持续时尚生活方式。比如举办 “旧衣换新衣” 活动,吸引用户参与和关注。

🌿 心理健康:疗愈经济的崛起


随着社会压力的增加,心理健康问题日益受到关注。小红书上疗愈相关笔记超过 814 万篇,用户主要为年轻女性。个案疗愈、心灵疗愈等新美业成为热门赛道,全球疗愈经济预计 2025 年达 7 万亿美元,中国泛心理健康服务市场规模将突破 100 亿元,年复合增长率 34.5%。

在这个赛道,可以推出心理咨询、颂钵音疗、芳香疗愈等服务,结合现代科技(如 AI 情绪识别、VR 沉浸式治疗)提升服务效果。在内容创作上,可以分享心理健康知识、疗愈技巧等,吸引用户关注。同时,通过线上平台和 APP 提供便捷服务,满足用户随时随地的需求。

🌟 起号策略:抓住平台红利


  1. 账号定位:明确自己的账号定位,选择一个细分领域,专注于提供有价值的内容。比如如果你选择高客单价市场,可以定位为 “高端生活方式分享者”,分享高品质的产品和生活体验。
  2. 内容创作:保持内容的专业性和实用性,结合小红书的算法规则和用户喜好,创作结构清晰、信息密度高的内容。使用口语化的表达,避免堆砌关键词,提升用户阅读体验。
  3. SEO 优化:研究小红书的 SEO 策略,合理布局关键词,提升内容在搜索结果中的排名。关注标题、正文前 3 行、文末、图片标签等位置的关键词使用。
  4. 互动运营:积极与用户互动,回复评论和私信,建立良好的用户关系。通过举办活动、抽奖等方式增加用户参与度和粘性。
  5. 利用工具:使用小红书的聚光 DMP 工具、私信通等功能,提升内容效果和用户转化。关注平台的新功能和活动,及时参与和利用。

现在做小红书起号依然来得及,关键是要选择合适的赛道,制定有效的策略,持续提供有价值的内容。小红书的用户增长和消费潜力依然巨大,只要抓住机会,就能在这个平台上取得成功。

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