2025年做公众号还赚钱吗?广告和流量主模式的未来趋势分析

2025-03-01| 9298 阅读
现在公众号还能不能赚钱?这个问题这两年一直被反复讨论。毕竟短视频平台来势汹汹,用户注意力被分流是事实。但换个角度看,微信生态的 13 亿月活用户还在,公众号作为微信内容生态的核心载体,依然有不可替代的价值。关键是要搞清楚,2025 年的公众号赚钱逻辑和以前有啥不一样。

🔍 流量分发机制大变局:算法时代的机会与挑战


微信在 2024 年对公众号推送机制做了重大调整,从纯订阅模式转向 “订阅 + 推荐” 混合模式。说白了,现在就算是新账号,只要内容能进入算法推荐池,完全有可能 0 粉丝跑出 10 万 + 阅读。这对中小创作者来说是个天大的好消息,但也带来新的挑战 —— 内容得更精准、更有爆款潜力。

举个例子,有个做科技测评的新账号,去年通过算法推荐,单篇文章阅读量直接破百万,广告收入一下子就起来了。但也有老账号发现,原来依赖粉丝订阅的流量被稀释了,得重新调整内容策略。这里有个关键数据:微信内部数据显示,2024 年公众号大盘数据有增长,新小号获得的流量占比提升了 30%。这说明平台确实在扶持新创作者。

不过,算法推荐也不是万能的。老用户的粘性还是很重要。理想的流量结构应该是 50% 来自订阅用户,50% 来自推荐。这样既能保持老粉的互动,又能吸引新粉。要是纯靠推荐流量,用户留存率可能会下降。

💰 广告变现:从广撒网到精准打击


广告依然是公众号最主要的收入来源,但玩法变了。以前广告主看的是粉丝量和阅读量,现在更看重 “含甲率”—— 也就是账号在广告主圈层中的影响力。比如,一个财经类公众号,就算粉丝只有 5 万,但如果能覆盖到 2000 个甲方决策人,那广告报价可能比百万粉的娱乐号还高。

现在广告主的预算分配更理性了。消费品行业 70% 的预算投在了抖音、淘宝、快手和微信,其中微信占比不到 5%。但这 5% 里,品牌广告占比在提升。像欧莱雅、联合利华这些大品牌,更愿意在公众号上投软文,因为这里的用户更精准,转化率更高。

另外,广告形式也在变。以前是图文广告,现在短视频广告、直播带货也开始在公众号上出现。比如,一个美妆类公众号,通过短视频测评 + 直播带货,单场销售额能做到 200 万。不过,这对内容团队的要求更高了,得同时具备图文、视频、直播的制作能力。

🚀 内容趋势:两极分化与垂直深耕


2025 年的公众号内容,呈现出两个极端:要么极度深度,要么极度快速。深度内容比如财经分析、行业报告,这类文章需要专业知识和数据支撑,阅读量可能不高,但用户粘性强,适合接高端品牌广告。快速内容比如热点资讯、政策解读,这类文章时效性强,容易获得推荐流量,但变现能力相对较弱。

垂直领域的机会更大。比如教育、医疗、法律这些领域,用户更看重专业性和可信度。广西医科大一附院的公众号,通过发布专业的健康科普文章,粉丝量达到 263 万,广告收入稳定。还有政务类公众号,像 “廉洁四川”,通过发布反腐案例和政策解读,粉丝突破 100 万,成为行业标杆。

相反,泛娱乐类公众号的日子越来越难。用户更愿意在抖音、小红书上看娱乐内容,公众号上的娱乐文章打开率持续下降。所以,如果你想做公众号,最好选一个垂直领域,深耕专业内容。

🤖 AI 时代:工具赋能与价值坚守


AI 对公众号的影响是双面的。一方面,AI 工具可以提高创作效率。比如写一篇行业分析报告,以前需要查资料、写大纲、排版,现在用 AI 工具,30 分钟就能搞定。而且,AI 还能生成短视频脚本、设计海报,降低内容制作门槛。

但另一方面,AI 也带来了同质化的问题。很多账号用同一套 AI 模板生成内容,导致文章结构相似、观点雷同。用户对这种内容越来越反感,互动率下降。所以,AI 只能作为工具,核心竞争力还是要靠人的创意和价值观。

比如,一个财经类公众号,用 AI 生成数据图表和基础分析,但观点和结论必须由专业分析师来把控。这样既能提高效率,又能保持内容的独特性。还有情感类公众号,用 AI 生成故事框架,但情感表达和细节描写必须由真人来完成,这样才能打动用户。

🌟 未来趋势:私域流量与多元化变现


公众号的未来,一定是和私域流量结合得更紧密。单纯靠广告变现的时代已经过去了,得把用户沉淀到微信个人号、社群里,通过电商、付费内容、会员制等方式实现多元化变现。

比如,一个母婴类公众号,通过发布育儿知识吸引用户,然后把用户拉到微信群,定期举办育儿讲座、团购活动。这样,广告收入只占总收入的 30%,电商和会员收入占 70%。还有知识付费类公众号,通过发布免费干货吸引用户,然后推出付费课程、训练营,客单价能做到几千元。

另外,小程序和公众号的联动也很重要。比如,一个餐饮类公众号,通过小程序实现线上点餐、外卖配送,公众号负责引流和营销。这样,用户在公众号上看到优惠活动,直接在小程序下单,转化率能提升 50%。

📌 总结:2025 年做公众号的三大关键


  1. 内容垂直化:选一个细分领域,做专业、深度的内容,建立行业影响力。
  2. 流量精准化:平衡订阅和推荐流量,通过算法推荐吸引新粉,通过私域运营留住老粉。
  3. 变现多元化:广告、电商、付费内容、会员制多管齐下,降低对单一收入的依赖。

总的来说,2025 年的公众号依然能赚钱,但赚的是 “精准流量” 和 “专业内容” 的钱。那些靠搬运、洗稿的账号会越来越难,而真正有价值、有深度的内容,依然会受到用户和广告主的青睐。如果你想进入这个领域,现在就行动起来,选好赛道,打磨内容,说不定下一个爆款就是你的。

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