公众号摘要中加“emoji”表情,能提高文章点击率吗?

2025-06-17| 2916 阅读
公众号摘要里加 emoji 表情,到底能不能提高文章点击率?这是很多运营小伙伴心里的疑问。根据我这些年的经验和收集到的资料,这个问题的答案不是简单的 “能” 或 “不能”,得从多个方面来分析。

先来说说 emoji 的作用。现在大家刷手机的速度都很快,公众号的摘要在信息流里就那么一小段,要是能加个 emoji,确实能吸引眼球。比如,一个🎁的表情,很容易让人联想到有福利,自然就想点进去看看。而且,emoji 能传递情绪,像😊表示开心,😢表示难过,能让读者更快地感受到文章的基调。


不过,这也得看内容类型。要是娱乐八卦类的文章,加个😂、🎬之类的 emoji,会让摘要更生动,点击率可能就上去了。但要是很严肃的新闻或者专业的行业报告,加太多 emoji 就会显得不专业,反而可能降低可信度。之前有个做财经公众号的朋友,试过在摘要里加💰、📈这些表情,结果点击率不但没升,还掉了不少,后来去掉之后才慢慢恢复。


还有目标受众的因素。年轻人对 emoji 的接受度比较高,像 00 后、90 后,平时聊天就喜欢用各种表情,在公众号摘要里加 emoji,他们可能更愿意点击。但中老年人可能就不太喜欢,他们更习惯看文字内容。有数据显示,55 岁以上的人群,点赞这个表情用得最多,其他复杂的 emoji 他们可能不太熟悉。

另外,设备显示的问题也不能忽视。不同的手机、不同的操作系统,emoji 的显示效果可能不一样。比如,苹果手机上的某个 emoji,到了安卓手机上可能就变了样,甚至显示不出来。这就可能导致读者看到的摘要和你原本设计的不一样,影响点击率。所以,在选择 emoji 的时候,最好选那些在各种设备上都能正常显示的通用表情。

关于 SEO,虽然搜索引擎主要关注的是文字内容,但 emoji 也不是完全没关系。适当的 emoji 可以让标题和摘要更吸引人,间接提高点击率,而点击率是搜索引擎判断文章质量的一个重要指标。不过,千万不能为了加 emoji 而堆砌关键词,不然会被搜索引擎视为垃圾内容,那就得不偿失了。

那到底该怎么加 emoji 呢?这里有几个小建议。首先,要适量,一般加 1 - 2 个就够了,太多会显得杂乱。其次,要和内容相关,不能随便加。比如,一篇讲美食的文章,加个🍔、🍕就很合适;要是讲旅游的,加🌍、✈️就更好。另外,位置也很重要,句中位置可能更突出,但也不能影响文字的可读性。


还有个很重要的方法,就是做 A/B 测试。你可以把同一篇文章的摘要分成两个版本,一个加 emoji,一个不加,然后看看哪个版本的点击率更高。通过数据对比,就能清楚地知道 emoji 对你的公众号有没有效果。之前有个做美妆的公众号,通过 A/B 测试发现,加了💄、✨的摘要,点击率比不加的高出了 15%,后来他们就经常在相关文章的摘要里加这些表情,效果一直不错。


最后,长期使用 emoji 也得注意。要是一直用同样的几个表情,读者可能会审美疲劳,点击率可能又会降下来。所以,要时不时换换新的表情,保持新鲜感。同时,也要关注平台的规则和用户的反馈,及时调整策略。

总的来说,在公众号摘要里加 emoji 是一把双刃剑,用好了能提高点击率,用不好可能适得其反。关键是要根据自己的内容类型、目标受众和平台特点,合理地使用 emoji,再结合数据测试,找到最适合自己的方法。这样,才能让 emoji 真正为你的公众号引流助力。

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