万代南梦宫非遗合作 2025：IP 与传统技艺结合的创新项目

2025 年新春，上海图书馆东馆迎来一场别开生面的文化盛宴。由上海图书馆与万代南梦宫（中国）联合主办的 “承古启新，乐创未来 —— 非物质文化遗产系列推广项目”，将传统非遗技艺与万代南梦宫旗下热门 IP 巧妙融合，为公众带来了一场跨越时空的文化体验。这场活动不仅是双方自 2020 年以来的再度携手，更是一次对 “非遗 + IP” 模式的深度探索，让古老技艺在现代潮流中焕发出新的生命力。

活动现场，上海绒绣、上海剪纸、碑刻传拓及拓片装裱三项非遗技艺与吃豆人、太鼓之达人、拓麻歌子、水豚君等 IP 形象相遇，擦出了意想不到的火花。上海绒绣市级传承人包炎辉老师及其团队耗时数月，用特殊针法和精心挑选的绒线，将吃豆人及小幽灵 Blinky、Inky、Clyde、Pinky 的形象栩栩如生地呈现在绒绣作品中。碑拓区域，张品芳老师团队则将拓麻歌子中的豆丁吉、大嘴吉等角色通过碑刻传拓技艺还原，让观众感受到传统工艺的细腻与 IP 的趣味性。

剪纸艺术家胡月溦则用海派剪纸技艺，将太鼓之达人中的小咚和小咔角色转化为灵动的剪纸作品。这些作品不仅保留了剪纸的精细工艺，还融入了春节元素，让传统文化与现代审美完美结合。值得一提的是，水豚君 IP 素材首次被运用到非遗技艺中，剪纸作品中的水豚君憨态可掬，成为年轻人争相打卡的焦点。

此次活动的一大亮点是特别设立的非遗共创体验区。参与者可以亲身体验绒绣、剪纸、碑拓等技艺，亲手创作属于自己的非遗作品，并将其直接在现场展出。在绒绣共创区，35 幅作品拼接成一幅展示上海风格的吃豆人画作，吸引了众多观众驻足欣赏。碑拓体验区则提供砖块供参与者刻上祝福语，感受传统拓片技艺的魅力。剪纸区域的 “乐” 字剪纸活动更是人气爆棚，无论是孩子还是成年人，都沉浸在创作的乐趣中。

这种互动形式打破了传统展览的单向传播模式，让观众从 “旁观者” 变为 “参与者”。一位家长在体验后表示：“孩子们在趣味中学习和感受传统文化，这种方式比单纯参观展览更有意义。” 活动方通过降低体验门槛、优化项目难度，让更多人能够轻松参与，真正实现了非遗的 “全民共创”。

万代南梦宫（中国）自 2018 年以来，已打造了 “非遗技艺体验课”“非遗艺术进校园” 等多个非遗项目，将高达、小熊学校等 IP 与非遗结合，推动文化传承与创新的多样性。此次与上海图书馆的合作，不仅延续了过往 “非遗 + IP”“非遗 + 江南文化” 等模式，还通过 “非遗共创艺术展” 进一步扩大了影响力。

从品牌角度看，这种合作不仅提升了万代南梦宫的文化内涵，也为其 IP 赋予了更深的人文价值。通过将热门 IP 与非遗结合，品牌成功吸引了年轻群体的关注，实现了传统文化的年轻化传播。而对于非遗来说，借助 IP 的流量效应，传统技艺得以突破地域和年龄限制，获得更广泛的传播空间。正如万代南梦宫（中国）管理本部总经理王恺所说：“与社区共生是我们可持续发展的核心理念之一，我们希望通过文化活动为社会贡献力量。”

万代南梦宫的非遗合作项目为行业提供了宝贵的借鉴。首先，跨界融合是关键。通过将非遗技艺与 IP、现代设计、互动体验结合，传统工艺得以在现代语境下重新诠释，既保留了文化内核，又符合当代审美。其次，互动体验是提升参与感的有效手段。通过共创体验区、大师课程等形式，让公众亲身参与非遗创作，增强了文化认同感。最后，长期坚持是成功的基础。万代南梦宫与上海图书馆的合作已持续多年，通过不断迭代和优化，逐渐形成了成熟的模式和品牌影响力。

未来，随着 “非遗 +” 模式的不断创新，我们可以期待更多类似的跨界合作。无论是与科技、时尚还是其他文化领域的结合，非遗都将在现代社会中找到新的生存空间。正如活动中一位非遗传承人所说：“传统技艺不是博物馆里的展品，而是活在当下的文化基因。” 万代南梦宫的实践证明，只要找到合适的表达方式，非遗完全可以成为连接过去与未来的桥梁，让古老智慧在新时代绽放光彩。

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