如何通过竞品选题实现公众号爆文?案例实操分享

2025-02-04| 6620 阅读
筛选竞品:不是所有同行都值得盯
很多人做公众号选题,第一步就错了 —— 要么盯着头部大号死磕,要么把所有同领域账号都塞进收藏夹。其实竞品筛选有个黄金标准:粉丝量级相差不超过 3 倍,且近 3 个月有 3 篇以上爆款。比如你账号现在 5 万粉,盯着那些 2 万 - 15 万粉、偶尔能出 10 万 + 的账号才有意义。头部大号的资源和团队配置跟你不在一个维度,他们的选题你根本抄不来。
怎么找这些 “对标的竞品”?有个笨办法但很有效。在微信搜一搜里输入行业关键词,比如你做职场号就搜 “跳槽”“工资”,然后按 “阅读量” 排序,专门点那些点赞数在 500-2000 之间的文章。这些账号通常团队不大,但内容爆发力强,他们的选题逻辑更值得拆解。
建竞品库的时候,别只看内容。要记录三个关键信息:发布时间、标题结构、留言区高频问题。我见过一个美食号,就是因为发现竞品总在周四发 “周末家庭菜谱”,跟着调整发布时间后,打开率直接提升了 18%。细节里藏着流量密码,这话真没说错。
挖选题:从竞品内容里找 “未被满足的需求”
找到合适的竞品后,怎么从他们的内容里挖出能爆的选题?看留言区!90% 的爆款选题都藏在读者的提问里。有个教育类公众号,发现竞品一篇讲 “双减后如何鸡娃” 的文章下面,很多人问 “普通家庭报不起私教怎么办”,他们马上写了篇《月薪 8000 也能给娃做启蒙,这 3 个免费资源亲测有效》,直接爆了。
分析高赞内容的 “隐藏逻辑” 比抄标题更重要。比如同样讲 “副业赚钱”,竞品写 “3 个月赚了 5 万的副业清单”,你别跟着列清单。看看这篇文章的点赞数和在看数差距 —— 如果点赞远高于在看,说明读者觉得 “有用但不想转发”,可能是因为内容太泛。这时候你写《做小红书副业月入 3 万的人,都避开了这 5 个坑》,聚焦具体问题,转发率会高很多。
还要注意竞品 “反复提到但没说透” 的话题。有个美妆号发现,很多竞品都提 “油痘肌要补水”,但没人具体说 “不同季节怎么补”。他们做了篇《夏天油痘肌补水:早上用化妆水,晚上敷面膜?错了!》,用反常识的观点切入,阅读量直接是平时的 5 倍。
比竞品多走半步:把选题变成 “非看不可”
找到好选题只是基础,能不能爆还要看你有没有 “差异化表达”。有个职场号看到竞品写 “同事抢功劳怎么办”,高赞但评论区吵成一片。他们没直接讲方法,而是写《我帮同事抢了 3 次功劳后,领导反而给我升职了》,用反转故事带出 “借势成长” 的思路,阅读量直接翻了 3 倍。
给选题加 “时效性” 是个简单有效的办法。比如竞品上个月发了 “秋天养胃食谱”,你别照搬。等霜降那天发《霜降后养胃,医生只让我喝这碗汤》,结合节气热点,打开率能提升 20% 以上。记住,读者永远对 “现在该做什么” 更感兴趣。
还有个小技巧:把竞品的 “结论” 变成 “过程”。比如理财号都在说 “基金定投能赚钱”,你可以写《我定投 3 年亏了 2 万后,终于摸透了这 3 个规律》,用个人经历带出干货,比单纯说教更让人信服。
验证选题:用数据避免 “自嗨式创作”
写完选题别急着发,先做个小测试。有个母婴号每次确定选题后,都会在粉丝群里发 3 个不同的标题,看哪个回复率高。比如测试 “宝宝辅食加盐的 3 个误区” 和 “1 岁内宝宝吃盐,可能影响智商?”,后者的互动率明显更高,最后发出来的阅读量也验证了这个结果。
看竞品的 “二次传播” 数据更重要。有些文章虽然点赞高,但在朋友圈很少见,说明内容不够 “值得转发”。这时候你如果能从 “利他性” 角度调整,比如把 “职场沟通技巧” 改成 “学会这 3 句话,同事主动帮你干活”,转发率会提升很多。
还要注意 “选题频率”。如果多个竞品在半个月内都发过同一主题,说明这个话题可能已经过热,你再写就要找新角度。但如果一个优质选题只有 1 个竞品做过,且数据很好,那你赶紧跟进,很大概率能爆。
案例复盘:一个家居号如何靠竞品选题做到篇篇 10 万 +
去年帮一个家居号做咨询,他们之前总卡在 5 万阅读量。后来用竞品选题法,3 个月做到了篇篇 10 万 +。说下具体操作:
第一步,他们筛选了 5 个同量级竞品,发现有个账号总发 “小户型收纳” 但数据一般。但仔细看评论,很多人问 “租房怎么收纳”—— 这就是未被满足的需求。
第二步,他们没直接写 “租房收纳技巧”,而是结合当时的毕业季热点,写《毕业租房别买收纳盒!这 5 个废品改造方案,房东看了都夸》。把 “省钱”“便携” 这两个租房者最关心的点放进去,首发就破了 8 万。
第三步,他们盯着这篇文章的评论,发现很多人说 “厨房太小放不下电饭煲”。马上跟进《我把电饭煲塞进抽屉后,厨房多出了 1 平米》,用具体场景解决具体问题,直接爆到 15 万。
最关键的是,他们建立了 “选题日历”,把竞品的高赞内容按月份分类,比如 3 月集中做 “春季大扫除”,9 月做 “中秋家宴布置”,提前半个月准备,总能比竞品快一步。
其实做公众号爆文没那么神秘,尤其是新手,与其自己瞎琢磨,不如盯着竞品找机会。记住,好的选题不是创造出来的,而是从用户需求里挖出来的。竞品已经帮你做了一轮筛选,你只需要比他们多走半步,就能轻松出爆文。
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