做公众号，选题就像掌舵，方向对了才能顺风顺水。你想想，同样是写文章，有的能刷爆朋友圈，有的发出去就石沉大海，差别往往就在选题上。读者打开公众号的瞬间，标题和选题就决定了他们会不会点进来。哪怕内容写得天花乱坠，选题不对路，也只能是自嗨。
🔥 热点选题路径：借势而上，抓住流量密码
追热点是公众号快速涨粉、提升阅读量的好办法。但热点不是乱追的，得有章法。
获取热点的渠道其实很多。微博热搜榜是个宝藏地方，上面的热点更新速度快，覆盖面广，从娱乐八卦到社会事件应有尽有。你可以设置特别关注，一有新热点冒出来就能收到提醒。百度风云榜也不错，它能看到不同地区的热点趋势，适合做区域化内容的公众号。今日头条热榜更偏向资讯类，科技、财经领域的热点在这里很集中。还有像知乎热榜，上面的热点往往带有很强的讨论性，适合做深度分析的公众号。
筛选热点有个小窍门，就是看和自己公众号的定位是否匹配。你是做职场内容的，就别去凑明星绯闻的热闹；主打情感治愈的，科技突破类的热点可能就不太合适。比如有个职场公众号，在 “35 岁职场危机” 这个热点出来时，迅速结合自身定位，写了一篇《35 岁被裁员？做好这 3 点让你逆袭》，阅读量直接破万，还吸引了不少新关注。
抓住热点后，创作速度一定要快。热点的生命周期很短，有时候就一两天的热度。看到合适的热点，先快速搭好文章框架，把核心观点列出来，再填充案例和细节。有个美食公众号，在某部美食题材的电影上映当天，就推出了 “跟着电影学做 3 道家常菜” 的内容，因为够快，赶上了电影的热度高峰，阅读量比平时翻了三倍。
不过追热点也不能盲目跟风。有些热点涉及敏感话题，比如负面新闻、争议性强的事件，这类热点最好别碰，容易踩雷。还有些热点看似热闹，但没什么深度，写出来也留不住读者，这种也没必要浪费时间。
📚 栏目选题路径：打造专属 IP，培养用户习惯
固定栏目能让读者对公众号产生依赖。就像看电视剧追更一样，到了时间就想看看更新了没。
设计栏目得从目标用户的需求入手。如果你公众号的读者主要是刚毕业的大学生，那 “职场新人避坑指南”“租房那些事” 这样的栏目可能就很受欢迎。有个面向大学生的公众号，设置了 “每周一本书推荐” 栏目，每周一更新，推荐适合大学生读的书籍，还附上简短的读书笔记，慢慢就培养了读者周一来看推荐的习惯。
栏目内容要保持稳定的风格和质量。比如 “科技产品测评” 栏目，每次都从外观、性能、价格这几个方面入手，语言风格幽默接地气，读者就会觉得很靠谱。如果这次严肃认真，下次又嬉皮笑脸，读者会觉得混乱，慢慢就不爱看了。
栏目也不是一成不变的，要根据用户反馈和市场变化做调整。有个母婴公众号，原来有个 “宝宝辅食食谱” 栏目，后来发现很多读者更关心宝宝的早教问题，就把栏目调整为 “宝宝早教小技巧”，阅读量反而比以前更高了。
还可以设置一些互动性强的栏目。比如 “读者故事征集”，让读者分享自己的经历，公众号整理后发布，既能丰富内容，又能增强读者的参与感。有个情感公众号，这个栏目每次更新都能收到很多留言，读者之间还会互相评论鼓励，大大提高了公众号的活跃度。
⚖️ 热点与栏目平衡：两条腿走路才稳当
只追热点，公众号会显得很杂乱，没有自己的特色。读者今天看你写这个，明天看你写那个，根本记不住你到底是做什么的。时间长了，粉丝粘性会很低。
只守着固定栏目，又容易错过热点带来的流量红利。尤其是在一些重大节日、社会事件发生时，适时结合热点能让公众号的影响力扩大好几倍。
把热点和栏目结合起来是个好办法。比如 “美食探店” 栏目，在端午节的时候，就可以推出 “端午特辑：那些藏在巷子里的粽子店”；“旅行攻略” 栏目，在国庆假期前，结合 “国庆出游热” 这个热点，推荐一些小众又好玩的景点。
还要合理分配两者的更新频率。可以每周固定几天更新栏目内容，留出一两天的时间准备追热点。比如周一、周三、周五更新固定栏目，周二、周四根据热点情况更新热点内容，这样既能保证栏目的稳定性，又不会错过热点。
👂 结合用户反馈：让选题更对胃口
用户的留言是了解他们需求的直接途径。多看看留言区，读者抱怨什么、关心什么、希望看到什么，都能从中找到答案。有个健身公众号，很多读者留言说不知道怎么制定健身计划，他们就专门写了一篇《30 天健身计划，小白也能轻松上手》，很受读者欢迎。
分析文章的数据也很重要。打开率高的文章，说明选题戳中了读者的痛点；点赞、在看、转发多的文章，说明内容引起了读者的共鸣。把这些数据好的文章选题记下来，总结其中的规律，下次选题就能更有方向。
还可以做一些小调查。在公众号里发个投票，问问读者对哪些话题感兴趣；或者在留言区发起讨论，收集大家的想法。有个美妆公众号，通过投票发现读者对 “平价替代大牌” 的内容很感兴趣，之后多写这类选题，粉丝增长速度明显加快了。
选题是公众号的生命线，热点选题能让你快速抓住流量，栏目选题能帮你培养忠实粉丝。把这两条路径走好，再根据用户反馈不断调整，公众号想不火都难。别总想着一步到位，慢慢摸索，找到适合自己的节奏，选题会越来越顺的。
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