公众号标题,如何影响“看一看”里的点击率?2025写作技巧

2025-03-13| 882 阅读
“看一看” 作为公众号文章重要的流量入口,标题就像第一道门槛。用户滑动屏幕时,留给标题的注意力可能只有 0.3 秒,能不能让他们停下手指,全看标题够不够 “勾人”。2025 年的算法更智能,也更考验标题的精准度和吸引力,今天就拆解一套能实实在在提升点击率的标题写作技巧。

📊 “看一看” 的推荐逻辑,标题得跟着规则走

“看一看” 的推荐逻辑,本质上是在用户兴趣和社交关系网中找平衡点。系统会根据用户过去点击、停留的内容标签,给每个人画兴趣画像。标题里要是有精准的兴趣关键词,比如 “职场人必看的高效复盘法” 里的 “职场人”“高效复盘”,被目标用户刷到的概率就会翻倍。社交属性也很关键,那些能引发共鸣或者讨论欲的标题,比如 “30 岁辞职后,我终于活成了父母不理解的样子”,更容易被朋友转发到看一看,形成二次传播。
算法会给标题打分,关键词匹配度、用户点击预期、社交传播潜力都是评分项。去年有个数据,标题里包含具体数字的文章,在看一看的点击率比纯文字标题高 37%。比如 “每天 15 分钟,坚持 1 个月瘦了 8 斤”,数字让内容更具体,用户更容易判断是否符合自己需求。

📰 资讯类公众号,标题要抢 “时效性” 和 “重要性”

资讯类文章拼的就是速度,标题得让用户一眼知道 “发生了什么”“和我有关吗”。2025 年大家对信息的敏感度更高,模糊的表述会直接被划走。比如 “某地区出现强降雨” 就不如 “XX 市今明两天暴雨预警,这些路段可能积水”,后者点明了具体地点和影响,用户会觉得和自己相关。
带 “独家”“深度” 标签的标题依然管用,但得真有料。“独家:这次行业大会,几位大佬偷偷聊了这些内幕”,既突出了独家性,又暗示了有内幕信息,能勾起用户的好奇心。要注意的是,资讯标题不能夸大其词,比如 “震惊!某明星出事了” 这种标题,虽然可能短期点击高,但会被算法判定为标题党,反而影响后续推荐。

💕 情感类公众号,标题要戳 “情绪痛点”

情感类文章想在看一看里被点开,标题得能让用户 “对号入座”。2025 年的用户更吃 “真实感”,太刻意的煽情反而会被反感。“结婚 5 年,我和老公分房睡了 3 年” 比 “婚姻里最可怕的是冷漠” 更打动人,具体的场景描述能让有类似经历的用户瞬间共情。
用 “反差感” 制造情绪波动也很有效。“看似恩爱的夫妻,私下里连架都懒得吵”,这种表面和内里的反差,会引发用户的探究欲,想知道背后的故事。另外,加入 “年龄”“职业” 等标签能精准定位人群,“95 后妈妈:我真的不想做‘完美妈妈’”,能让同年龄段的妈妈们觉得 “这说的就是我”。

📚 干货类公众号,标题要给 “明确收益”

干货类标题想在看一看里突围,必须把 “获得感” 直接抛给用户。“亲测有效的 3 个存钱技巧,月光族也能攒下年终奖”,既点明了适用人群 “月光族”,又给出了具体收益 “攒下年终奖”,还加了 “亲测有效” 增强可信度。对比式标题也很管用,“以前整理文件要 2 小时,用了这个方法后 10 分钟搞定”,通过前后对比,让用户直观感受到价值,忍不住想点进去学方法。
2025 年的用户更注重 “可操作性”,标题里最好能体现 “步骤”“方法”“工具” 这些词。“3 步搞定 PPT 排版,小白也能做出高级感”,告诉用户有简单的步骤,即使是小白也能学会,降低了用户的心理门槛。要是内容里有免费资源,一定要在标题里体现,“整理了 100 个高质量书单,关注就送”,用福利吸引点击的效果一直很稳定。

✏️ 标题长度和排版,细节决定成败

“看一看” 的信息流里,标题太长会被截断,太短又说不清楚。经过测试,2025 年最适合的标题长度是 18-25 个字,既能完整表达核心信息,又不会被折叠。比如 “周末去了趟网红书店,发现了 3 个拍照出片的角落”,23 个字,信息完整,看起来也舒服。

排版上用符号分隔能提升阅读效率。“职场干货 | 3 个沟通技巧,让你和领导沟通不踩坑”,用 “|” 把主题和内容分开,用户扫一眼就知道文章类型和核心内容。“【亲身经历】我用这招摆脱了职场内耗”,用 “【】” 突出 “亲身经历”,增强真实感。要避免用太多特殊符号,像 “❗️”“❓” 这类,用多了会显得杂乱,算法也可能判定为过度营销。

🚫 避开这些坑,别让标题白写

最忌讳的是 “标题和内容不符”。比如标题说 “5 个减肥秘诀”,点进去却只说了 3 个,还都是老生常谈,用户会直接退出,算法会认为标题 “欺诈”,后续推荐会断崖式下降。2025 年算法对标题党的惩罚更严,那种 “不看后悔一辈子”“惊天秘密” 的标题,不仅点击率低,还可能被限流。
还有一种情况是 “关键词堆砌”。“职场 赚钱 副业 理财 干货 技巧”,把一堆关键词堆在标题里,看似能匹配更多用户,其实会让标题不知所云,用户反而不会点击。好的标题应该是 “一个关键词 + 具体场景 + 用户收益”,比如 “副业 | 下班后做这个,每月多赚 2000 块”,简单清晰,关键词也明确。
写公众号标题就像和用户 “打招呼”,在 “看一看” 里,能不能让用户停下脚步,就看这声招呼够不够真诚、够不够有吸引力。2025 年的标题技巧,说到底就是 “精准匹配用户需求 + 传递明确价值 + 保持真实感”。多分析自己账号在看一看里的高点击标题,总结规律,慢慢就能找到属于自己的标题密码。
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