AI写文案如何保持品牌调性一致?| 企业抖音号运营必看技巧

2025-03-11| 810 阅读
品牌调性这东西,对企业来说真的太重要了。你想啊,消费者提到一个品牌,脑子里马上会有个模糊又清晰的印象,这就是调性在起作用。要是 AI 写的文案今天一个样,明天一个样,消费者肯定会懵,慢慢就不认得你了。所以用 AI 写文案,保持品牌调性一致是绕不开的坎,尤其是对企业抖音号来说,这直接关系到能不能留住粉丝,能不能把品牌立起来。

📝 先搞懂:品牌调性到底是啥?

品牌调性不是一句空话,它是由好几个部分拧在一起形成的。语言风格是最直观的,有的品牌说话跟打鸡血似的,满篇都是 “冲啊”“燥起来”,比如一些运动品牌;有的就特温柔,像 “完美日记”,给用户推荐产品时,语气就像闺蜜聊天,“这个色号超显白,你试试肯定好看”。
价值观也藏在调性里。“小米” 一直说自己要做 “感动人心、价格厚道” 的产品,这话不是白说的,它的文案里总透着一股实在劲儿,不会搞那些虚头巴脑的吹嘘。目标受众更不用提了,你的文案是给刚毕业的大学生看,还是给职场老炮儿看,调门肯定不一样。大学生可能吃 “梗” 这一套,职场人更吃 “效率”“专业” 这一套。
这些东西加起来,就成了消费者对品牌的 “感觉”。AI 写文案要是抓不住这个感觉,写出来的东西就像借来的衣服,再好看也不合身。

🧠 让 AI 吃透你的品牌调性,得先给它 “喂料”

想让 AI 写出符合调性的文案,不能指望它自己悟,你得把家底儿亮出来,给它建个 “品牌调性指南”。这指南不能含糊,得像菜谱一样精确。语言风格方面,要列清楚哪些词是品牌的 “口头禅”,哪些词是绝对不能碰的雷区。
比如 “故宫文创”,它的文案里经常出现 “皇家”“典藏”“雅致” 这类词,你就得把这些词整理出来,告诉 AI “多使劲用”;同时也得说清楚,像 “老铁”“666” 这种太随意的词,绝对不能出现在文案里。价值观也得掰开了揉碎了讲,你品牌推崇什么,反对什么,都要写明白。要是品牌强调环保,那文案里就得多提 “可持续”“自然”“循环利用” 这些概念,AI 才知道往哪个方向使劲。
光有指南还不够,还得让 AI 多 “练习”。你可以把品牌过去写得好的文案,那些一看就特有 “自家味儿” 的东西,都塞给 AI,让它去分析。告诉它 “这段文案好就好在把咱们亲民的劲儿写出来了”“那段文案的问题是太严肃,不符合咱们活泼的调调”。练得多了,AI 才能慢慢摸到门道。

✍️ AI 写文案时,这几招能稳住调性

给 AI 的指令得具体,不能泛泛地说 “写一篇符合我们品牌调性的文案”。你得把要求拆解开,比如 “用咱们平时那种轻松幽默的口气,给新款运动鞋写个抖音文案,重点突出轻便,别忘了加个年轻人常用的梗”。指令越细,AI 跑偏的概率就越小。
写完之后,别急着用,得拿品牌调性指南当尺子量一量。看看语言风格对不对,有没有用到禁用词,价值观有没有跑偏。要是发现 AI 写的文案里突然冒出一句特官方、特生硬的话,就得赶紧打回去让它改,并且告诉它 “咱们不这么说话,应该更接地气一点,就像上次那篇讲 XX 产品的文案那样”。
还可以让 AI 模仿。你挑一篇品牌调性特别突出的旧文案,让 AI “照着这个感觉写一篇新的”。比如你给 AI 一篇 “杜蕾斯” 那种玩梗玩得恰到好处的文案,让它模仿着写一篇关于新品的,它大概率能抓住那种既俏皮又不低俗的调调。

📱 企业抖音号用 AI 写文案,这些坑别踩

抖音这地方,节奏快,用户刷一下就过,文案得有 “钩子”,但这个钩子不能破坏品牌调性。有的品牌为了追热点,不管不顾,用了和自己调性完全不符的梗,结果粉丝一脸问号,“这还是我认识的那个牌子吗?”
AI 写文案的时候,很容易为了凑热点而丢了调性,这时候就得人工把把关。比如某个社会事件火了,AI 可能会写出一些煽情过度的文案,但你的品牌一直是走理性路线的,这时候就得让 AI 收一收,用更克制的语言来结合热点。
抖音的用户喜欢互动,文案里可以多加点提问、号召的话,但语气得符合品牌调性。“海底捞” 在抖音上的文案,就经常用 “你最爱海底捞的哪道菜?评论区告诉我” 这种方式,既互动了,又保持了它热情服务的调性,不会让人觉得突兀。

🔍 数据反馈很重要,让 AI 在调整中校准调性

发出去的文案,数据不会骗人。看看哪些 AI 写的文案点赞、评论多,哪些没人理。那些表现好的,往往是调性抓得准的,可以让 AI 多分析分析这些文案的特点;表现差的,就得找找原因,是不是调性偏了。
比如你发现某篇 AI 写的文案,评论里好多人说 “这不像你们说的话啊”,那肯定是调性出了问题。把这个反馈告诉 AI,让它知道 “上次那么写不对,得改”。多来几次这样的调整,AI 对品牌调性的把握就会越来越准。

👀 最后一道关:人工审核不能少

AI 再智能,也比不上人对品牌的理解深。有时候 AI 写的文案,单看句子没毛病,但整体感觉就是不对,这时候就得靠人工来 “纠偏”。可能只是改几个词,把太生硬的换成品牌常用的,把太夸张的收一收,调性就回来了。
别指望一劳永逸,品牌调性也不是一成不变的,会随着市场、用户变化慢慢调整。这时候,得及时把这些变化告诉 AI,更新品牌调性指南,让它跟得上品牌的脚步。
用 AI 写文案,就像带着一个聪明的学徒,你得耐心教,不断调,它才能写出越来越有 “自家味儿” 的东西。企业抖音号运营,说到底还是靠内容打动人,而一致的品牌调性,就是让内容有辨识度的关键。把这些招数学会了,AI 就能成为你保持品牌调性的好帮手,而不是拖后腿的 “猪队友”。
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