公众号被折叠意味着什么？对内容生态的深远影响分析

公众号被折叠，这个看似简单的功能调整，实际上是微信对内容生态的一次深度重构。从 2013 年订阅号首次被折叠，到 2024 年服务号加入折叠行列，这一过程折射出平台、创作者、用户三方关系的剧烈变化。咱们今天就从用户行为、创作者生存、平台生态三个维度，聊聊这个功能背后的蝴蝶效应。

折叠功能最直观的影响，就是改变了用户获取信息的路径。以前用户打开微信，订阅号消息会像短信一样逐条显示，现在则被统一收纳进 “订阅号” 或 “服务号” 文件夹。这一收一藏之间，用户的操作成本增加了。有数据显示，折叠后公众号的平均打开率从 5% 骤降至 1% 以下，相当于每 100 个关注用户里，只有不到 1 个人会主动点开文章。

这种变化直接导致用户的信息获取习惯被重塑。以前用户可能会定期 “刷” 订阅号，现在更多依赖平台推荐。就像抖音的算法推荐一样，微信也开始根据用户的阅读习惯推送内容。这就形成了一个有趣的现象：用户以为自己在主动选择内容，实际上是被算法牵着走。时间长了，用户接触的信息会越来越局限，这就是所谓的 “信息茧房”。

对于创作者来说，折叠功能带来的是一场生存危机。以前，只要内容质量过得去，即使粉丝不多，也能通过定期推送获得稳定的阅读量。现在，折叠后的公众号内容如果不被算法推荐，可能连粉丝都看不到。这就导致大量中小创作者陷入困境，而头部账号则因为粉丝基数大、互动率高，更容易获得推荐流量，形成 “强者恒强” 的局面。

不过，也有一些创作者找到了新的突破口。比如，利用 SVG 技术制作互动式图文，像 GQ 实验室的《红了！》这样的爆款文章，通过动态效果和创意设计吸引用户点击。还有一些创作者转向视频号，借助短视频的高传播性弥补公众号的流量下滑。但这些方法都需要投入更多的时间和资源，对于中小创作者来说门槛并不低。

从平台的角度来看，折叠功能是微信应对内容过剩的必然选择。随着公众号数量突破 3000 万，用户关注的账号越来越多，信息过载问题日益严重。折叠功能可以减少用户的信息干扰，提升使用体验。同时，通过算法推荐，微信可以更高效地分配流量，将优质内容推送给更多用户，从而提升整个平台的活跃度。

但这种流量再分配也带来了新的问题。一方面，大量长尾内容被埋没，用户很难发现小众但有价值的内容；另一方面，平台的商业化压力增大。为了维持广告收入，微信可能会倾向于推荐高流量、高变现能力的内容，这可能导致内容同质化加剧。

折叠功能和算法推荐的结合，让信息茧房问题更加突出。用户看到的内容越来越符合自己的口味，但也失去了接触新事物的机会。比如，一个喜欢科技新闻的用户，可能会被算法不断推送类似内容，而错过文化、艺术等其他领域的优质文章。

为了打破这种局面，微信也在尝试一些改进措施。比如，在推荐算法中加入 “探索维度”，主动推送一些用户不常接触的内容。但这种做法需要在用户体验和商业利益之间找到平衡，否则可能会引起用户反感。

对比其他平台，微信的折叠功能其实并不孤单。微博、抖音、小红书等平台都采用了类似的算法推荐机制。但微信的特殊性在于，它既是社交平台，又是内容平台，这种双重属性使得折叠功能的影响更加复杂。

未来，公众号可能会进一步向视频化、互动化方向发展。微信已经推出了图片消息功能，模仿小红书的图文展示形式，这或许是一个信号。对于创作者来说，单纯依靠图文内容已经不够，需要结合视频、直播等多种形式，提升内容的吸引力。

总的来说，公众号被折叠不仅仅是一个功能调整，而是微信对内容生态的一次深度改革。它既带来了信息过载的解决方案，也引发了一系列新的问题。对于创作者来说，适应这种变化是生存的关键；对于用户来说，保持对信息的批判性思考，才能避免被算法 “绑架”。

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