? 品牌星球星球奖评选标准揭秘：2025 获奖品牌创新亮点
2025 年品牌星球奖评选结果已经揭晓，今年的奖项设置和评审标准有哪些新变化？获奖品牌又有哪些值得关注的创新亮点？本文将为你详细解读。
? 2025 年星球奖评选标准解析
品牌星球奖以「品牌创新」为核心指标，2025 年的评选标准在延续往年框架的基础上，进一步强化了全球化、可持续发展和用户体验三大维度。具体来看：
? 创新力：技术突破与品类重构
创新力是星球奖评审的核心维度之一。今年的评选特别关注品牌在技术研发、产品形态和商业模式上的突破。例如，家庭服务机器人品牌云鲸智能通过持续迭代 J 系列产品，从 J1 到 J5 不断优化自清洁基站技术，不仅稳居行业 TOP 阵营，还进军洗地机市场，2024 年发布 10 款新品，扫地机和洗地机收入同比增长分别超过 120% 和 500%。这种「技术 + 场景」的双重创新，成为其斩获「2025 年度全球化品牌」的关键。
? 全球化：市场拓展与文化融合
全球化维度聚焦品牌的海外市场表现和跨文化运营能力。云鲸智能的全球化布局堪称典范，其产品已进入多个国家和地区，2024 年第二季度全球出货量同比增长 121.7%，增速位居全球扫地机器人厂商首位。此外，品牌还通过本地化营销策略，将中国智造的技术优势与海外用户需求深度结合，成功树立了全球化品牌形象。
? 可持续发展：绿色理念与循环经济
可持续发展是今年星球奖的重要加分项。新能源科技品牌铂陆帝在 CES 2025 上推出的 MultiCooler 多功能冰箱，不仅具备保鲜、急冻、制冰三大功能，还采用环保材料和节能技术，两块电池即可满足约 6 天的食物保鲜需求。这种「技术 + 环保」的双重考量，体现了品牌在可持续发展领域的前瞻性布局。
? 用户体验：场景化设计与情感连接
用户体验维度强调品牌对用户需求的深度洞察和场景化解决方案。AI 智能会议平板品牌会参谋的 HM 系列，通过跑车级商务灰喷砂工艺、芭蕾腿支架设计和精准的 AI 声源定位技术，为企业提供了从硬件到软件的全流程智能办公解决方案。其纸感书写系统和 8 米拾音功能，更是将用户体验提升到了新高度。
? 2025 获奖品牌创新亮点
今年的获奖品牌在各自领域展现出了独特的创新亮点，以下是几个典型案例：
? 云鲸智能：家庭服务机器人的全球化突围
云鲸智能的创新亮点主要体现在两个方面：一是技术迭代速度快，从 J1 到 J5 不断优化自清洁基站技术，解决了传统扫地机器人的清洁死角问题；二是市场拓展策略灵活，通过全价格带布局和本地化营销，快速占领海外市场。2024 年，其扫地机和洗地机的市场份额分别进入行业 TOP5 和 TOP3。
? 诺康莱旗下 NovaSOL 诺惠：健康营养领域的技术革新
NovaSOL 诺惠品牌凭借创新水溶技术，成功解决了传统辅酶 Q10 不易吸收的问题，在国内电商渠道以 15% 的市场份额位居榜首。其获奖的核心在于将生物科技与健康营养深度结合，通过科学的产品设计和严格的质量管控，赢得了消费者的信任。
⚡ 铂陆帝：新能源技术的跨界融合
铂陆帝在 CES 2025 上推出的 MultiCooler 多功能冰箱，将储能技术与户外场景深度融合，不仅满足了露营、自驾等场景的用电需求，还通过制冰、保鲜等功能提升了用户体验。此外，品牌还发布了品牌战略 3.0，构建了从便携式储能到家庭储能系统的完整产品线，展现了在新能源领域的全产业链布局能力。
? 会参谋：AI 办公场景的重构者
会参谋的 HM 系列会议平板通过 AI 声源定位、语音降噪和全流程 AI 办公矩阵，重新定义了混合办公场景下的协作体验。其搭载的腾讯元宝 AI 引擎和 8 核处理器，可实现实时翻译、白板批注和扫码分享等功能，大幅提升了企业的办公效率。
? 古良吉吉：传统工艺与现代设计的碰撞
设计创新包袋品牌古良吉吉在上海梦中心开设的工坊店，首次集中展示了其经典系列猪猪包的膨膨塑形工艺，并通过皮革手工工坊和姓名定制服务，将传统工艺与现代设计完美结合。这种「工艺 + 体验」的创新模式，不仅提升了品牌的文化内涵，还为消费者带来了独特的购物体验。
? 2025 品牌创新趋势洞察
从今年的获奖品牌中，我们可以总结出以下几个行业趋势：
1. 技术融合：跨界创新成为新常态
无论是云鲸智能的扫地机与洗地机结合，还是铂陆帝的储能技术与冰箱融合，都体现了技术跨界的趋势。未来，品牌需要不断探索不同领域的技术融合，以创造更具竞争力的产品。
2. 全球化 2.0：从产品出海到文化输出
云鲸智能和古良吉吉的案例表明，全球化不再局限于产品销售，而是更注重文化融合和本地化运营。品牌需要深入理解海外市场的文化差异，通过内容创新和体验升级实现文化输出。
3. 可持续发展：从概念到实践的跨越
铂陆帝和诺康莱的创新实践显示，可持续发展已从营销概念转变为产品设计的核心要素。品牌需要在材料选择、生产流程和用户体验等方面全面贯彻绿色理念，以满足消费者日益增长的环保需求。
4. 用户体验：从功能满足到情感共鸣
会参谋和古良吉吉的案例证明，用户体验的竞争已从功能层面上升到情感层面。品牌需要通过场景化设计和情感化营销，与消费者建立更深层次的连接。
? 结语
2025 年品牌星球奖的评选结果，不仅揭示了当前品牌创新的方向，也为行业发展提供了重要参考。无论是技术突破、全球化布局，还是可持续发展和用户体验，获奖品牌的创新实践都值得我们深入研究和借鉴。未来，品牌需要在保持核心竞争力的同时，不断适应市场变化，以创新驱动可持续发展。
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