竞品选题助力公众号爆文,高效策略落地全解析

2025-06-09| 1032 阅读
做公众号的都清楚,一篇爆文能给账号带来的价值有多大。粉丝涨得快,影响力也跟着上去。但想写出爆文,第一步的选题就难住了不少人。其实,盯着竞品看,从他们的选题里找灵感,是个特别实用的办法。这可不是抄袭,是借别人的经验,少走自己的弯路。

🎯 为啥竞品选题是爆文的 “敲门砖”?

公众号运营,说白了就是和用户打交道。用户喜欢啥,我们就给啥。可用户的心思不好猜,自己瞎琢磨半天,可能选的题根本没人看。这时候,竞品就成了我们的 “情报员”。
他们已经花了时间精力去试错,哪些选题能火,哪些选题没人理,数据都明明白白摆着。我们跟着看,就能知道当下用户的注意力在哪儿。比如同样是写职场,竞品写 “996 该不该抵制” 火了,说明大家对这个话题有共鸣。我们就能顺着这个方向,找类似的角度切入。
而且,竞品和我们目标用户重合度高,他们的爆款选题,大概率也符合我们用户的口味。这就像开饭店,旁边那家生意好的店,菜单上哪些菜点单率高,我们参考着调整自己的菜单,总比自己瞎创新强。
更重要的是,通过分析竞品选题,能看出行业的趋势。哪些话题在升温,哪些话题已经过时了。提前抓住趋势,写出来的内容才有可能领先一步,成为爆文。要是等大家都写烂了再跟风,就没啥意思了。

🔍 怎么挑对竞品?不是所有账号都值得看

找竞品,不能瞎找。不是说粉丝多的就一定是好竞品。得看人家的定位和我们是不是一致。你一个做母婴知识的号,去看科技类的大号选题,那肯定不搭边。
先看账号的核心领域。我们是写情感的,就找那些同样专注情感领域的公众号。他们写的是爱情、亲情还是友情?和我们的细分方向越像,参考价值越大。比如我们主打年轻情侣的情感问题,那那些专门聊恋爱技巧、情侣矛盾的号,就是优质竞品。
再看目标用户画像。年龄、性别、兴趣爱好,这些都得对上。一个面向大学生的公众号,和一个面向职场白领的公众号,就算领域差不多,选题方向也会差很多。大学生可能更关心考试、兼职、校园恋爱,白领则更在意升职加薪、职场人际关系。
还要看账号的风格。有的公众号走严肃干货风,有的走幽默调侃风。风格不同,就算选题一样,呈现方式也天差地别。我们得找那些风格和我们相近的,这样他们的选题我们借鉴过来,才容易做出符合自己账号调性的内容。
另外,别只盯着头部大号。那些中等体量,但涨粉快、爆文率高的账号更值得关注。他们可能更灵活,对新趋势的反应更快,选题也更有新意。头部大号有时候架子大,反而不如这些 “潜力股” 有参考价值。

📝 分析竞品选题,得这么看才有用

找到合适的竞品了,怎么分析他们的选题呢?不能光看标题就完事儿,得深入到底层逻辑。
先看选题的 “热度”。打开竞品的历史文章,看看哪些文章阅读量、在看数、留言数特别高。这些数据好的,就是他们的爆款选题。把这些选题列出来,看看有没有共同点。是都蹭了热点,还是戳中了某个群体的痛点?
然后看选题的 “角度”。同样一个事件,不同的公众号能写出花来。比如某地发生了自然灾害,有的号写救援进展,有的号写普通人的感人故事,有的号分析背后的原因。我们要学的是,他们怎么从一个大事件里,找到那个能让用户产生共鸣的小角度。
还要看选题的 “时效性”。是追的当天的热点,还是对一个长期存在的问题进行了新的解读?有的号擅长追热点,反应速度特别快;有的号则擅长把老话题写出新花样。根据自己账号的特点,选择可以借鉴的方向。比如我们更新频率慢,就别学人家天天追热点,不如在老话题的新角度上下功夫。
另外,注意选题的 “系列性”。有些竞品会围绕一个主题,连续推出几篇文章,形成系列。这种系列选题能持续吸引用户的注意力,还能增强用户对账号的粘性。我们也可以试试,从竞品的系列选题里找灵感,打造自己的系列内容。

