做公众号的都清楚，一篇爆文能给账号带来的价值有多大。粉丝涨得快，影响力也跟着上去。但想写出爆文，第一步的选题就难住了不少人。其实，盯着竞品看，从他们的选题里找灵感，是个特别实用的办法。这可不是抄袭，是借别人的经验，少走自己的弯路。
🎯 为啥竞品选题是爆文的 “敲门砖”？
公众号运营，说白了就是和用户打交道。用户喜欢啥，我们就给啥。可用户的心思不好猜，自己瞎琢磨半天，可能选的题根本没人看。这时候，竞品就成了我们的 “情报员”。
他们已经花了时间精力去试错，哪些选题能火，哪些选题没人理，数据都明明白白摆着。我们跟着看，就能知道当下用户的注意力在哪儿。比如同样是写职场，竞品写 “996 该不该抵制” 火了，说明大家对这个话题有共鸣。我们就能顺着这个方向，找类似的角度切入。
而且，竞品和我们目标用户重合度高，他们的爆款选题，大概率也符合我们用户的口味。这就像开饭店，旁边那家生意好的店，菜单上哪些菜点单率高，我们参考着调整自己的菜单，总比自己瞎创新强。
更重要的是，通过分析竞品选题，能看出行业的趋势。哪些话题在升温，哪些话题已经过时了。提前抓住趋势，写出来的内容才有可能领先一步，成为爆文。要是等大家都写烂了再跟风，就没啥意思了。
🔍 怎么挑对竞品？不是所有账号都值得看
找竞品，不能瞎找。不是说粉丝多的就一定是好竞品。得看人家的定位和我们是不是一致。你一个做母婴知识的号，去看科技类的大号选题，那肯定不搭边。
先看账号的核心领域。我们是写情感的，就找那些同样专注情感领域的公众号。他们写的是爱情、亲情还是友情？和我们的细分方向越像，参考价值越大。比如我们主打年轻情侣的情感问题，那那些专门聊恋爱技巧、情侣矛盾的号，就是优质竞品。
再看目标用户画像。年龄、性别、兴趣爱好，这些都得对上。一个面向大学生的公众号，和一个面向职场白领的公众号，就算领域差不多，选题方向也会差很多。大学生可能更关心考试、兼职、校园恋爱，白领则更在意升职加薪、职场人际关系。
还要看账号的风格。有的公众号走严肃干货风，有的走幽默调侃风。风格不同，就算选题一样，呈现方式也天差地别。我们得找那些风格和我们相近的，这样他们的选题我们借鉴过来，才容易做出符合自己账号调性的内容。
另外，别只盯着头部大号。那些中等体量，但涨粉快、爆文率高的账号更值得关注。他们可能更灵活，对新趋势的反应更快，选题也更有新意。头部大号有时候架子大，反而不如这些 “潜力股” 有参考价值。
📝 分析竞品选题，得这么看才有用
找到合适的竞品了，怎么分析他们的选题呢？不能光看标题就完事儿，得深入到底层逻辑。
先看选题的 “热度”。打开竞品的历史文章，看看哪些文章阅读量、在看数、留言数特别高。这些数据好的，就是他们的爆款选题。把这些选题列出来，看看有没有共同点。是都蹭了热点，还是戳中了某个群体的痛点？
然后看选题的 “角度”。同样一个事件，不同的公众号能写出花来。比如某地发生了自然灾害，有的号写救援进展，有的号写普通人的感人故事，有的号分析背后的原因。我们要学的是，他们怎么从一个大事件里，找到那个能让用户产生共鸣的小角度。
还要看选题的 “时效性”。是追的当天的热点，还是对一个长期存在的问题进行了新的解读？有的号擅长追热点，反应速度特别快；有的号则擅长把老话题写出新花样。根据自己账号的特点，选择可以借鉴的方向。比如我们更新频率慢，就别学人家天天追热点，不如在老话题的新角度上下功夫。
另外，注意选题的 “系列性”。有些竞品会围绕一个主题，连续推出几篇文章，形成系列。这种系列选题能持续吸引用户的注意力，还能增强用户对账号的粘性。我们也可以试试，从竞品的系列选题里找灵感，打造自己的系列内容。
