各位运营老司机，今天咱们来聊聊 vivo 广告联盟的 12 种场景化广告形式。在当下这个竞争激烈的营销环境里，vivo 广告联盟凭借其多样化的广告形式和强大的技术支持，为广告主提供了高效的获客解决方案。特别是蓝心大模型的加入，更是让广告投放如虎添翼。接下来，咱们就逐一盘点这些广告形式，看看它们是如何助力广告主实现高效获客的。
? 开屏广告：抢占用户注意力的第一阵地
开屏广告是 vivo 广告联盟中最直接、最具冲击力的广告形式之一。它在用户打开应用的瞬间全屏展示，能够快速吸引用户的注意力，为品牌带来高曝光率。比如，在地铁出口广告中，vivo 通过绑定 “企业地标”，将 “出站后的行动” 转化为 “期待的场景”，降低 “陌生感” 带来的决策阻力。这种设计利用了环境心理学中的 “地点记忆” 理论，通过绑定熟悉的地标，让乘客更容易记住广告内容，从而提高广告的效果。
开屏广告的优势在于其强制曝光性，能够确保广告内容被用户看到。同时，vivo 广告联盟还支持多种定向方式，如年龄、性别、地域、兴趣等，确保广告能够精准触达目标受众。不过，开屏广告也需要注意避免过度干扰用户体验，否则可能会引起用户的反感。
? 信息流广告：融入内容的原生营销
信息流广告是一种融入用户浏览内容中的广告形式，它以自然、不突兀的方式展示，能够更好地融入用户的浏览体验，提高用户的接受度。vivo 广告联盟的信息流广告支持图文、视频等多种形式，能够根据用户的兴趣和行为进行精准推荐。
在爱奇艺《潮流合伙人 2》中，vivo 的创意广告 vivo LOOKBOOK 通过周扬青与节目模特体验成都地域文化的不同场景，将 X60 的产品亮点与地域体验结合，以高品质、艺术感的广告引发用户情感认同与共鸣。这种信息流广告不仅能够展示产品的功能，还能够通过情感共鸣吸引用户，提升品牌的认知度和好感度。
信息流广告的关键在于内容的质量和相关性。只有广告内容与用户的兴趣和需求相匹配，才能够提高点击率和转化率。vivo 广告联盟的蓝心大模型可以通过分析用户的行为和兴趣，为广告主提供更精准的定向和创意建议，从而提升信息流广告的效果。
? 快应用广告：即点即用的高效触达
快应用是 vivo 广告联盟中的一种轻量级应用形式，它无需下载、即点即用，能够为用户提供便捷的使用体验。快应用广告则是在快应用中展示的广告形式，它具有广告曝光路径短、转化率高的特点。
vivo 快应用平台会定期更新广告模板，优化旧模板展示效果、增加新模板类型，为开发者提供了更多的广告变现选择。例如，在旅游出行行业，快应用广告可以通过渗透营销指标，精准化营销；明确把控资源投送，精细化运营；合理调整资源配比，降本提量等方式，帮助广告主精准触达用户，实现量效的同步提升。
快应用广告的优势在于其轻量化和便捷性，能够快速触达用户，提高广告的转化率。同时，快应用广告还可以与其他广告形式相结合，形成全方位的营销闭环。
? 搜索广告：精准捕捉用户需求
搜索广告是一种基于用户搜索行为的广告形式，它能够根据用户输入的关键词，精准展示相关的广告内容。vivo 广告联盟的搜索广告支持多种定向方式，如关键词匹配、地域定向、兴趣定向等，能够确保广告内容与用户的搜索意图相匹配。
在搜索广告中，vivo 的蓝心大模型可以通过分析用户的搜索关键词和历史行为，为广告主提供更精准的定向和创意建议。例如，当用户搜索 “旅游攻略” 时，搜索广告可以展示相关的旅游产品和服务，同时结合蓝心大模型的智能推荐，为用户提供更个性化的旅游建议，从而提高广告的转化率。
搜索广告的关键在于关键词的选择和创意的撰写。广告主需要选择与产品或服务相关的关键词，并撰写吸引人的广告文案，以提高点击率和转化率。
? 互动广告：激发用户参与热情
互动广告是一种通过用户参与来实现营销目标的广告形式，它能够激发用户的兴趣和参与热情，提高用户的粘性和转化率。vivo 广告联盟的互动广告支持多种互动形式，如投票、问答、游戏等，能够根据不同的营销目标和用户需求进行定制。
在 vivo X30 朋友圈广告投放中，vivo 巧用明星效应，通过代言人刘雯在评论区发出邀请 “你能帮我拍张照吗？”，利用代言人影响力，提升产品好感度，在评论区互动之余，深化产品拍照功能强大的卖点印象。这种互动广告不仅能够吸引用户的参与，还能够通过用户的分享和传播，扩大广告的影响力。
互动广告的优势在于其能够激发用户的参与热情，提高用户的粘性和转化率。同时，互动广告还可以通过收集用户的行为数据，为广告主提供更精准的用户画像和营销建议。
? 锁屏广告：抓住用户碎片化时间
锁屏广告是一种在手机锁屏界面展示的广告形式，它能够在用户解锁手机的瞬间展示广告内容，抓住用户的碎片化时间。vivo 广告联盟的锁屏广告支持多种形式，如图片、视频、文字等，能够根据用户的兴趣和行为进行精准推荐。
