公众号起号从0到1,最难的不是写作,而是坚持做好内容定位

2025-04-05| 3637 阅读
身边不少人兴冲冲地开了公众号,没几个月就停更了。问起来,都说写东西太累。可我总觉得,从 0 到 1 做公众号,真正难住人的不是写作,是怎么把内容定位定准了,还能一直守住。多少号因为今天写这个明天写那个,最后读者都跑光了。

🎯 内容定位是公众号的 “根”,没扎稳啥都白搭

公众号的内容定位,就像盖房子打地基。地基打歪了,房子盖得再漂亮也站不住。很多人一开始没想明白自己要写啥,觉得只要写得好就有人看。其实不是这样,现在公众号太多了,读者刷到一个号,几秒钟内没搞清楚这号能给自个儿带来啥,立马就划走了。
内容定位直接决定了你的受众是谁。你写职场干货,关注的就是想提升职场技能的人;你写母婴知识,吸引的就是新手爸妈。要是定位模糊,今天发篇情感文,明天来篇科技测评,那关注你的人五花八门,后续想变现都难。就像有个朋友,一会儿写美食探店,一会儿发健身教程,粉丝数涨得慢不说,想接广告都没人找,因为商家不知道他的粉丝到底对啥感兴趣。
而且,清晰的内容定位能帮你建立辨识度。在信息爆炸的时代,读者凭啥记住你的号?就是因为你在某一方面特别专业、特别有特色。比如 “书单来了”,一看就知道是推荐书籍的;“丁香医生”,就是讲健康知识的。这种一看就懂的定位,能让读者在有相关需求时第一时间想到你。

🌀 内容定位最容易掉的几个 “坑”

好多人不是不想做好内容定位,是走着走着就偏了。最常见的就是定位太宽泛。总觉得 “我写得全一点,关注的人不就更多了吗?” 其实恰恰相反。你写 “生活小技巧”,不如写 “租房党生活小技巧”;你写 “美食做法”,不如写 “30 分钟快手家常菜”。范围越小,越容易精准击中目标读者。
还有个坑是跟着热点乱转。热点确实能带来流量,但不是所有热点都适合你的号。明明是做职场内容的,看到娱乐八卦热度高就跟着写,读者会觉得很突兀。一次两次还行,次数多了,原本的粉丝就觉得你不专注,慢慢就取关了。见过一个职场号,因为追了几次明星绯闻,粉丝掉了快一半,后来花了好长时间才缓过来。
另外,轻易放弃自己的核心定位也很要命。刚开始做公众号,粉丝涨得慢是常事。有些人一看数据不好,就觉得是定位有问题,赶紧换方向。结果呢?换了好几次,还是没起色。其实,新号有个冷启动期,只要定位是对的,坚持下去总会看到效果。频繁换定位,相当于每次都在重新开始,永远走不出 0 到 1 的阶段。

🔍 找准内容定位,得先搞懂这两个问题

想做好内容定位,先问问自己:你能提供什么独特价值? 现在不管哪个领域,都有不少人在做。你跟别人比,优势在哪儿?是你有专业的知识背景,还是有独特的经历和视角?比如同样是写旅行,有人擅长写小众景点攻略,有人擅长分享旅行中的人文故事,有人专注于亲子旅行。找到自己的独特之处,才能在竞争中站稳脚跟。
再想想:你的目标读者真正需要什么? 别自己想当然。可以去看看同类的公众号,看看评论区读者在讨论啥,有啥困惑;也可以做个小调研,问问身边可能关注这类内容的人,他们最想了解什么。有个做教育类公众号的朋友,一开始想写学习方法,后来发现很多家长更关心孩子的心理健康,就调整了定位,专门分享青少年心理疏导的内容,粉丝增长速度明显快了。
把这两个问题想清楚,内容定位就有了大致方向。然后再根据这个方向,细化具体的内容板块。比如确定了做职场内容,还可以细分出职场沟通、晋升技巧、副业赚钱等板块,让定位更清晰。

🛠️ 定好位之后,怎么才能 “守得住”?

定好内容定位只是第一步,更难的是一直坚持下去。尤其是在数据不好的时候,很容易动摇。这时候,建立内容库就很有用。平时看到和自己定位相关的素材,比如好的观点、案例、数据,都存起来。等没灵感的时候,从内容库里找素材,既能保证内容符合定位,又能提高写作效率。
还要定期复盘。每周或每月看看后台数据,分析哪些文章阅读量高、互动好,哪些不行。高的为什么高?是内容戳中了读者的痛点,还是标题起得好?不行的又是什么原因?通过复盘,能更清楚地知道读者喜欢什么,不喜欢什么,从而优化内容,但不能因为某篇文章数据不好就轻易换定位。
另外,拒绝 “完美主义”。有些人总觉得写的内容不够好,不敢发。其实刚开始做,不用追求每篇都是精品,先保证稳定更新,让读者形成阅读习惯。随着经验积累,内容质量自然会慢慢提高。要是一直纠结写得好不好,迟迟不更新,读者早就把你忘了。

📈 坚持定位带来的 “惊喜”,往往在不经意间

那些能从 0 做到 1,甚至做得很大的公众号,几乎都是在一个领域深耕的。有个做宠物护理的公众号,刚开始一年多,粉丝也就几千个。但他一直坚持分享科学的宠物护理知识,后来因为一篇关于 “猫咪应激反应处理” 的文章被大量转发,一下子火了,粉丝涨到了几十万。现在不仅接广告接到手软,还开发了自己的宠物用品品牌。
这就是坚持做好内容定位的力量。当你在一个领域积累到一定程度,读者会越来越信任你,你的影响力也会慢慢扩大。可能一开始没什么动静,但只要方向对了,坚持下去,总会有爆发的一天。
相反,那些三天两头换定位的号,永远在 “重新开始”,很难形成积累。就像挖井,在一个地方挖到底可能会出水,要是挖几下没水就换地方,永远也挖不出水来。
做公众号,写作能力当然重要,但比起这个,把内容定位定准了、守住了,才是从 0 到 1 最关键的一步。别总想着走捷径,今天追这个热点,明天换那个方向。沉下心来,找到自己擅长且读者需要的领域,一直做下去,时间会给你答案。
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