素材库的版权风险:新媒体运营如何安全使用图文素材?

2025-05-16| 1201 阅读

📌常见的素材版权 “雷区”,你踩过几个?

新媒体运营每天都要跟图文素材打交道,找素材的时候稍不注意就可能掉进版权陷阱。最常见的就是把 “免费下载” 当成 “无版权”。很多小网站或者论坛上的素材,明明标着 “免费商用”,实际上根本没有获得原作者授权,只是搬运来的盗版资源。前阵子有个美妆号小编,从某素材站下了一组产品示意图,看着标注 “可商用” 就直接用在公众号推文中,结果被原版权方发现,不仅要删除内容,还赔了 5000 块版权费。
还有人觉得 “改改就不算侵权”。比如把别人的图片裁剪一下,或者换个滤镜,再加几句自己的话,就当成原创素材用。这种想法大错特错。版权法里说的 “修改权” 和 “保护作品完整权” 是作者的核心权利,你随便改图很可能同时侵犯这两项权利。去年有个美食博主,把别人拍的菜品图换了个底色就用在短视频里,被原作者告上法庭,最终判决赔偿 2 万元,账号还被限流了半个月。
字体版权是最容易被忽略的 “隐形炸弹”。很多运营在做海报或者封面时,喜欢用艺术字体,但根本不知道这些字体可能受版权保护。比如某款很火的手写体,看起来像是免费字体,实际上商用需要单独购买授权。有个教育机构的公众号,连续用这款字体做了三个月的推文标题,被字体公司发现后,按单篇文章索赔,最后总共赔了 3 万多。

🌐正版素材库怎么挑?看这 3 个硬指标

选素材库不能只看价格,首先得看它的版权来源是否清晰。正规的素材平台会在详情页明确标注作品的版权归属,是原创签约还是版权代理,授权范围包括哪些使用场景(比如线上传播、印刷品、户外广告等)。像视觉中国、站酷海洛这些大平台,每一张图都能查到版权登记信息,还会提供完整的授权书,出了问题平台会协助处理。
其次要看授权类型是否匹配你的使用需求。素材授权分很多种,有的是 “非独家商用”,就是你能用,别人也能用;有的是 “独家授权”,价格贵但能保证素材唯一性。还有的授权有时间限制,比如只允许使用 1 年。如果是做长期运营的账号,最好选 “永久商用授权” 的素材,避免到期后还要重新替换内容。
性价比也很关键,尤其是对中小团队来说。除了付费素材库,其实有不少免费的正版资源可以用。比如 “Unsplash” 上的图片,作者都放弃了部分版权,允许免费商用;“字魂网” 有专门的免费商用字体专区,虽然样式少点,但足够日常运营使用。不过要注意,免费素材往往有使用限制,比如不能用于商标注册,不能二次销售,这些都要在使用前看清楚。

🔍素材使用前,必须做的 3 步审核

拿到素材后别急着用,第一步先查 “来源链”。如果是从第三方平台下载的,要看平台是否有原作者的授权证明,最好能追溯到最初的版权方。比如用一张插画,要确认平台是否和插画师签了独家授权协议,还是只是转授权。没有完整来源链的素材,宁可不用也别冒险。
第二步核对 “授权范围”。很多时候侵权不是因为素材本身有问题,而是超出了授权范围。比如某素材授权仅限 “微信公众号图文使用”,你却把它做成视频封面发到抖音,这就属于侵权。还有的授权规定 “单账号使用”,如果你公司有多个账号,就得买多账号授权,不然用在第二个账号上就违规了。
第三步检查 “素材完整性”。有些素材里包含他人的版权元素,比如图片里有带商标的产品,或者背景里有受版权保护的 artwork。之前有个旅游号用了一张街景图,画面里有个店铺的招牌是某知名品牌的 logo,结果被品牌方投诉侵权,理由是 “未经授权使用商标进行商业宣传”。所以用图前一定要放大检查细节,去掉所有可能涉及第三方版权的元素。

✂️二次创作怎么玩才不侵权?掌握这 2 个原则

二次创作不是随便改改就行,首先要保证 “独创性”。也就是说,你的修改必须有自己的智力成果,不能只是简单的裁剪、调色。比如把一张风景照做成插画风格,或者在图片上添加大量原创文字形成信息图,这种程度的改编通常不会侵权。但如果只是在图片角落加个水印,或者把几张图拼在一起,就不算有独创性,依然可能被认定为侵权。
其次要尊重原作者的 “署名权”。很多人觉得用了正版素材就不用署名了,其实不对。版权法规定,即使获得了商用授权,原作者依然享有署名权。比如使用某摄影师的图片,最好在文末标注 “图片来源:XXX 摄影”,这样既能体现对原作者的尊重,也能在万一出现纠纷时证明你尽到了合理注意义务。当然,有些素材库的授权协议里会注明 “无需署名”,这种情况可以按协议来。

🚨万一侵权了,3 步降低损失

真的收到侵权通知,先别慌。第一步是 “立即下架”,不管有没有争议,先把涉及侵权的内容删掉,避免侵权行为持续扩大。很多版权方会根据内容的传播时长和范围来计算赔偿金额,及时删除能减少损失。同时要截图保存证据,包括侵权内容的发布时间、阅读量、点赞数等,这些可能在后续协商中用到。
第二步是 “主动联系协商”。收到律师函后,别想着逃避,主动联系版权方说明情况,态度诚恳点。如果是无心之失,很多版权方愿意协商解决,比如支付合理的授权费用来替代赔偿。之前有个时尚号误用了一张图片,联系原作者后,按正常授权费的 1.5 倍赔偿,对方就撤回了投诉。记住,千万别拖延,越拖对方越可能采取法律手段。
第三步是 “建立素材档案”。每次用素材都要记录来源、授权编号、使用范围和期限,最好存在专门的表格里。万一以后再遇到类似问题,这些记录能证明你有规范的素材管理流程,不是故意侵权,法院在判决时也会酌情减轻处罚。有条件的团队,还可以买个 “版权险”,一年几百块,能覆盖大部分因无心侵权导致的赔偿费用。
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