锁屏广告的优势在于其高曝光率和低干扰性。用户在解锁手机时，通常会有短暂的停留时间，锁屏广告可以利用这段时间展示广告内容，提高广告的曝光率。同时，锁屏广告还可以与其他广告形式相结合，形成全方位的营销闭环。
? 模板广告：省时省力的广告解决方案
模板广告是一种基于预设模板的广告形式，它能够为开发者提供省时省力的广告解决方案。vivo 广告联盟的模板广告支持多种模板类型，如视频模板、图文模板、互动模板等，开发者可以根据自己的需求选择合适的模板进行广告投放。
模板广告的优势在于其简单易用和高效性。开发者无需进行复杂的广告创意和制作，只需要选择合适的模板，上传相关的素材，就可以快速投放广告。同时，vivo 广告联盟还会定期更新模板，优化旧模板展示效果、增加新模板类型，为开发者提供更多的选择。
? 预装应用广告：抢占新机用户入口
预装应用广告是一种在手机出厂时预装在手机系统中的广告形式，它能够在用户首次使用手机时展示广告内容，抢占新机用户入口。vivo 广告联盟的预装应用广告支持多种形式，如应用图标推广、热门下载推荐等，能够根据用户的兴趣和行为进行精准推荐。
预装应用广告的优势在于其能够在用户首次使用手机时展示广告内容，提高用户的认知度和好感度。同时，预装应用广告还可以与其他广告形式相结合，形成全方位的营销闭环。
? 内置浏览器和搜索引擎推荐：精准触达搜索用户
内置浏览器和搜索引擎推荐是一种在手机内置浏览器和搜索引擎中展示的广告形式，它能够根据用户的搜索关键词和浏览行为，精准展示相关的广告内容。vivo 广告联盟的内置浏览器和搜索引擎推荐支持多种定向方式，如关键词匹配、地域定向、兴趣定向等，能够确保广告内容与用户的搜索意图相匹配。
内置浏览器和搜索引擎推荐的优势在于其能够精准触达搜索用户，提高广告的转化率。同时，内置浏览器和搜索引擎推荐还可以与其他广告形式相结合，形成全方位的营销闭环。
? 好物榜单：引导用户消费决策
好物榜单是一种通过展示热门商品和服务来引导用户消费决策的广告形式，它能够为用户提供参考和建议，提高用户的购买意愿。vivo 广告联盟的好物榜单支持多种形式，如热门商品推荐、用户评价榜单等，能够根据用户的兴趣和行为进行精准推荐。
好物榜单的优势在于其能够为用户提供参考和建议，提高用户的购买意愿。同时，好物榜单还可以与其他广告形式相结合，形成全方位的营销闭环。
? 消息提醒广告：主动触达用户
消息提醒广告是一种通过手机系统消息提醒功能展示的广告形式，它能够主动触达用户，提高广告的曝光率。vivo 广告联盟的消息提醒广告支持多种形式，如短信提醒、应用内消息提醒等，能够根据用户的兴趣和行为进行精准推荐。
消息提醒广告的优势在于其能够主动触达用户，提高广告的曝光率。同时，消息提醒广告还可以与其他广告形式相结合，形成全方位的营销闭环。
? 蓝心大模型：助力广告精准投放
蓝心大模型是 vivo 自研的大模型矩阵，它能够为广告主提供智能的广告创意生成、智能调度、用户画像分析等服务，助力广告精准投放。蓝心大模型在广告中的应用主要体现在以下几个方面：
- 广告创意生成：蓝心大模型可以自动生成广告创意，包括图文、视频、文案等，大大缩短了广告创意的制作周期，降低了成本。
- 智能调度：蓝心大模型可以根据用户的行为和兴趣，实时调整广告的投放策略，提高广告的转化率。
- 用户画像分析：蓝心大模型可以通过分析用户的行为和兴趣，为广告主提供更精准的用户画像，帮助广告主更好地了解目标受众。
- 自然语言交互：蓝心大模型可以实现自然语言交互，为用户提供更便捷、更智能的广告体验。
例如，vivo 系统级助手「蓝心小 V」，通过接入豆包大模型并启用联网插件，显著提升了回答的实时性与权威性，无论日常出行、假期出游，还是买车推荐，均能对答如流。这种自然语言交互功能不仅能够提高用户的体验，还能够为广告主提供更多的营销机会。
总结
vivo 广告联盟的 12 种场景化广告形式各有特点，能够满足不同广告主的营销需求。开屏广告抢占用户注意力，信息流广告融入内容，快应用广告即点即用，搜索广告精准捕捉用户需求，互动广告激发用户参与热情，锁屏广告抓住用户碎片化时间，模板广告省时省力，预装应用广告抢占新机用户入口，内置浏览器和搜索引擎推荐精准触达搜索用户，好物榜单引导用户消费决策，消息提醒广告主动触达用户，蓝心大模型助力广告精准投放。
在实际应用中，广告主可以根据自己的营销目标和用户需求，选择合适的广告形式进行组合投放。同时，结合蓝心大模型的智能支持，能够进一步提升广告的效果和转化率。
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