公众号被折叠了是什么意思？一文搞懂订阅号展现新逻辑

🔍 公众号被折叠了是什么意思？一文搞懂订阅号展现新逻辑

一、折叠机制的核心规则

1. 推送条数限制：每个公众号每次群发最多显示两条内容，第三条及之后的内容会被自动折叠。比如你一次性发了 5 条文章，用户只能看到前两条，后面三条需要点击 “余下 3 篇” 才能展开。
2. 展示优先级：微信会优先展示用户常读的公众号内容，不常互动的公众号可能会被折叠得更早。这就像你在手机里整理相册，常用的照片会放在最上面，不常看的自然就被压在下面了。
3. 星标与置顶的变化：以前置顶的公众号会固定在列表顶部，但现在 “置顶” 变为 “星标”，星标公众号的内容虽然会优先显示，但不再享有固定位置，而是和其他星标账号一起按时间排序。

二、折叠机制对运营者的影响

1. 流量结构重构：公众号的长尾流量大幅减少。以前用户进入公众号主页可以浏览历史文章，现在信息流模式下，用户更倾向于直接阅读当前推送，往期内容曝光率下降。比如某教育类公众号，折叠前历史文章平均阅读量能达到 3000+，折叠后直接掉到了 800 左右。
2. 取关率上升：用户在信息流中如果频繁看到不感兴趣的内容，左滑即可快速取关。某生活类公众号在折叠机制实施后，一周内取关率从 0.3% 飙升到 1.2%，主要原因就是用户觉得推送内容 “太杂”。
3. 内容质量要求更高：标题和头图成为吸引用户的关键。以前靠标题党还能混混，现在用户在信息流中第一眼看到的是 “标题 + 头图”，如果这两者不够吸引人，用户根本不会点开。某情感类公众号通过优化头图设计，点击率提升了 40%。

三、如何应对订阅号展现新逻辑

（一）内容策略调整

1. 精简推送条数：既然第三条之后的内容会被折叠，不如集中精力做好前两条。某科技类公众号将每天推送的 5 条改为 2 条深度内容，头条阅读量反而增长了 25%。
2. 优化头图与标题：头图要突出核心信息，标题要简洁有力。比如 “月薪 3000 到 3 万，我只用了这 3 招” 就比 “职场加薪技巧” 更吸引人。同时，标题长度要控制在 20 字以内，避免被截断。
3. 增加互动引导：在文章中设置互动话题，鼓励用户点赞、评论、分享。某美食类公众号在每篇文章末尾设置 “你最爱吃的家乡菜是什么？” 的话题，评论量增加了 3 倍，从而提升了账号的活跃度权重。

（二）用户运营升级

1. 强化星标引导：在推送中提醒用户将公众号设为星标。可以这样说：“点击右上角‘・・・’，选择‘设为星标’，不错过每一篇干货！” 某读书类公众号通过星标引导，星标用户占比从 5% 提升到 18%，推送打开率提高了 30%。
2. 精细化用户分层：根据用户的阅读习惯和互动频率，将用户分为核心用户、活跃用户、沉睡用户。针对不同层级的用户，推送不同类型的内容。比如给核心用户推送深度长文，给沉睡用户推送短平快的干货合集。
3. 利用服务号辅助：如果有条件，可以同时运营服务号。服务号虽然每月只能发 4 条，但消息会直接显示在聊天列表，适合推送重要通知或活动信息。某电商类公众号通过服务号推送优惠券，转化率比订阅号高 50%。

（三）数据驱动优化

1. 分析用户行为数据：通过公众号后台的 “用户分析” 和 “图文分析”，了解用户的阅读时间、偏好内容、来源渠道等。某旅游类公众号发现用户在周末的阅读量占比达 60%，于是将推送时间从每天早上 8 点调整到周五晚上 7 点，阅读量提升了 20%。
2. 测试不同内容形式：尝试视频、音频、图文结合等多种形式。某财经类公众号推出 “3 分钟看懂财报” 的短视频系列，单条视频的分享量是图文的 3 倍，成功吸引了一批新用户。
3. 关注算法规则变化：微信的算法会不定期调整，比如朋友阅读数的显示、推荐权重的变化等。要及时关注官方公告和行业动态，调整运营策略。比如 2024 年微信加强了对 “朋友推荐” 内容的权重，某情感类公众号通过引导用户分享，让文章进入更多用户的 “朋友在看” 列表，阅读量实现了翻倍增长。

四、案例解析：头部公众号的应对策略

1. 「十点读书」：作为拥有千万粉丝的头部公众号，十点读书在折叠机制下依然保持高打开率。他们的策略是：每天只发一条内容，标题和头图紧扣热点，内容以情感共鸣为主，同时在文章末尾引导用户点击 “在看”，利用社交传播扩大影响力。
2. 「吴晓波频道」：该公众号主打财经深度内容，面对折叠机制，他们将文章分为 “免费阅读” 和 “付费精读” 两部分。免费内容在订阅号推送，吸引用户点击；付费内容通过小程序呈现，既保证了内容价值，又提升了变现能力。
3. 「人民日报」：作为权威媒体，人民日报的公众号内容以时政新闻为主。他们通过优化推送时间（如早晚高峰）、增加短视频报道等方式，在折叠机制下依然保持了高阅读量和影响力。

五、未来趋势与建议

1. 内容精品化是核心：随着折叠机制的深化，只有高质量的内容才能脱颖而出。运营者要从 “量” 的追求转向 “质” 的提升，打造差异化的内容 IP。
2. 私域流量的重要性凸显：将公众号用户导入微信群、个人号等私域流量池，通过精细化运营提高用户粘性。比如某美妆类公众号建立了 500 人的粉丝群，定期在群内分享护肤知识和优惠活动，复购率提升了 40%。
3. 多平台分发成标配：除了公众号，还要在视频号、抖音、小红书等平台同步分发内容，形成矩阵效应。某知识付费类公众号通过多平台分发，总粉丝量增长了 3 倍，课程销售额提升了 50%。