? 无 Cookies 时代 Teads 广告精准触达策略：ONYX 引擎如何提升品牌认知度
在数字广告行业经历翻天覆地变化的当下，第三方 Cookies 的逐步退场让传统广告定向策略面临巨大挑战。在这个隐私优先的时代，广告主们急需找到既能保护用户隐私，又能实现精准触达和品牌认知提升的新方法。Teads 作为全球领先的开放互联网广告平台，通过整合 Outbrain 的技术资源，推出了 ONYX 引擎，为品牌在无 Cookies 时代提供了强有力的解决方案。
? ONYX 引擎的核心技术与优势
ONYX 引擎是 Teads 在收购 Outbrain 后整合的核心技术之一，它以 AI 驱动的注意力预测技术为基础，结合上下文分析和高互动广告形式，帮助品牌在开放互联网环境中精准触达目标受众，提升品牌认知度。
1. AI 驱动的注意力预测
ONYX 引擎每分钟处理超过 10 亿个信号，能够实时分析用户的行为和兴趣，预测用户注意力高度集中的时刻。例如，在用户阅读一篇关于旅游的文章时，ONYX 会识别出用户对旅游相关内容的兴趣，并在合适的时机展示旅游品牌的广告，从而提高广告的可见性和吸引力。这种精准的预测能力，使得广告能够在用户最有可能产生共鸣的时刻出现，有效提升品牌认知度。
2. 上下文 2.0 技术
ONYX 引擎采用了增强型上下文技术，不仅分析页面内容，还结合用户的上下文信息，如地理位置、天气等，更精准地洞察用户兴趣。例如，当用户在一个天气寒冷的地区浏览网页时，ONYX 可能会推荐保暖衣物品牌的广告，这种结合上下文的推荐方式，能够更好地满足用户的实际需求，增强广告的相关性和吸引力。
3. 高互动广告形式
ONYX 引擎支持多种高互动广告形式，如视频、滑动功能、360 度全景展示等，这些形式能够有效吸引用户的注意力并保持用户的参与度。例如，徕卡 CINE 1 激光电视的广告活动中，通过互动格式让用户按照自己的节奏探索产品特性和视频故事，不仅提高了用户的停留时间，还显著提升了品牌认知度。数据显示，该活动的广告回想度比传统视频广告高出 43%，品牌好感度增长了 38%。
? ONYX 引擎提升品牌认知度的具体方法
在无 Cookies 时代，ONYX 引擎通过以下几个方面帮助品牌提升认知度：
1. 全渠道覆盖与精准触达
Teads 整合了 Outbrain 的全球媒体资源，覆盖超过 1 万家优质出版商和 22 亿消费者，能够在开放互联网的各个屏幕端（如移动端、PC 端、CTV 等）实现精准触达。例如，通过 CTV 原生广告，品牌可以触达客厅经济中的核心决策者，而通过移动端的 inRead 单元，广告能够自然融入文章内容，提高用户的接受度。这种全渠道覆盖的策略，确保品牌能够在用户的各个接触点进行有效曝光，增强品牌记忆。
2. 优质广告环境与品牌安全
ONYX 引擎与 DoubleVerify 合作，确保广告只在安全、可信的环境中展示，避免出现在与品牌价值观不符或可能涉及欺诈的页面。例如，在权威媒体如《福布斯》《CNN》等平台上投放广告，能够借助媒体的正面属性为品牌形象加分，提升用户对品牌的信任度。此外，ONYX 的广告形式（如 inRead 单元）能够自动播放但不干扰用户浏览，确保用户体验的同时提高广告的可见性。
3. 数据驱动的创意优化
ONYX 引擎结合 AI 技术，能够对广告创意进行实时优化。例如，通过分析用户的互动数据，自动调整广告的展示位置、形式和内容，以提高用户的参与度和转化率。在日产 Juke 车型的广告活动中，通过 “功能滑块” 和 “360 度全景展示” 等互动格式，用户的参与率高达 61.28%，点击率提升至 0.88%，显著提高了品牌的认知度和购买意向。
4. 注意力测量与效果评估
ONYX 引擎集成了 Adelaide 的注意力单位（AU）测量功能，能够精确评估广告的效果。例如，通过眼动追踪数据和全域结果数据，分析用户对广告的关注程度和行为反应，为品牌提供可量化的反馈。数据显示，ONYX 广告在各种设备类型中的表现比展示和富媒体广告的综合 AU 基准高出 26%，比标准移动端横幅广告高出 53%，比移动富媒体格式高出 20%。这种精准的效果评估，帮助品牌更好地了解广告的投放效果，及时调整策略，提升品牌认知度。
? 实际案例：ONYX 引擎如何助力品牌成功
1. 徕卡 CINE 1 激光电视的沉浸式体验
徕卡通过与 Teads 合作，利用 ONYX 引擎的互动广告形式，将家庭影院的体验搬到了移动设备上。用户可以通过滑动、观看视频等方式探索产品特性，广告的完播率超过 50%，用户深度停留时间和多次点击率也很高。活动结果显示，用户对徕卡的正面品牌认知显著提升，33% 的受访者表示更有可能购买 CINE 1。
2. 卡地亚手表的虚拟试戴体验
卡地亚在 Teads 平台上使用 ONYX 引擎的虚拟试戴功能，为用户提供了高精度的手表试戴体验。根据 Kantar Profiles 的数据，该活动的广告回想度比传统视频广告高 25%，品牌联系显著提高了 62%。此外，超过 17% 的受访者认为卡地亚是优质品牌，购买意向增加了 36%。
3. 日产 Juke 车型的互动营销
日产通过 ONYX 引擎的 “功能滑块” 和 “360 度全景展示” 等互动格式，让用户在轻松的互动中探索 Juke 车型的多样性和独特设计。活动不仅提高了点击率，还推动了用户向购买转化，相比 HID 基准，用户关注度提升了 61%，互动创意的参与率高达 61.28%。
? 无 Cookies 时代的广告趋势与 Teads 的应对策略
随着隐私政策的加强和 Cookies 的逐步淘汰，广告行业正朝着上下文广告、第一方数据利用和 AI 驱动的方向发展。Teads 通过整合 ONYX 引擎和自身的技术资源，积极应对这些趋势：
1. 上下文广告的升级
Teads 的上下文 2.0 技术不仅分析页面内容，还结合用户的实时行为和兴趣，实现更精准的广告投放。例如，通过结合天气数据、地理位置等信息，为用户提供更相关的广告推荐，提高广告的点击率和转化率。
2. 第一方数据的利用
Teads 与全球超过 7000 家优质出版商合作，积累了大量的第一方数据。通过分析这些数据，品牌可以更好地了解用户的兴趣和行为，制定更精准的营销策略。例如，通过用户的阅读历史和互动数据，预测用户的购买意向，实现个性化的广告推荐。
3. AI 技术的深度应用
Teads 的 AI 技术不仅用于广告定向和创意优化，还用于广告效果的实时评估和预测。例如，通过 AI 引擎实时感知广告互动信号，秒级调整投放策略，降低媒体浪费，提高广告的投资回报率。
? 结语
在无 Cookies 时代，Teads 的 ONYX 引擎为品牌提供了一种全新的广告精准触达和品牌认知提升的解决方案。通过 AI 驱动的注意力预测、上下文 2.0 技术、高互动广告形式和全渠道覆盖，ONYX 引擎帮助品牌在开放互联网环境中实现了从认知到转化的全链路效果可衡量。随着隐私政策的进一步收紧和广告技术的不断发展，Teads 将继续引领行业趋势，为广告主提供更高效、更精准的广告解决方案。
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