除了ChatGPT如何写文案?掌握prompt写作技巧玩转各类AI工具

2025-06-01| 5424 阅读
写文案这事儿,ChatGPT 确实火了好一阵。但说实话,不同场景下,总有比它更顺手的 AI 工具。关键是啥?是你得会写 prompt—— 也就是给 AI 的指令。指令给得好,哪怕是小众工具也能出精品。

📝 先搞懂:为啥要跳出 ChatGPT?

不是说 ChatGPT 不好,而是它太 “全能” 了,全能有时候就意味着不够 “专精”。比如你要写短视频脚本,有些工具自带镜头语言库,给的 prompt 能直接关联到分镜设计;你要出带货文案,某些垂直工具对 “限时折扣”“买一送一” 这类促销话术的拿捏,比通用大模型准得多。
还有个现实问题:API 接口限制。有时候 ChatGPT 响应慢,或者某些行业词被过滤,换个工具可能就顺风顺水。我试过用它写医疗科普文案,总被提示 “请咨询专业医师”,换了个医疗垂直 AI,只要 prompt 里写清楚 “科普目的 + 目标人群是普通大众”,出来的内容既专业又通俗。

✍️ 长文本创作:用 Claude、文心一言这类工具怎么给 prompt?

长文本比如公众号推文、产品白皮书,这类 AI 的优势是能处理大段背景信息。但你要是只说 “写一篇关于 XX 产品的推文”,出来的东西肯定千篇一律。
得把 prompt 拆细了。比如写一篇空气炸锅的测评推文,你可以这么说:“目标读者是 25 - 35 岁上班族,他们做饭时间少但想吃得健康。内容要包含 3 个部分:1. 空气炸锅和传统油炸的对比(突出低油);2. 3 个适合上班族的快手食谱(附时间控制技巧);3. 选购时看哪些参数(别太专业,说人话)。开头用‘下班回家只想躺平,还想吃点香的?’这样的问句吸引注意,结尾引导点击购买链接。”
你看,这里面有读者画像、结构要求、细节提示,还有风格指引。Claude 这类工具对这种 “结构化 prompt” 响应特别好,能顺着你的框架填肉,不会跑偏。我上周帮朋友写咖啡机测评,用这招,AI 连 “清洗便捷度” 这种容易被忽略的点都写进去了,就是因为 prompt 里加了 “上班族最烦打扫,这部分要重点说”。

🎬 短平快内容:Jasper、

Copy.ai 的 prompt 要这么玩
像短视频脚本、朋友圈文案、广告语这类,讲究的是抓眼球。这类工具本身自带很多模板,但别依赖模板,自己写 prompt 更灵活。
写短视频脚本,你可以说:“产品是便携式榨汁杯,15 秒短视频文案。前 3 秒要让人有代入感(比如‘早上赶地铁,想喝鲜榨果汁?’),中间 7 秒说清两个卖点(体积小能塞包里、30 秒出汁),最后 5 秒引导‘点击购物车’。语气要像闺蜜聊天,带点小兴奋。”
Jasper 对这种 “时间分段 + 场景化” 的 prompt 特别敏感。我之前给一个奶茶店写抖音文案,用这个方法,AI 连 “吸溜一口”“吨吨喝” 这种口语化的词都加进去了,比自己憋半天强多了。
写广告语更简单,直接给 “关键词 + 情绪”。比如 “防晒霜,关键词是‘防水’‘不假白’,情绪要让人觉得‘夏天用着特安心’”,Copy.ai 能给你蹦出一堆,像 “玩水不怕花,白得很自然 —— 这瓶防晒,夏天靠它了” 这种,改改就能用。

🏷️ 垂直领域:行业专属 AI 工具的 prompt 有啥讲究?

