公众号里的广告位 eCPM 可不一样，这事儿干过公众号运营的基本都清楚。别看都是广告，放的位置不同，最终能拿到的收益差得可不少。今天就来好好掰扯掰扯底部广告、文中广告和视频广告这三种常见形式，看看它们的 eCPM 到底有啥区别，背后又是啥原因。
📌 先搞懂：eCPM 到底由啥决定？
想弄明白不同广告位的 eCPM 差异，得先知道 eCPM 是咋算的。简单说，eCPM = 广告收入 ÷ 曝光量 × 1000，核心受点击率、广告主出价、曝光质量这几个因素影响。
广告主愿意为某个广告位出多少钱，直接跟用户对这个位置的关注程度挂钩。用户看得多、点得多，广告效果就好，广告主自然愿意出高价，eCPM 也就上去了。反过来，要是广告位没人看，就算曝光量高，eCPM 也高不了。
还有个容易被忽略的点，就是公众号本身的粉丝质量。同样的广告位，在粉丝活跃度高、精准度高的号上，eCPM 可能比那些粉丝泛泛的号高出一大截。毕竟广告主更在意的是 “有效曝光”，而不是单纯的 “曝光次数”。
🔽 底部广告：最常见但 eCPM 偏低的 “稳定器”
底部广告是公众号最早的广告形式之一，位置固定在文章末尾。这种广告位的特点是曝光稳定但点击率偏低，所以 eCPM 通常处于中等偏下水平。
为啥点击率上不去？主要是用户的阅读习惯导致的。多数人读完正文就会退出页面，很少会特意留意底部的广告。尤其是那些篇幅较短的文章，用户划到文末的速度很快，广告能被认真看到的概率不高。
不过底部广告也不是没好处，它对文章内容的干扰最小，不会影响用户的阅读体验。对于那些注重内容质量、不想让广告破坏阅读节奏的公众号来说，底部广告是个稳妥的选择。而且它的填充率通常很高，基本不会出现广告位空着的情况，能保证基础收益。
从数据来看，底部广告的 eCPM 一般在 10 - 30 元之间，具体数值跟公众号的粉丝画像有关。比如母婴类公众号，粉丝对育儿相关的产品需求强，底部广告要是推母婴用品，点击率可能会高一些，eCPM 也会跟着涨点。
�中段广告：eCPM 的 “潜力股”，但要看文章 “脸色”
文中广告是插在正文中间的，位置比较灵活，可以根据文章长度设置 1 - 3 个。这种广告位的 eCPM 波动比较大，但整体来说比底部广告要高，普遍在 20 - 50 元，有时候甚至能冲到更高。
它的优势很明显，用户在阅读过程中必然会看到广告。比如一篇长文，用户读到一半，正好碰到文中广告，注意力还集中在页面上，点击的可能性就比底部广告大得多。尤其是当广告内容和文章主题相关的时候，转化率会更高。
但文中广告也有短板，它非常依赖文章的长度和排版。如果文章太短，强行插入文中广告会显得很突兀，用户可能会反感，甚至直接退出，反而影响广告效果。而且要是广告和内容的关联性太差，比如一篇讲职场的文章插了个游戏广告，用户大概率不会买账，点击率上不去，eCPM 自然也高不了。
另外，文中广告的填充率受文章打开率影响较大。要是文章打开率低，广告曝光量上不去，就算单次点击价格高，整体 eCPM 也可能不尽如人意。所以想让文中广告发挥最大作用，得在文章选题和排版上下功夫，让广告和内容自然融合。
🎬 视频广告：eCPM 的 “天花板”，但门槛也高
视频广告是近几年才流行起来的形式，包括视频贴片、视频中插等，主要依附于公众号的视频内容。这种广告位的 eCPM 通常是最高的，好的时候能达到 50 - 100 元，甚至更高，但它的门槛也相对较高。
视频广告的优势在于形式更生动，能更直观地展示产品特点，容易吸引用户的注意力。现在用户对视频内容的接受度越来越高，愿意花时间看视频，这就给视频广告提供了很好的曝光基础。而且广告主对视频广告的认可度也在提升，尤其是一些快消品、电子产品等行业，愿意为视频广告支付更高的费用。
不过视频广告不是所有公众号都能做的。首先，公众号得有一定数量的视频内容，而且视频质量要过关，能吸引用户看完。要是视频本身没人看，广告自然也没效果。其次，视频广告对加载速度有要求，要是视频加载慢，用户可能直接跳过，广告曝光就成了问题。
还有一点，视频广告的 eCPM 受视频时长影响。一般来说，30 秒以上的视频广告，用户完整观看的概率低，广告效果可能打折扣；15 - 30 秒的短视频广告，用户更容易看完，转化率更高，eCPM 也更可观。
📊 三者对比：该怎么选？
把这三种广告位放在一起看，eCPM 从高到低大致是：视频广告 > 文中广告 > 底部广告，但这不是绝对的，会受很多因素影响。
如果你的公众号以长文为主，粉丝粘性高，那文中广告肯定要重点布局，搭配底部广告作为补充，能有效提高整体收益。要是你的公众号视频内容多，粉丝喜欢看视频，那视频广告必须抓住，这是拉高 eCPM 的好机会。
要是公众号的文章都比较短，或者粉丝对广告比较敏感，那底部广告更合适，虽然 eCPM 不高，但胜在稳定，还不会惹用户反感。
另外，不同行业的公众号，广告位的效果也不一样。比如美妆类公众号，文中广告插入护肤品推荐，点击率会很高；科技类公众号，视频广告展示新产品功能，可能更受用户欢迎。
💡 提高 eCPM 的小技巧
不管选哪种广告位，都有办法提高 eCPM。首先，优化文章质量是基础，只有内容好，用户才愿意看，广告才有被关注的可能。其次，精准定位粉丝画像，清楚粉丝的需求，才能让广告主更愿意投放，出价也会更高。
还有，合理安排广告位数量很重要。文中广告不是插得越多越好，太多会让用户厌烦；视频广告也不能太长，否则会影响完播率。最后，多关注平台的广告政策，有时候平台会对某些广告位有扶持政策，抓住这些机会也能提高收益。
总的来说，公众号不同广告位的 eCPM 肯定不一样，选对广告位，再结合运营技巧，才能让广告收益最大化。别只盯着某一种广告位，根据自己公众号的特点灵活搭配，效果会更好。
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