10w+爆文标题的“身份认同感”:让用户觉得“这就是在说我”

2025-03-22| 5442 阅读
刷手机时,那些一下子抓住你眼球的 10w + 爆文,标题总像在跟你对话,让你忍不住点进去。这背后,藏着 “身份认同感” 的门道,它能让你觉得 “这就是在说我”。要是标题做不到这一点,哪怕内容再好,可能也只能在信息流里默默沉底。

🎯 先搞懂 “身份认同感” 到底是个啥

“身份认同感” 听着有点玄乎,其实特简单。就是让读者在看到标题的瞬间,脑子里冒出 “这不就是我吗” 的念头。它不是简单喊一句 “打工人加油”,而是精准戳中某个群体独有的标签、困扰或者小确幸。
就像 “30 岁还没结婚,过年回家又要被催婚,你是不是也怕了?” 这个标题,没直接说 “大龄未婚青年”,但 30 岁、被催婚这两个点,瞬间就能让对应的人群心头一紧。这就是身份认同感在起作用,它像一把钥匙,直接打开了读者的心理防线。
再看那些没啥水花的标题,大多是泛泛而谈。比如 “大家要注意身体健康”,谁看了都会觉得跟自己有关系,但又没那么有关系,缺少那种 “专门说给我听” 的感觉,自然也就没了点开的冲动。

🔍 精准定位群体,是身份认同的第一步

想让标题有身份认同感,得先搞清楚你想跟哪群人说话。模糊的定位只会让标题失去力量,精准到某个具体群体,才能戳中他们的痛点和痒点。
学生群体里,大学生和中小学生的需求天差地别。给大学生的标题可以是 “期末复习到凌晨,怕挂科的滋味太难受”,而给中小学生的可能是 “作业写到手软,还得被家长盯着背单词”。不同的场景和困扰,把群体划分得明明白白。
职场人也一样,刚入职的新人跟工作多年的老油条关注点完全不同。“入职三个月,还是不敢在会上发言”,这是新人的真实写照;“工作五年,工资没涨多少,压力倒越来越大”,这更能引起老员工的共鸣。精准定位,才能让标题像长了眼睛一样,找到对的人。
要是定位错了群体,就算标题写得再花哨也没用。比如给老年人写 “熬夜打游戏,皮肤变差怎么办”,显然抓错了对象,自然不会有什么好效果。

❤️ 情感共鸣,让身份认同更强烈

光定位到群体还不够,得触碰到他们的情感。人都是感性的,那些能让读者笑、让读者哭、让读者愤怒的标题,往往更容易产生身份认同感。
“带娃带到崩溃,想睡个整觉都是奢望”,这句话说出了多少宝妈的心声。她们看到这样的标题,会觉得终于有人理解自己了,那种疲惫和无奈被精准捕捉,自然会忍不住点进去看看。
还有那些关于梦想和遗憾的标题。“曾经想仗剑走天涯,如今却被困在柴米油盐”,这戳中了很多人心中的那点不甘,谁年轻时没点梦想呢,可现实往往不尽如人意。这种情感上的共鸣,会让读者觉得标题就是自己的心声。
相反,冷冰冰的标题很难引发共鸣。“夏季如何防晒”,虽然实用,但太客观,没有情感温度,读者可能扫一眼就划过去了,不会觉得跟自己有啥特别的关系。

🗣️ 用他们的话说话,拉近距离

每个群体都有自己的 “行话” 或者常用语,标题里用上这些,会让读者觉得 “自己人”,身份认同感瞬间提升。
年轻人之间常说 “内卷”“躺平”,针对他们的标题可以是 “卷不动了,想躺平又怕被说不上进,你是不是也很矛盾”。用他们熟悉的词,一下子就拉近了距离,好像在跟朋友聊天一样。
宝妈群体里,“奶娃”“辅食”“早教” 这些词很常见。“给娃做辅食,每天想破头,宝妈们有啥妙招”,这样的标题用了她们的日常用语,会让她们觉得亲切,愿意参与进来。
要是用了不合适的词,就会显得很违和。比如给农民群体用 “薅羊毛”“YYDS” 之类的网络热词,他们可能根本听不懂,自然也就不会有认同感。

🌿 结合生活场景,让认同更具体

生活场景是最能体现身份特征的,标题里融入具体的生活场景,读者会觉得 “这不就是我的日常吗”。
“早上挤地铁,被挤成相片,打工人的早晨太心酸”,挤地铁是很多打工人的日常,这个场景一出现,他们马上就能联想到自己的经历,认同感油然而生。
“周末带娃去公园,累得比上班还惨”,这是宝妈们经常遇到的场景,看到这样的标题,她们会觉得太真实了,仿佛在说自己的周末。
没有具体场景的标题,就显得很空泛。“生活不容易”,谁都知道生活不容易,但没有具体的场景支撑,读者感受不到针对性,也就很难产生 “说的是我” 的感觉。

📈 热点结合身份,让认同更有热度

把热点事件和目标群体的身份结合起来,标题会更有吸引力,也更容易让读者产生认同。
当 “双减” 政策出台时,针对家长的标题可以是 “双减后,不用再逼娃上补习班,家长们轻松了吗”。结合热点,又关注到家长这个群体的感受,他们肯定会好奇点进去看看。
疫情期间,针对上班族的标题 “居家办公,穿着睡衣开视频会,你尴尬过吗”,结合当时的热点场景,说出了上班族的真实经历,认同感满满。
但要注意,热点和身份的结合要自然,不能生搬硬套。要是热点和群体没啥关系,硬凑在一起,只会显得很刻意,反而会引起反感。
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