✨ 从竞品选题里挖爆点，这几招很关键
看到竞品的爆款选题，不能直接拿来用。得加工一下，挖出属于自己的爆点。
先找差异点。别人写过的角度，我们就换一个。比如竞品写 “一线城市房价太高，年轻人买不起”，我们可以写 “一线城市房价高，年轻人该怎么规划自己的生活”。都是聊房价，但角度不同，给用户的价值也不同。
结合自身优势。我们的公众号肯定有自己的特色，可能是有独特的资源，或者作者有特别的经历。把这些和竞品的选题结合起来，就能做出差异化。比如竞品写 “新手怎么学做饭”，如果我们有个大厨朋友，就能写 “大厨教你 3 招，新手也能做出大餐”。
预判用户的延伸需求。用户看了竞品的爆款内容，可能还会有其他疑问。我们就针对这些疑问来选题。比如竞品写 “夏天怎么防晒” 火了，用户可能还想知道 “晒黑了怎么变白”“敏感肌怎么防晒”，这些都可能成为新的爆点。
加入个人观点。公众号内容，有态度才更容易引起讨论。竞品的选题可能比较中立，我们可以加入自己鲜明的观点。比如竞品客观分析 “躺平现象”，我们可以明确表示 “年轻人适当躺平没毛病”，或者 “躺平不如努力争取”。观点越明确，越容易让用户产生共鸣或争议，从而带来更多互动。
🚀 策略落地，把竞品选题变成自己的爆文
分析完了，也找到爆点了，接下来就是怎么落地执行。
建个竞品选题库。把每天看到的好选题都记下来，分类整理。可以按领域分，也可以按热度分。这样想选题的时候，打开库就能有一堆灵感。还能定期回顾，看看哪些类型的选题反复出现，说明是长期有效的。
制定选题日历。根据竞品选题库和自己的分析，提前规划好接下来一段时间的选题。哪天写什么，大概从哪个角度写，都列清楚。这样就不会临时抱佛脚，保证内容的稳定性和连贯性。比如知道下周有个重要节日，就可以提前从竞品的节日选题里找灵感，做好准备。
小范围测试。选几个觉得不错的选题，先写出来，发给身边的朋友或者粉丝群里的人看看，听听他们的反馈。如果大家反应热烈，就可以正式发布；如果反应一般，就再调整。别一下子就把所有资源都投入到一个选题上，先测试再推广，更稳妥。
及时复盘。自己发布的内容，数据怎么样？和参考的竞品选题比，差在哪里？是角度不好，还是标题不够吸引人？把这些都记下来，不断优化。这次没做好，下次就知道该怎么改。复盘多了，对选题的判断就会越来越准。
💡 别只抄作业，创新才能走得远
学竞品选题，不是让我们一直跟着别人屁股后面跑。最终还是得有自己的东西，不然永远做不出真正的头部账号。
可以在竞品选题的基础上，加入一些新的元素。比如现在短视频火，我们可以把公众号文章和短视频结合起来，在文章里插入相关的短视频链接，或者根据短视频内容写公众号文章。
也可以尝试跨界选题。把不同领域的话题结合起来，做出新鲜感。比如竞品都在写职场穿搭，我们可以写 “职场穿搭和职场礼仪的关系”，把穿搭和礼仪这两个领域结合起来。
还要关注那些竞品没注意到的小众话题。有时候，小众话题反而更容易做出爆文，因为竞争小，一旦被用户发现，就会觉得很新奇。当然，这得建立在对目标用户有深入了解的基础上，知道他们可能对哪些小众话题感兴趣。
总之，竞品选题是个宝，就看我们会不会用。从挑对竞品，到分析选题，再到挖爆点、落地执行，每一步都做好了，公众号出爆文的概率肯定会大大提高。但记住，借鉴不是抄袭，创新才是长久之计。
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