AI文案创作实战 | 如何利用prompt指令写出用户喜爱的高质量内容

2025-02-18| 7340 阅读
现在做文案的谁不用 AI 啊?但同样是用 AI,为啥有人写出来的东西用户爱读,有人写的就像白开水?关键就在 prompt 指令上。这玩意儿就像给 AI 画路线图,路画不明白,AI 怎么可能带你到想去的地方?今天就掏心窝子跟你们唠唠,怎么写出能让 AI 产出高质量内容的 prompt。

📌 搞懂 prompt 指令的核心要素

写 prompt 不是随便敲几个字就行。你得让 AI 知道你要啥,给谁看,要达到啥效果。这就像去餐馆点菜,你不说清楚要辣的还是不辣的,厨师咋给你做?
目标受众得说细了。年龄、职业、兴趣爱好,甚至他们的痛点在哪,都得告诉 AI。上次帮一个母婴品牌写文案,一开始我就说 “写个婴儿洗衣液的文案”,AI 给的东西太普通了。后来我加上 “针对 0 - 3 岁宝宝的妈妈,她们担心洗衣液有化学残留伤害宝宝皮肤,强调产品纯天然成分、无刺激”,出来的内容立马就戳中宝妈们的心了。
内容目的要明确。是想让用户买东西,还是让他们知道个事儿,或者是引导他们评论互动?不一样的目的,AI 的写作方向差远了。想卖货的文案,就得突出产品好处和购买理由;想搞互动的,就得留钩子让用户有话说。
风格调性不能少。是要正经严肃的,还是活泼俏皮的,或者是文艺清新的?给 AI 定个调,它才不会乱弹琴。我之前给一个潮牌写文案,要求 “风格像年轻人聊天,带点网络热词,但别太俗”,AI 写出来的东西就很对味,要是没说这个,估计就写成老掉牙的广告了。

📌 不同类型文案的 prompt 指令技巧

产品推广文案的 prompt,得把产品卖点和用户利益绑在一起。别光说 “我们的手机像素高”,要说 “用这款手机,拍出来的照片细节满满,朋友圈发图你就是最靓的仔”。AI 知道了用户能得到啥好处,写出来的文案才有力道。
品牌故事类的文案,prompt 里要加入情感元素。可以说说品牌的创立初衷、背后的感人故事,让 AI 有情感可挖。比如 “讲述一个环保品牌的故事,突出创始人因为看到环境污染而决心做环保产品的初心,文字要温暖有感染力”,这样 AI 写出来的故事才能打动人。
活动宣传文案的 prompt,得有紧迫感和吸引力。把活动时间、优惠力度这些关键信息写清楚,再加点 “限时”“限量” 之类的词。像 “本周五晚 8 点,美妆直播大促,大牌口红买一送一,前 100 名下单送卸妆水,写个让人想立马蹲守的宣传文案”,AI 就能写出带节奏的文案。

📌 优化 prompt 指令的实用方法

多给 AI 示例是个好办法。如果你想让 AI 写的文案有某种特定风格,直接给它几段范文当参考。比如 “按照下面的风格写一段零食文案:‘撕开包装袋,浓郁的香味直往鼻子里钻,咬一口,咔嚓脆,甜中带点咸,根本停不下来’”,AI 照着葫芦画瓢,出错的概率就小多了。
逐步细化 prompt,一步一步引导 AI。先确定大方向,再慢慢加细节。一开始可以说 “写个旅游景点文案”,AI 给个初稿后,你再补充 “突出这个景点的自然景观,比如瀑布、青山,还有适合拍照的打卡点”,这样 AI 能更精准地调整内容。
用反问句或者假设句来激发 AI 的思考。比如 “如果用户是刚毕业的大学生,面对租房难题,这款租房 APP 能帮他们解决什么?写一段文案说说”,AI 会站在用户角度去想问题,写出的内容会更贴合用户需求。

📌 避开 prompt 指令的常见坑

别写太模糊的 prompt,像 “写个好文案” 这种话,AI 根本不知道啥叫 “好”。你得具体点,是转化率高算好,还是阅读量高算好,还是用户反馈好算好。越具体,AI 越能对症下药。
别一次让 AI 干太多活。有的 prompt 里又要写文案,又要设计标题,还要配关键词,AI 一下子接收太多信息,容易顾此失彼。不如分步骤来,先让 AI 写文案,再让它根据文案拟标题,这样效果会好很多。
别忽略了语气和口吻的要求。同样的内容,用不同的语气说出来,效果天差地别。是想让文案像朋友聊天一样亲切,还是像专家建议一样权威,在 prompt 里说清楚。不然 AI 可能给你整个冷冰冰的文案,用户看了都没啥感觉。

📌 实战案例:从差 prompt 到好 prompt 的转变

有个朋友刚开始用 AI 写公众号推文,prompt 是 “写一篇关于健身的推文”,结果 AI 写的就是一堆健身常识,没人看。后来我让他改 prompt:“针对办公室白领,他们经常久坐缺乏运动,推荐 3 个适合在办公室做的简单健身动作,每个动作说清楚怎么做、能锻炼到哪些部位、有啥好处,文字要通俗易懂,像和朋友聊天一样”。改完之后,AI 写的推文阅读量比之前翻了一倍。
还有个做美食教程的,一开始 prompt 是 “写个红烧肉做法”,AI 写的步骤太简略,新手看了也学不会。后来他把 prompt 改成 “给厨房新手写个红烧肉教程,从选肉、切块、焯水到调料放多少、火候怎么掌握,每一步都写详细,还要提醒容易出错的地方”,这之后,很多人留言说跟着教程做成功了。

📌 让 prompt 指令更贴合用户喜好的秘诀

多研究用户评论和反馈,从里面找关键词放到 prompt 里。如果用户经常说 “这个产品用着方便”,那 prompt 里就可以突出 “方便易用”。AI 捕捉到这些用户常提的点,写出来的文案自然更对他们胃口。
了解用户的语言习惯,用他们常说的话来写 prompt。年轻人爱说网络热词,那就别用太正式的语言;中老年人可能更喜欢朴实的表达,prompt 里就别整那些花里胡哨的。比如给广场舞大妈写文案,prompt 里用 “跳起来带劲”“穿着舒服” 比 “运动性能佳”“舒适度高” 强多了。
站在用户的角度想问题,prompt 里多出现 “你”“你们” 这样的词。让 AI 感觉是在和用户直接对话,比如 “你们是不是总觉得早上没时间做早餐?这款速食粥 3 分钟就能搞定,还营养丰富”,这样的文案用户读着更有代入感。
AI 文案创作,说白了就是和 AI “聊天”,你聊得越明白,AI 回应得就越到位。prompt 指令就是那把钥匙,钥匙对了,才能打开高质量内容的门。多练、多试、多总结,你也能写出让 AI 服服帖帖的 prompt,产出用户爱的好内容。
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