每个行业都有自己的 “黑话”,用对了,AI 写出来的东西就特内行人。
电商行业,用阿里妈妈的 AI 写产品标题,prompt 里必须带 “关键词权重”。比如 “连衣裙,核心关键词‘法式碎花’‘小个子’,次要关键词‘收腰’‘显瘦’,标题要包含这四个词,读着顺口”,它会自动帮你组合,像 “小个子穿也美!法式碎花连衣裙,收腰显瘦太可了”,比自己凑词排名高多了。
教育行业,用科大讯飞的 AI 写课程文案,得强调 “学习效果”。比如 “少儿编程课,目标是家长,prompt 写‘说明白学完能让孩子掌握什么(比如简单动画制作),用‘孩子能自己做个小游戏’这种具体成果,别扯‘培养逻辑思维’这种虚的’”,家长一看就懂,转化率也高。
医疗健康类,用腾讯觅影相关工具,一定要加 “合规提示”。比如 “写一篇关于高血压饮食的科普,必须注明‘仅供参考,遵医嘱’,内容分‘能多吃的’‘要少吃的’,每条加个小例子”,这样既专业又不会踩红线。

📌 通用 prompt 原则:不管用啥工具,这几点必须记住

明确 “谁来读”。给学生看和给老板看,语气、用词天差地别。给 AI 说清楚 “读者是刚入职的新人”,它就不会用太多行业术语;说 “读者是投资人”,它会自动往 “数据”“回报” 上靠。
给足 “背景料”。别让 AI 瞎猜。写产品文案,就把产品参数、竞品劣势、用户痛点全塞给它。比如 “我们的扫地机器人,比 X 品牌多了‘沿墙清扫’功能,很多用户抱怨 X 品牌扫不干净墙角。prompt 里写上这些,AI 才知道该突出啥。
定死 “风格调”。是正经严肃,还是活泼搞笑,或是文艺清新?直接说 “模仿小红书博主的语气,多用 emoji”“像老师傅聊天,带点口头禅”,AI 能精准切换。我试过让它模仿李佳琦的风格,prompt 里写 “语气要夸张,多用‘我的妈呀’‘太值了’,强调‘限量’”,出来的效果,同事都说 “有那味儿了”。

📊 避坑指南:这些 prompt 千万别这么写

别写 “写一篇好文案”。啥叫 “好”?AI 哪知道你的标准。换成 “写一篇能让用户看完就想下单的洗衣液文案,突出‘除螨’‘香味持久’”,目标明确多了。
别堆太多要求。有的人为了求全,prompt 写得跟论文似的,AI 反而抓不住重点。一次说清楚 1 - 2 个核心需求,不行再迭代。比如先让它写个初稿,看看哪里不对,再补充 “刚才那段把‘价格便宜’再强调下,加个‘比同类产品便宜 20%’”。
别忽略 “修改指令”。AI 第一次写的不满意,别直接换工具。告诉它 “刚才那段太严肃了,改成轻松点的,加个小段子”,或者 “把第三段的例子换成年轻人更熟悉的‘露营场景’”,它能快速调整。我改文案一般都这么干,效率比重新写高多了。

📝 实际案例:不同场景下的 prompt 模板

公众号推文(文心一言):“主题是‘秋天第一杯奶茶怎么选’,目标读者是 18 - 28 岁女生。开头用‘秋天的第一杯奶茶,你喝对了吗?’引入,中间分 3 类推荐(清爽型、浓郁型、低卡型),每类举 2 个例子说理由,结尾加‘你最想喝哪款?评论区告诉我’。风格像闺蜜分享,别太官方。”
电商详情页(阿里妈妈 AI):“产品是无线耳机,核心卖点:续航 24 小时、降噪效果好、颜值高。目标人群是大学生。详情页文案分‘为什么选它’(对比普通耳机)、‘适合这样的你’(熬夜赶论文时用、宿舍追剧时用)、‘买就送’(耳机套 + 收纳袋)。用词别太 technical,别说‘蓝牙 5.3’,说‘连接快,不会断’。”
短视频脚本(Jasper):“产品是自热火锅,1 分钟短视频文案。镜头 1(3 秒):有人在办公室加班,摸肚子叹气;镜头 2(20 秒):拆开自热火锅,倒冷水,等 8 分钟,开盖冒热气;镜头 3(30 秒):大口吃,说‘妈呀,太香了,比外卖快多了’;镜头 4(7 秒):屏幕出现‘加班党必备,戳下方买’。语气要接地气,带点馋人的感觉。”
其实啊,AI 工具就像个听话的助手,你指挥得越明白,它干得越漂亮。ChatGPT 只是其中一个,多试试其他的,再把 prompt 磨得细一点,写文案这事儿,真能省不少劲。关键是别怕试错,写坏了大不了重来,多练几次,你也能成 “AI 文案大师”。
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