写公众号诱导分享文案怕被罚？教你几招合规的增长方法

现在做公众号运营，大家都知道不能再像以前那样随便搞诱导分享了。微信官方查得很严，稍微不注意就可能被封号或者限制功能。那有没有既合规又能有效增长的方法呢？当然有！接下来就给大家详细讲讲。

很多人被罚，其实是因为没搞明白微信的规定。比如说，以前常见的集赞换奖品、分享文章到朋友圈才能领取资料，这些都属于诱导分享。微信明确说了，用现金奖励、实物奖品、虚拟奖品这些利益诱惑用户分享，都是不允许的。就像之前有个 “酒店试住” 的活动，用户分享朋友圈就能参与抽奖，结果活动刚上线没多久，链接就被屏蔽了，公众号也被处罚了。这就是典型的违规案例，大家可别踩这个坑。

还有一些比较隐蔽的违规行为，比如在文章里暗示用户 “分享到朋友圈就能获得更多福利”，或者用 “不分享就亏大了” 这种话术刺激用户。这些虽然看起来不像直接的利益诱惑，但实际上也违反了微信的规定。微信平台对诱导分享的定义很宽泛，只要是通过奖励或其他方式强制或诱导用户分享的行为，都可能被认定为违规。所以，在写文案的时候，一定要避免使用这些话术。

既然不能用诱导的方式，那怎么让用户主动分享我们的公众号文章呢？这里面有个核心逻辑，就是要让用户觉得分享你的内容是有价值的，是能给他们带来好处的，而不是被你逼着分享的。比如说，你写了一篇特别实用的干货文章，用户觉得对自己有帮助，自然就会愿意分享给朋友。这就是所谓的 “价值驱动分享”。

那怎么才能让内容有价值呢？首先，内容要实用，能解决用户的实际问题。比如说，你是做美食公众号的，就多分享一些简单易做的家常菜做法；你是做职场公众号的，就多提供一些面试技巧、职场晋升的方法。其次，内容要有深度，不能只是泛泛而谈。用户现在获取信息的渠道很多，只有真正有深度、有见解的内容，才能吸引他们的关注。最后，内容要有情感共鸣。比如说，写一些关于亲情、友情、爱情的故事，或者是关于奋斗、坚持、梦想的内容，让用户在阅读的过程中产生情感上的共鸣，他们就会更愿意分享。

这里可以参考用户推荐的三层渗透模型，从体验层、身份层、生态层三个方面来设计。

体验层方面，要制造 “不说憋得慌” 的时刻。比如说，在文章中设置一些 “可传播记忆点”，像开箱仪式、反套路服务等。举个例子，如果你是卖护肤品的，在用户收到产品的时候，附赠一个特别的开箱卡片，上面写着 “感谢你选择我们的产品，打开这个卡片，你会发现一个惊喜”。用户打开卡片后，发现是一个护肤小技巧，或者是一个优惠券，他们就会忍不住发个朋友圈分享。

身份层方面，要打造 “推荐优越感”。比如说，给用户赋予一些特定的身份标签，像 “体验官”“鉴赏家”“主理人” 等。还可以设置一些社交特权，比如限量发售的产品、内测资格等。举个例子，你可以推出一个 “明星推荐官” 计划，用户推荐一定数量的朋友关注公众号，就可以获得 “明星推荐官” 的头衔，并且可以提前 48 小时知晓新品信息。这样，用户就会觉得自己是 “圈内人”，有优越感，就会更愿意推荐。

生态层方面，要构建 “推荐者生态”。比如说，建立客户的双向激励飞轮，让推荐更多的人享受更多特权。还可以制造 “内部人” 优越感，举办年度推荐者答谢宴，或者在社群中给推荐官赋予官方认可的头衔。举个例子，你可以设置初级、中级、高级三个等级的推荐奖励，初级奖励是推荐满 3 人解锁专属头像框，中级奖励是推荐满 10 人获得产品内测资格，高级奖励是推荐满 50 人进入 “明星推荐官” 榜单，全社群通报。这样，用户就会形成一个自发的推荐生态。

私域流量是现在公众号增长的重要渠道。比如说，瑞幸咖啡就是通过私域流量运营，实现了快速增长。他们利用优惠券引导用户关注视频号、加入社群，提升复购率。具体来说，瑞幸会在 APP 和小程序上设置显眼的位置，引导用户领取大额券，然后提示用户关注视频号或加入社群才能使用。用户加入社群后，瑞幸会定期推送优惠信息和新品推荐，培养用户的消费习惯。

我们也可以借鉴这种方法，建立自己的私域流量池。比如说，在公众号文章中设置 “扫码加入社群，领取专属福利” 的入口，吸引用户加入。然后，在社群中提供有价值的内容，像行业资讯、实用技巧等，同时定期举办一些活动，像抽奖、打卡等，增加用户的粘性。还可以利用社群进行用户调研，了解用户的需求和反馈，优化自己的内容和产品。

联名活动和产品创新也是合规增长的有效方法。比如说，瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》联名推出的 “黑神话腾云美式咖啡”，上线后一秒售罄，极大地提升了品牌热度。这种联名活动不仅能吸引新用户，还能增强老用户的忠诚度。

我们可以根据自己的公众号定位，寻找合适的合作伙伴开展联名活动。比如说，如果你是做母婴公众号的，可以和一些母婴品牌合作，推出联名产品或活动；如果你是做旅游公众号的，可以和一些旅游平台合作，推出联名线路或优惠套餐。同时，要不断进行产品创新，满足用户的需求。比如说，推出一些个性化的服务、定制化的产品等。

在实施这些合规增长方法的时候，还有一些注意事项需要大家注意。

首先，要遵守微信公众平台的运营规范。除了诱导分享，还有其他一些违规行为，像恶意篡改功能、刷粉等，都要避免。比如说，不能在文章中随意篡改微信公众平台的功能，像在原本显示作者名称的位置篡改文字显示。

其次，要注意公众号文章的知识产权问题。在使用其他公众号的文章时，要获得授权，并且注明作者姓名、用户名、作品名称等来源性信息。不能未经许可转发至微信群或朋友圈，也不能篡改和歪曲原作品的内容。

最后，要保持内容的原创性。现在各平台对原创作品的要求都很高，简单的 AI 写作已经不能通过原创检测。所以，在写作的时候，要注重内容的独特性和深度，避免抄袭和直接翻译。可以利用朱雀大模型平台的 Ai 味检测工具，确保文章的原创度。

总之，公众号合规增长并不是一件难事，只要我们搞清楚微信的规定，避免违规行为，采用价值驱动分享的策略，设计合理的用户推荐机制，利用私域流量运营，开展联名活动和产品创新，就一定能实现有效的增长。大家赶紧行动起来吧！

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