亚马逊卖家中心 2025 升级亮点：多站点运营支持 / 官方培训助力销售增长

亚马逊卖家中心 2025 年的升级，让多站点运营变得更加高效。卖家现在可以在一个后台管理多个站点的业务，不用再像以前那样逐个站点切换，大大节省了时间和精力。

在广告管理方面，新功能允许卖家跨站点创建广告活动。比如，一个卖家同时在北美和欧洲站点销售电子产品，他可以一次性设置广告投放策略，系统会自动根据不同站点的消费习惯和市场需求进行调整。这不仅提高了广告投放的效率，还能降低运营成本。

物流方面，亚马逊对欧洲站的配送费用结构进行了优化。大件商品的尺寸分级从 28 个减少到 17 个，并且采用基本费率加按每千克递增的固定费率计算方式。这对于销售大件商品的卖家来说，能更准确地预估物流成本，同时通过优化商品包装尺寸，还能进一步降低费用。例如，一款原本属于较大尺寸段的家具，通过调整包装尺寸，可能会被归入更小的尺寸段，从而节省配送费用。

入库配置服务也进行了更新，取消了标准尺寸商品的 “部分货件拆分” 选项，优化为 “亚马逊优化的货件拆分” 与 “最低货件拆分” 两种选项。如果卖家能打包至少 5 个相同的纸箱或托盘，并发往多个亚马逊美国运营中心，就可以免除入库配置服务费。这对于有一定规模且货物包装较为统一的卖家来说，是个降低成本的好机会。

亚马逊官方培训在 2025 年推出了更全面的课程体系，覆盖了从新手到成熟卖家的不同阶段。新手卖家可以参加 “新手护航指南” 课程，学习注册、Listing 优化、广告投放等基础知识，配合实操快速上手。

对于有一定经验的卖家，亚马逊提供了进阶课程，如 “高阶广告诊断与详情页升级”。这门课程深入解析了广告投放策略和 Listing 优化技巧，帮助卖家提升广告效果和转化率。例如，通过学习如何分析广告报告，卖家可以找出表现不佳的关键词，及时调整投放策略，降低 ACOS（广告销售成本比）。

此外，亚马逊还推出了 “AI Ready” 计划，提供免费的 AI 技能培训。卖家可以学习如何利用生成式 AI 技术生成商品描述、图片素材等，提升店铺的视觉效果和营销效率。比如，使用 AI 生图工具，卖家可以根据输入的提示词，快速生成专业的商品图片，无需依赖美工团队，节省了时间和成本。

广告学堂微信小程序也进行了优化，提供了更便捷的移动端学习体验。卖家可以通过互动学习小组和 1 对 1 指导，解决实际运营中遇到的问题。例如，在学习广告优化时，卖家可以与其他卖家交流经验，分享成功案例，共同提升运营水平。

品牌档案功能的上线，帮助卖家更好地管理品牌信息。卖家可以上传品牌徽标、颜色、名称、标语和描述等元素，通过审核后，这些内容将自动出现在亚马逊的广告位中，增强品牌的辨识度和影响力。例如，一个服装品牌通过设置独特的品牌颜色和标语，能在搜索结果页和商品详情页中脱颖而出，吸引更多消费者的关注。

AI 生图工具的推出，为卖家提供了快速生成专业图片素材的能力。卖家只需输入商品描述和背景环境等信息，工具就能在 8 秒内生成多达 8 张创意图片。这些图片可以用于品牌旗舰店、广告活动等，提升店铺的视觉效果和推广效果。例如，一个家居用品卖家可以生成不同场景下的商品图片，展示产品的使用效果，吸引消费者购买。

订单处理能力功能的优化，让卖家不再为订单高峰而烦恼。系统会根据过去 30 天的平均每日订单量，自动设置最低订单处理能力阈值。如果卖家突然收到大量订单并超出其处理能力，系统会自动延长配送日期，为卖家争取额外的处理时间。这不仅避免了因订单处理不及时而导致的差评，还能提升消费者的满意度。

总的来说，亚马逊卖家中心 2025 年的升级，无论是多站点运营支持还是官方培训，都为卖家提供了更高效、更便捷的运营工具和资源。卖家只需充分利用这些功能，结合自身的业务需求，就能在亚马逊平台上实现销售增长，提升品牌竞争力。

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