公众号选题怎么找?热点过滤与竞品分析协同实施

2025-04-01| 1402 阅读

📌 热点挖掘:找到有价值的选题源头

做公众号选题,热点是绕不开的富矿。但不是所有热点都能直接用,第一步得先知道热点从哪儿来。微博热搜榜肯定是必看的,那里的热点更新快,覆盖面广,从社会新闻到娱乐八卦都有。不过要注意,微博的热点偏大众向,适合泛领域的公众号。要是你的号是垂直领域,比如科技、教育,那行业内的资讯平台更重要,像 36 氪、虎嗅网,还有一些垂直论坛,里面的热点更精准,和粉丝的匹配度也高。
抖音、快手的热榜也不能忽略。现在短视频和公众号的内容有很多互通的地方,不少短视频上的热点话题,稍作转化就能变成公众号的选题。比如一个热门的生活技巧视频,公众号可以写成更详细的步骤解析,或者深挖背后的原理。还有百度风云榜、知乎热榜,这些平台的热点往往带有更深入的讨论,能给选题提供更多思考角度。
获取热点的速度很关键。可以把常用的热点平台都设置成消息推送,或者用一些聚合类的工具,比如 “今日热榜”,能同时看到多个平台的热点排行。每天固定时间刷一刷,比如早上 9 点、下午 3 点、晚上 8 点,这几个时间段是热点集中爆发和发酵的时间,能第一时间捕捉到有潜力的选题。

🔍 热点过滤:留下适合公众号的优质热点

挖到一堆热点后,不能照单全收,得过滤掉那些没用的。第一个标准是相关性,不管热点多火,要是和你的公众号定位不搭边,坚决 pass。比如你是做职场干货的,突然去写明星绯闻,粉丝只会觉得奇怪,甚至取关。判断相关性有个简单的方法:想想这个热点能不能和你常写的内容领域建立联系,哪怕是间接的联系也行。
时效性也得考虑。有些热点是突发的,比如某个突发事件,这类热点要快,最好在 24 小时内出文,不然等热度过了,写了也没人看。但有些热点是有持续性的,比如节日、行业大事件,这些可以提前准备,不用那么急,但要把握好发布的时间节点,太早太晚都不行。
还要看看热点的受众和你的粉丝是不是重合。同一个热点,不同人群的关注点不一样。比如高考这个热点,面向学生的公众号可以写备考技巧,面向家长的可以写志愿填报,面向教育机构的可以写政策解读。如果热点的受众和你的粉丝完全不重叠,写了也是白费功夫。
另外,风险排查不能少。有些热点涉及敏感内容,比如政治、宗教、负面新闻,这类热点碰都不要碰,很容易违规。还有一些热点可能有反转,要是没等事情清楚就发文,很容易被打脸,影响公众号的公信力。可以多看看官方媒体的态度,他们不报道或者态度谨慎的热点,尽量避开。

📊 竞品分析:从同行爆款中找选题灵感

竞品分析不是抄袭,是为了找到自己的差异化。首先得确定谁是你的竞品。不是说粉丝量比你多很多的就是竞品,那些和你定位相似、粉丝群体差不多、内容领域重合的公众号才是重点。可以在微信里搜关键词,看看排在前面的公众号,或者从新榜、清博指数这些平台找同领域的账号。
找到竞品后,怎么分析他们的选题?先看爆款文章,也就是阅读量、在看数、留言数都很高的文章。把这些爆款的标题、发布时间、内容结构都列出来,找找共同点。比如是不是都用了疑问句做标题,是不是都结合了近期的热点,是不是都有很多案例。
然后看他们的选题角度。同样一个话题,不同的公众号会有不同的写法。有的可能从个人经验出发,有的可能从数据解读入手,有的可能反驳大众观点。分析这些角度,想想自己能不能找到更独特的角度,或者在他们的角度上再深入一步。
还要关注竞品的互动数据。看看读者在留言区讨论什么,他们的疑问、观点、需求是什么。这些留言往往能成为很好的选题,因为这是读者真实关心的问题。比如竞品的一篇文章下面,很多读者问 “怎么操作”,那你就可以写一篇详细的操作教程。
不要只看一个竞品,多分析几个,甚至可以跨领域看看。有时候其他领域的公众号处理选题的方法,也能给你带来启发。比如科技类公众号常用的数据可视化,可能也能用在教育类公众号上。

🤝 协同实施:让热点与竞品分析 1+1>2

热点过滤和竞品分析不是孤立的,得结合起来用。看到一个热点时,先别急着写,去看看竞品有没有相关的内容。如果竞品已经写了,看看他们的角度和读者反馈,要是读者还有没被满足的需求,你就从这个需求入手。比如竞品写了 “某款新产品的优点”,读者留言说想知道缺点,那你就可以写一篇 “这款新产品的不足之处”。
要是竞品还没写这个热点,那就要判断这个热点值不值得做。结合之前的过滤标准,再参考竞品平时的选题风格,看看他们可能会从什么角度写,你能不能提前一步,或者找到一个他们想不到的角度。比如一个行业新规出台,竞品可能会解读政策本身,你可以写政策对普通用户的影响,更贴近读者的生活。
从竞品的爆款选题中,也能发现可以结合热点的点。比如竞品上个月有一篇关于 “远程办公” 的爆款,这个月刚好有一个关于 “居家设备” 的热点,你就可以把两者结合起来,写 “远程办公必备的居家设备推荐”,既有竞品验证过的受欢迎的主题,又结合了新热点。
协同实施还要注意节奏。可以建立一个选题库,把过滤后的热点和从竞品分析中得到的选题都放进去,然后根据热点的时效性和竞品的动态,调整发布顺序。比如一个热点马上要过时了,就优先安排;竞品刚发了一个爆款,你找到新角度后,尽快跟进,趁着热度还在。

💡 实战技巧:提升选题成功率的小窍门

多建立几个选题维度。除了热点和竞品,还可以从用户的日常问题、行业知识、个人经验等方面找选题。把这些维度和热点、竞品分析结合起来,选题会更丰富。比如用户常问 “怎么减肥”,结合当下的健康热点,参考竞品的减肥文章,你可以写 “夏天减肥避开这几个误区”。
标题要多打磨。热点和竞品分析给了选题内容,好的标题能提高打开率。可以借鉴竞品爆款标题的结构,但要用自己的语言。比如竞品用 “3 个方法让你……”,你可以用 “亲测有效的 3 个技巧,帮你……”,既有熟悉感,又有差异化。
定期复盘很重要。每周看看自己发的文章数据,哪些选题阅读量高,哪些互动好,和你之前做的热点过滤、竞品分析有没有关系。如果某个类型的选题总是表现不好,想想是不是热点过滤的标准有问题,或者竞品分析没到位。反过来,如果某个选题爆了,总结一下成功的原因,下次照着这个思路来。
还要关注平台的推荐机制。微信公众号的推荐和内容质量、互动数据有关,但热点内容本身就更容易被推荐。结合热点和竞品分析出来的选题,只要内容优质,被推荐的概率会更高。可以多看看微信的 “推荐” 栏目,看看那里的文章有什么特点,和自己的选题做对比。
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