✨ 从竞品选题里挖爆点,这几招很关键

看到竞品的爆款选题,不能直接拿来用。得加工一下,挖出属于自己的爆点。
先找差异点。别人写过的角度,我们就换一个。比如竞品写 “一线城市房价太高,年轻人买不起”,我们可以写 “一线城市房价高,年轻人该怎么规划自己的生活”。都是聊房价,但角度不同,给用户的价值也不同。
结合自身优势。我们的公众号肯定有自己的特色,可能是有独特的资源,或者作者有特别的经历。把这些和竞品的选题结合起来,就能做出差异化。比如竞品写 “新手怎么学做饭”,如果我们有个大厨朋友,就能写 “大厨教你 3 招,新手也能做出大餐”。
预判用户的延伸需求。用户看了竞品的爆款内容,可能还会有其他疑问。我们就针对这些疑问来选题。比如竞品写 “夏天怎么防晒” 火了,用户可能还想知道 “晒黑了怎么变白”“敏感肌怎么防晒”,这些都可能成为新的爆点。
加入个人观点。公众号内容,有态度才更容易引起讨论。竞品的选题可能比较中立,我们可以加入自己鲜明的观点。比如竞品客观分析 “躺平现象”,我们可以明确表示 “年轻人适当躺平没毛病”,或者 “躺平不如努力争取”。观点越明确,越容易让用户产生共鸣或争议,从而带来更多互动。

🚀 策略落地,把竞品选题变成自己的爆文

分析完了,也找到爆点了,接下来就是怎么落地执行。
建个竞品选题库。把每天看到的好选题都记下来,分类整理。可以按领域分,也可以按热度分。这样想选题的时候,打开库就能有一堆灵感。还能定期回顾,看看哪些类型的选题反复出现,说明是长期有效的。
制定选题日历。根据竞品选题库和自己的分析,提前规划好接下来一段时间的选题。哪天写什么,大概从哪个角度写,都列清楚。这样就不会临时抱佛脚,保证内容的稳定性和连贯性。比如知道下周有个重要节日,就可以提前从竞品的节日选题里找灵感,做好准备。
小范围测试。选几个觉得不错的选题,先写出来,发给身边的朋友或者粉丝群里的人看看,听听他们的反馈。如果大家反应热烈,就可以正式发布;如果反应一般,就再调整。别一下子就把所有资源都投入到一个选题上,先测试再推广,更稳妥。
及时复盘。自己发布的内容,数据怎么样?和参考的竞品选题比,差在哪里?是角度不好,还是标题不够吸引人?把这些都记下来,不断优化。这次没做好,下次就知道该怎么改。复盘多了,对选题的判断就会越来越准。

💡 别只抄作业,创新才能走得远

学竞品选题,不是让我们一直跟着别人屁股后面跑。最终还是得有自己的东西,不然永远做不出真正的头部账号。
可以在竞品选题的基础上,加入一些新的元素。比如现在短视频火,我们可以把公众号文章和短视频结合起来,在文章里插入相关的短视频链接,或者根据短视频内容写公众号文章。
也可以尝试跨界选题。把不同领域的话题结合起来,做出新鲜感。比如竞品都在写职场穿搭,我们可以写 “职场穿搭和职场礼仪的关系”,把穿搭和礼仪这两个领域结合起来。
还要关注那些竞品没注意到的小众话题。有时候,小众话题反而更容易做出爆文,因为竞争小,一旦被用户发现,就会觉得很新奇。当然,这得建立在对目标用户有深入了解的基础上,知道他们可能对哪些小众话题感兴趣。
总之,竞品选题是个宝,就看我们会不会用。从挑对竞品,到分析选题,再到挖爆点、落地执行,每一步都做好了,公众号出爆文的概率肯定会大大提高。但记住,借鉴不是抄袭,创新才是长久之计。
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