公众号爆文写作技巧:金字塔原理,如何搭建清晰的文章结构?

2025-04-09| 600 阅读

📌 结论先行:把最狠的料砸在开头

公众号读者的耐心比夏天的冰块化得还快。打开文章的前 3 秒,要是抓不住人,后面写得再精彩也白搭。金字塔原理里的 “结论先行”,在这时候就跟定海神针似的管用。
啥是结论先行?就是一上来就把你最想表达的核心观点甩出来。别铺垫,别绕弯子,读者没那功夫猜谜。比如写一篇吐槽职场内卷的文章,开头直接说 “天天加班到凌晨,工资一分没涨,这样的内卷趁早辞”,比先描述公司氛围、同事状态,最后才点题强 10 倍。
怎么判断自己的开头是不是够直接?写完后问自己:如果读者只看这一句话,能明白我整篇文章想说啥不?能,就过关;不能,赶紧改。爆款文的开头,就像手术刀,得精准戳中读者的痛点或者痒点。
还有个小技巧,结论里最好带点情绪。是愤怒、是认同、是疑惑都行。比如 “我真的搞不懂,为什么现在的家长非要逼孩子报 10 个兴趣班?” 带情绪的结论,更容易让读者产生共鸣,愿意接着往下看。

🎯 以上统下:每个小标题都得扛事儿

文章的核心结论定了,接下来就得靠小标题撑场面。金字塔原理里的 “以上统下”,意思是每个小标题都得是核心结论的 “小兵”,要为核心结论服务,还得能管住自己下面的内容。
比如核心结论是 “养猫比养狗省心”,那小标题可以是 “猫不用天天遛,省时间”“猫自己会用猫砂,不用教”“猫掉毛比狗少,打扫方便”。这几个小标题,个个都在证明 “养猫省心” 这个核心结论,而且每个小标题下面的内容,都得围绕小标题展开,不能跑偏。
小标题别搞成 “假大空” 的。像 “宠物的生活习惯” 这种就不行,太笼统,读者看了不知道这段要讲啥。得具体化,让人一眼就明白这段的重点。
另外,小标题之间最好有点逻辑关系。可以是并列的,比如上面说的养猫的几个省心点;也可以是递进的,比如 “先了解猫的性格,再选合适的品种,最后做好饲养准备”。有逻辑的小标题,能让文章的骨架更硬朗。

📦 归类分组:把杂乱的内容装进不同的筐

写公众号文章,脑子里经常像堆了一堆乱麻,各种素材、观点混在一起。这时候,“归类分组” 就派上用场了,就像把不同的东西分别装进不同的筐里,看着就清爽。
怎么分组呢?可以按性质分。比如写一篇关于护肤的文章,把 “清洁产品”“保湿产品”“防晒产品” 分开说;也可以按时间分,像 “早上护肤步骤”“晚上护肤步骤”;还能按重要性分,先讲 “必须做的护肤动作”,再讲 “可选的护肤进阶技巧”。
分组的时候,要注意每个组里的内容得是 “一家人”,不能把不相关的硬塞进去。比如讲 “早餐吃什么健康”,就别把 “晚餐怎么吃减肥” 塞进来,这俩不是一个组的。
每组的内容数量也有讲究,太多了读者记不住,太少了又显得单薄。一般来说,3 - 5 个最合适。比如讲 “周末短途游的好去处”,选 3 个不同风格的地方,每个地方讲清楚亮点,就挺好。
归类分组做好了,文章的条理会特别清晰。读者看的时候,就像沿着路标走,不容易迷路。

🔗 逻辑递进:让内容像爬楼梯一样有层次

文章里的内容,不能是随便堆在一起的,得有逻辑递进,就像爬楼梯,一步一步往上走,让读者能顺着你的思路读下去。
时间顺序是最常用的。写故事类的文章,“小时候怎么怎么样,长大后怎么怎么样,现在又怎么怎么样”,读者跟着时间线走,很容易代入。
重要性顺序也不错。先讲最重要的,再讲次要的。比如写 “求职简历必改的 5 个地方”,先讲 “简历上的工作经历要具体”,这个最关键;再讲 “照片别用自拍”,相对没那么重要。
因果顺序也常用。先讲原因,再讲结果;或者先讲结果,再追溯原因。比如 “为什么夏天容易中暑?因为气温高、出汗多、补水不及时”,这样一说,读者就明白其中的道理了。
不同的文章类型,适合的逻辑顺序不一样。议论性的文章,用重要性顺序或因果顺序多;叙事性的文章,时间顺序更合适。选对了逻辑顺序,文章读起来就顺畅,不别扭。

✨ 结合公众号特点:让金字塔结构更接地气

金字塔原理是个通用的原理,但用到公众号写作上,还得结合公众号的特点,才能发挥最大作用。
公众号文章的标题很重要,得在标题里就体现出核心结论或者吸引点,和金字塔的 “结论先行” 呼应。比如 “用了这个方法,我一个月瘦了 10 斤 | 亲测有效”,标题里就有核心结论,还带点诱惑性。
段落别太长,手机屏幕就那么大,一大段文字堆在那,读者看着累。每段最好就讲一个小观点,说完就换行。这和 “归类分组” 里的细化内容有点像,把大内容拆成小块,方便阅读。

还可以在文章里用点小标题、序号、表情符号啥的,让结构更明显。比如用 “①”“②”“③” 列出几点,用 “❗”“✅” 突出重点,这些小细节能让金字塔结构在视觉上更清晰。

另外,公众号文章得有互动性。在阐述观点的时候,可以偶尔问问读者 “你们觉得是不是这样?”“你们有过类似的经历吗?”,虽然前面说要少用问号,但适当用一点能拉近和读者的距离,让文章不那么死板。
总之,用金字塔原理搭建公众号文章结构,就是先把最核心的结论亮出来,再用有逻辑的小标题支撑,把内容归类分组,让它们有层次地展开,再结合公众号的特点做些调整。这样写出来的文章,结构清晰,读者爱看,想不成为爆文都难。
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