微信订阅号折叠时代，中小创作者的出路在哪里？

微信订阅号折叠功能上线后，不少中小创作者感觉像是被扔进了信息深海。原本就不高的打开率雪上加霜，账号活跃度和粉丝增长都遇到瓶颈。但其实，每个危机背后都藏着转机。只要抓住微信生态的新变化，找到适合自己的破局点，中小创作者依然能在这片红海中找到生存空间。

微信最近在订阅号信息流里加大了「朋友推荐」的权重。这个入口往往出现在信息流首位，甚至高于用户主动关注的公众号内容。这意味着，内容能否被用户的社交关系链传播，变得比粉丝量更重要。

以 36 氪矩阵账号「36 氪未来消费」为例，2025 年 3 月，其阅读量来源中「推荐」占比达到 45.9%，超过了公众号消息推送的贡献。这说明，即使是中小账号，只要内容能引发用户转发，就能获得大量非粉丝流量。

那怎么让内容更容易被推荐呢？关键是要设计社交货币。比如，在文章里加入互动话题，像「你遇到过最坑的消费陷阱是什么？」，鼓励用户在评论区分享。或者，制作一些实用的工具类内容，比如「2025 年行业趋势预测清单」，用户会更愿意转发给同行。

另外，标题和封面的社交属性也很重要。标题要足够吸引眼球，同时能引发共鸣，比如「月薪 5000 到 5 万，我靠这 3 个方法实现逆袭」。封面图要简洁明了，突出核心信息，让用户在朋友圈预览时就能快速抓住重点。

微信生态内的各个产品，如视频号、小程序、社群，其实是中小创作者的天然盟友。通过多产品联动，可以形成流量闭环，提升用户粘性。

比如，视频号和公众号的绑定。视频号直播时，界面左上角会展示关联的公众号，用户点击就能直接关注。直播过程中，可以引导用户关注公众号获取更多干货，比如「关注公众号，回复‘直播福利’领取专属优惠券」。同时，公众号文章里可以嵌入视频号内容，增加曝光。

小程序也是一个重要的转化工具。比如，做知识付费的创作者，可以在公众号文章里插入小程序课程链接，用户点击就能直接购买。还可以通过小程序开展活动，比如「邀请 3 位好友助力，免费解锁课程」，利用社交裂变扩大影响力。

社群则是私域流量的核心。在公众号菜单栏设置「加入社群」入口，将用户沉淀到微信群。在群里定期分享行业干货、举办线上活动，增强用户归属感。同时，社群也是收集用户反馈的重要渠道，能帮助创作者更好地调整内容方向。

虽然微信是内容分发的主战场，但把鸡蛋放在一个篮子里总是危险的。构建多平台矩阵，可以分散风险，同时触达更多潜在用户。

抖音、小红书、B 站等平台，各有其用户特点和内容形式。比如，抖音适合短视频和直播，小红书适合图文种草，B 站适合长视频深度内容。创作者可以根据自己的内容类型，选择合适的平台进行分发。

以抖音电商为例，2024 年新增带货达人 528 万人，其中很多是中小创作者。他们通过垂直领域的内容，比如钓鱼、美妆、家居，吸引了大量精准粉丝。创作者可以借鉴这种模式，在抖音上发布与公众号内容相关的短视频，引导用户关注公众号。

在分发内容时，要注意平台差异化。比如，公众号文章可以深度分析行业趋势，抖音短视频则可以提炼出其中的核心观点，用更生动的形式呈现。同时，在各个平台的简介里，都要明确引导用户关注公众号，形成流量回流。

折叠时代，用户的注意力更加稀缺。只有提供真正有价值的内容，才能留住用户。这意味着，创作者要从追求阅读量转向追求用户价值。

一方面，要提升内容的深度和专业性。比如，做行业分析的公众号，可以定期发布深度报告，提供独家数据和见解。做生活方式的公众号，可以分享实用的生活技巧，比如「10 个让家居更整洁的小妙招」。这些内容虽然短期内阅读量可能不高，但能建立用户信任，形成长期价值。

另一方面，要关注用户需求的变化。通过用户调研、评论区互动、社群反馈等方式，了解用户的痛点和需求。比如，用户在评论区提到「希望了解更多行业案例」，创作者就可以针对性地推出案例分析系列文章。

此外，内容形式的创新也很重要。比如，在公众号文章里加入音频、视频、互动 H5 等元素，提升用户体验。还可以尝试连载、系列文章等形式，增加用户的期待感和粘性。

在内容创作和运营过程中，数据是最好的老师。通过分析数据，创作者可以了解用户行为，优化内容策略。

比如，通过公众号后台的「阅读来源分析」，可以知道哪些文章被推荐到了「朋友推荐」入口，哪些文章的转发率高。根据这些数据，调整内容选题和形式。如果发现某类主题的文章转发率特别高，就可以加大这方面的内容产出。

在多平台运营时，也要关注各个平台的数据。比如，抖音的「创作者服务中心」可以提供视频的播放量、点赞率、评论率等数据。通过分析这些数据，优化视频内容和发布时间。

同时，要建立数据监控体系。定期复盘各项指标，比如公众号的打开率、转发率、涨粉率，以及各平台的流量来源、用户画像等。根据数据变化，及时调整运营策略。

微信订阅号折叠时代，中小创作者确实面临着更大的挑战。但只要抓住社交推荐、生态协同、多平台矩阵、内容升级和数据驱动这几个关键，就能在困境中找到出路。记住，真正的竞争力不在于粉丝量的多少，而在于能否为用户创造价值。只要坚持深耕内容，用心经营用户关系，中小创作者依然能在微信生态中找到属于自己的一片天地。

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