公众号被折叠意味着什么?对内容生态的深远影响分析

2025-06-21| 1814 阅读

公众号被折叠意味着什么?对内容生态的深远影响分析


公众号被折叠,这个看似简单的功能调整,实际上是微信对内容生态的一次深度重构。从 2013 年订阅号首次被折叠,到 2024 年服务号加入折叠行列,这一过程折射出平台、创作者、用户三方关系的剧烈变化。咱们今天就从用户行为、创作者生存、平台生态三个维度,聊聊这个功能背后的蝴蝶效应。

📉 折叠功能对用户行为的直接冲击


折叠功能最直观的影响,就是改变了用户获取信息的路径。以前用户打开微信,订阅号消息会像短信一样逐条显示,现在则被统一收纳进 “订阅号” 或 “服务号” 文件夹。这一收一藏之间,用户的操作成本增加了。有数据显示,折叠后公众号的平均打开率从 5% 骤降至 1% 以下,相当于每 100 个关注用户里,只有不到 1 个人会主动点开文章。

这种变化直接导致用户的信息获取习惯被重塑。以前用户可能会定期 “刷” 订阅号,现在更多依赖平台推荐。就像抖音的算法推荐一样,微信也开始根据用户的阅读习惯推送内容。这就形成了一个有趣的现象:用户以为自己在主动选择内容,实际上是被算法牵着走。时间长了,用户接触的信息会越来越局限,这就是所谓的 “信息茧房”。

🔄 内容创作者的生存模式重构


对于创作者来说,折叠功能带来的是一场生存危机。以前,只要内容质量过得去,即使粉丝不多,也能通过定期推送获得稳定的阅读量。现在,折叠后的公众号内容如果不被算法推荐,可能连粉丝都看不到。这就导致大量中小创作者陷入困境,而头部账号则因为粉丝基数大、互动率高,更容易获得推荐流量,形成 “强者恒强” 的局面。

不过,也有一些创作者找到了新的突破口。比如,利用 SVG 技术制作互动式图文,像 GQ 实验室的《红了!》这样的爆款文章,通过动态效果和创意设计吸引用户点击。还有一些创作者转向视频号,借助短视频的高传播性弥补公众号的流量下滑。但这些方法都需要投入更多的时间和资源,对于中小创作者来说门槛并不低。

🌐 平台生态的流量再分配


从平台的角度来看,折叠功能是微信应对内容过剩的必然选择。随着公众号数量突破 3000 万,用户关注的账号越来越多,信息过载问题日益严重。折叠功能可以减少用户的信息干扰,提升使用体验。同时,通过算法推荐,微信可以更高效地分配流量,将优质内容推送给更多用户,从而提升整个平台的活跃度。

但这种流量再分配也带来了新的问题。一方面,大量长尾内容被埋没,用户很难发现小众但有价值的内容;另一方面,平台的商业化压力增大。为了维持广告收入,微信可能会倾向于推荐高流量、高变现能力的内容,这可能导致内容同质化加剧。

🤖 信息茧房与用户体验的博弈


折叠功能和算法推荐的结合,让信息茧房问题更加突出。用户看到的内容越来越符合自己的口味,但也失去了接触新事物的机会。比如,一个喜欢科技新闻的用户,可能会被算法不断推送类似内容,而错过文化、艺术等其他领域的优质文章。

为了打破这种局面,微信也在尝试一些改进措施。比如,在推荐算法中加入 “探索维度”,主动推送一些用户不常接触的内容。但这种做法需要在用户体验和商业利益之间找到平衡,否则可能会引起用户反感。

🌍 跨平台对比与未来趋势


对比其他平台,微信的折叠功能其实并不孤单。微博、抖音、小红书等平台都采用了类似的算法推荐机制。但微信的特殊性在于,它既是社交平台,又是内容平台,这种双重属性使得折叠功能的影响更加复杂。

未来,公众号可能会进一步向视频化、互动化方向发展。微信已经推出了图片消息功能,模仿小红书的图文展示形式,这或许是一个信号。对于创作者来说,单纯依靠图文内容已经不够,需要结合视频、直播等多种形式,提升内容的吸引力。

总的来说,公众号被折叠不仅仅是一个功能调整,而是微信对内容生态的一次深度改革。它既带来了信息过载的解决方案,也引发了一系列新的问题。对于创作者来说,适应这种变化是生存的关键;对于用户来说,保持对信息的批判性思考,才能避免被算法 “绑架”。

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