公众号接广告真实案例：看别人如何靠广告收入远超流量主

在公众号广告变现的战场上，不同领域的玩家都有自己的独门秘籍。像厚朴饮食滋味社区，就把自定义广告位玩出了新花样。他们在 Banner 广告位放问卷调查链接，用户一进社区就能看到，轻轻松松就把问卷收集的事儿搞定了。这种做法既没让用户觉得被打扰，还能帮运营主收集到有用的信息，简直一举两得。还有旅销宝户外圈，他们直接在社区里接入户外旅游险购买入口、景区团队票采购这些增值服务，用户在社区里交流旅行心得的同时，还能顺便把旅游相关的服务都搞定，运营主也从中获得了可观的收入，形成了一个良性循环。

宁夏学生圈则是另一种模式。他们专门帮商家推广升学信息、火锅店、保险这些和学生生活息息相关的内容。因为社区里的用户都是学生，广告商的目标人群非常精准，转化率自然就高。运营主还提供了两种价位的广告形式，一种是单纯的广告位，另一种是广告位加公众号推文外链，让广告商有更多选择。而且他们把联系方式放在社区公告栏这种显眼的位置，方便广告商主动联系，这招真的很实用。

在垂直领域，帅地的故事很有代表性。他从大学开始做公众号，毕业时就已经有了 10 万垂直粉丝，每个月的广告收入将近 10 万。他靠的是什么？就是精准的定位和高质量的内容。他写的技术文章和干货，吸引了大量对编程感兴趣的粉丝。后来他入职腾讯，但副业自媒体的收入依然可观。这说明在垂直领域，只要粉丝够精准，内容够专业，广告收入完全可以超过流量主。

茶香记则是通过和腾讯广告合作，把公众号运营和广告投放结合得淋漓尽致。他们把目标用户分成中端和高端人群，针对不同人群制定不同的投放策略。比如中端人群喜欢优惠信息，他们就用 “热卖好茶”“帮你选茶” 这样的文案吸引点击；高端人群注重品质，他们就突出 “手工制茶”“大师讲茶” 这些卖点。同时，他们还通过公众号文章和原创视频传递茶叶文化，提升用户对品牌的好感，最终实现了新客转化率提升 110%、销售额增长 120% 的好成绩。

想要接到更多优质广告，选对渠道很关键。新榜有赚、神赞、迅蟒、微小宝这些平台，都是不错的选择。新榜有赚是新榜旗下的平台，上面有很多广告资源，只要把自己的公众号信息挂上去，就有可能被广告主选中。神赞在自媒体圈内知名度很高，品牌主都喜欢去上面找资源。迅蟒覆盖的平台比较多，除了公众号，还能接头条号、百家号等平台的广告。微小宝不仅能接广告，还提供公众号涨粉服务，是个很全面的平台。

在合作模式上，公众号互选广告是个不错的选择。它有四种合作模式，分别是原创定制、供稿直发、种草合集和广告推荐。原创定制就是创作者根据广告主的需求定制文章内容，报价是一口价。供稿直发则是广告主提供内容材料，创作者简单编辑后发布，同样是一口价。种草合集是一篇文章里可以放多个广告，按坑位定价。广告推荐是按广告曝光计费，如果没达到承诺的曝光量，还会按比例扣费。这些模式各有优缺点，创作者可以根据自己的情况选择。

广告位置对点击率的影响很大。一般来说，网页上方的广告点击率比下方高很多，因为很多用户不愿意拖动滚动条去看下面的内容。所以，如果有条件，尽量把广告放在页面上方。广告面积也很重要，大的广告图型更容易吸引用户的注意。不过，也不能一味追求大，还要考虑页面的美观和加载速度。

经常更换广告图片也是个提升点击率的好办法。研究表明，同一个图片放久了，点击率会下降，而更换图片后，点击率又会上升。所以，定期更新广告图片，保持新鲜感很重要。在语句设计上，召唤性的词语，如 “点击这里”、“最后机会”，或者 “免费” 这样的词语，虽然看起来有点俗，但往往能起到很好的效果。

在接广告的时候，合规性是必须要考虑的。根据《互联网广告管理办法》，互联网广告必须具有可识别性，要让消费者一眼就能看出是广告。比如竞价排名的商品或者服务，必须显著标明 “广告”，和自然搜索结果区分开。还有弹出广告，必须有显著的关闭标志，而且要能一键关闭，不能设置障碍。

同时，也要注意用户体验。广告不能太硬，要和公众号的内容风格相融合。比如茶香记，他们通过高质量的文章和视频传递品牌文化，让用户在不知不觉中接受广告。还有原生广告，这种广告形式和平台内容风格高度融合，用户不容易反感。比如在小红书、微信公众号上的图文广告，就像一篇普通的文章或笔记，用户在阅读的过程中就可能被种草。

广告定价是门学问。一般来说，广告报价和阅读量、关注数、粉丝属性有关。阅读量和关注数越高，报价就越高。粉丝属性也很重要，如果粉丝大多是 18 岁以上的用户，变现能力就比较强。比如一个平均阅读量 500-600 的公众号，广告报价可以达到 500 元，也就是 1 块钱一个阅读量。

想要提升广告收入，除了接更多广告，还可以尝试多种变现方式。比如流量主收入，开通流量主后，系统会在文章中间、结尾和留言区自动插入广告，用户点击广告就能获得收益。还有付费文章，如果你的文章很有价值，读者愿意付费阅读，这也是一笔不错的收入。另外，知识付费也是个趋势，如果你在某个领域有专长，可以开发自己的课程产品，既能帮助粉丝成长，又能增加收入。

总之，公众号接广告要想收入远超流量主，需要不断探索适合自己的模式，注重用户体验，遵守合规要求，同时灵活运用各种广告策略。只要用心经营，相信你也能在公众号广告变现的道路上取得不错的成绩。

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