做公众号的朋友，估计都有过这种感受：盯着空白的编辑器，脑子里像塞了团棉花，半天蹦不出一个选题。不是没内容可写，是不知道写什么能让用户点开，更不知道写什么能让用户记住你。其实选题没那么玄乎，今天就拆解一套实在的方法，靠竞品分析和热点趋势双管齐下，让你不再为选题犯愁。
🎯 先搞清楚：你的公众号到底该写什么？
别着急去找竞品或者追热点，第一步得把自己的定位钉死。很多人写着写着就跑偏，就是因为一开始没弄明白 “我是谁，我该给什么人看什么内容”。
定位不是一句空话，得拆成三个具体问题：核心用户是谁？他们有什么高频困惑？你能提供什么独特的解决方式？比如同样是职场号，有的专写应届生求职，有的聚焦中层管理，有的擅长职场人际关系。你的答案越具体，选题范围就越清晰。
举个例子，假设你做的是 “宝妈育儿” 号，核心用户是 0-3 岁宝宝的妈妈，她们最愁的可能是哄睡、辅食、早教这三件事。那你的选题就该围绕这三个点展开，而不是跑去写小学生教育或者孕期护理。哪怕热点再火，只要和这三个核心需求不沾边，就得狠下心放弃。
还有个小技巧，把你的定位写成一句话贴在桌面：“我为 [谁] 解决 [什么问题]，提供 [什么独特价值]”。每次找选题前念一遍，能帮你过滤掉 80% 的无效方向。
🔍 竞品分析：别人写什么火，你就有答案了
竞品不是敌人，是最好的选题老师。但不是让你抄，是让你通过分析他们的内容，找到用户真正认账的选题逻辑。
先搞清楚该关注哪些竞品。直接在微信里搜你的核心关键词，比如 “职场沟通”，按 “原创” 排序，挑那些阅读量稳定在 5000+，且更新频率固定的号。别贪多，选 5-8 个就行，太多了反而乱。把这些号分类，比如头部大号（10 万 +）、腰部潜力号（1-5 万）、垂直小众号（5000 左右），不同层级的竞品能给你不同启发。
建一个竞品选题库，用 Excel 或者石墨文档都行，每天花 20 分钟记录这几个数据：标题、发布时间、阅读量、在看数、留言关键词。坚持一周，你就能发现规律。比如某个职场号每周三发 “职场吐槽” 类内容，阅读量总是比干货文高 30%，这说明它的用户更吃情绪共鸣这一套。
重点看三个维度：高频出现的选题方向（比如情感号总写 “原生家庭”）、爆款标题的句式（比如 “我劝你别 XX，除非你想 XX”）、用户留言里反复提到的问题（很多爆款选题其实就藏在留言区）。有个工具叫 “新榜”，能看到公众号的热门文章排行，省得你一个个去翻。
但记住，竞品分析不是让你跟风。看到别人写某个选题火了，别急着抄，先想：他们没说到的点是什么？能不能换个角度写？比如大家都写 “早起的好处”，你可以写 “起不来的人，如何利用碎片时间高效学习”，反而可能出奇制胜。
📈 热点趋势：踩中时间节点，内容自带流量
追热点是个技术活，不是什么热点都值得追。有的热点来得快去得快，等你写完发出来，用户早就不关心了。得学会判断哪些热点有持续讨论度，哪些能和你的定位结合。
日常要养成立即收集热点的习惯。微信搜一搜的 “热榜”、微博热搜、知乎热榜、百度风云榜，每天花 10 分钟扫一遍，看到可能相关的就记下来。还有个工具叫 “5118”，能查某个关键词的搜索趋势，帮你判断这个热点是在升温还是降温。
判断热点值不值得追，看三个指标：和你的用户相关度（比如科技号追娱乐圈八卦就很违和）、可挖掘的深度（是不是只能写三五百字，还是能展开成几千字的分析）、时效性（是 24 小时内必须发，还是能延续一周）。像重大政策发布、行业大事件这种，往往有持续讨论的价值，值得花时间做深度内容。
追热点不是简单复述事件，得结合你的定位给出独特视角。比如 “35 岁职场危机” 是个老热点，职场号可以写应对策略，情感号可以写心理调适，理财号可以写副业规划。同一个热点，不同定位的号能写出完全不同的内容，关键是找到那个和你用户需求对接的点。
还可以提前布局季节性、周期性热点。比如开学季、春节前、618 大促，这些时间点每年都有，提前一两周准备选题，到时候就能抢占先机。列一个年度热点日历，标上重要节点，比如 3 月求职季、9 月开学季、11 月双十一，提前规划，就不会手忙脚乱。
✅ 选题验证：用小成本测试，避免白忙活
选出来的题，别直接就写长篇大论。先做个小测试，看看用户到底买不买账。
最简单的方法是在朋友圈或者粉丝群里发几个备选标题，看哪个互动最高。比如你纠结 “该不该辞职考公” 和 “30 岁辞职考公，我后悔了吗” 这两个选题，就把标题发出去，问大家 “更想知道哪个”，哪个回复多就写哪个。
还可以看同类关键词的搜索数据。在微信指数里搜一下 “考公” 和 “辞职”，看最近的搜索量变化，如果 “考公” 在上升，说明关注的人在变多，这个方向可能更有潜力。或者看公众号后台的 “用户常搜”，里面是你粉丝真正在搜的关键词，直接拿这些词做选题，命中率超高。
小范围测试后，还要算投入产出比。如果一个热点需要你花 3 天时间采访、写稿，但预计阅读量和平时差不多，就不如把时间花在一个能稳定产出的选题上。不是所有好选题都值得做，得看你的时间和精力够不够。
🧩 高效锁题技巧：把方法变成流程
最后总结一套可复用的流程，每天花 1 小时就能搞定选题：
- 打开竞品库，看最近 3 天的爆款，记下 3 个高频关键词；
- 结合自己的用户留言，从关键词和热点里各选 2 个方向；
- 用微信指数查这 4 个方向的热度，排除掉搜索量下降的；
- 把剩下的做成 2-3 个备选标题，发粉丝群测试；
另外，平时要建一个 “选题灵感库”，看到任何可能相关的点就记下来，比如用户的一句抱怨、一篇文章里的某个观点、甚至是街头看到的一个现象。这些零散的点积累多了，就会变成你的选题金矿。
记住，选题没有绝对的好坏，只有适不适合。别人的爆款不一定适合你，但通过竞品分析找到用户偏好，通过热点趋势抓住流量窗口，再结合自己的定位，就能大概率选出既能打动用户又能体现你价值的选题。试上两周，你会发现找选题其实比写稿容易多了。
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