📊 公众号折叠与不折叠的阅读量差距有多大？实测数据告诉你
微信公众号作为内容创作者的核心阵地，其展示形式的变化直接影响着阅读量。近年来，随着服务号和订阅号的折叠功能逐步上线，不少运营者发现账号打开率出现明显波动。我们通过实测数据和行业观察，梳理出以下关键结论。
📌 服务号折叠：打开率普遍下降超 70%
服务号折叠后，用户需要主动点击进入消息盒子查看内容，这一操作门槛直接导致流量锐减。据运营者反馈，折叠前服务号的平均打开率在 3%-5%，而折叠后骤降至 0.5%-1%。主要原因在于，折叠前服务号消息与聊天对话框并列显示，用户更容易被红点提醒吸引；折叠后，除非用户主动进入消息盒子，否则内容很难被看到。
某大健康行业服务号在折叠前，头条文章阅读量稳定在 1.2 万左右，折叠后首条内容阅读量降至 3500，次条内容几乎无人问津。这种差距在非置顶服务号中尤为明显，因为用户需要滑动多次才能找到目标账号。更严重的是，折叠后的服务号菜单功能被 “雪藏”，用户需多次点击才能访问，导致转化率进一步下降。
📌 订阅号折叠：马太效应加剧，中小账号更难突围
订阅号折叠始于 2013 年，当时直接导致大量中小账号流量腰斩。尽管后续引入个性化推荐，但折叠带来的影响依然存在。头部账号凭借粉丝基数和内容质量，仍能保持较高阅读量，而中小账号即使内容优质，也可能因曝光不足陷入困境。
以新榜数据为例，2023 年微信公众号原创阅读量 10 万 + 的文章仅占 0.02%，而阅读数 1 万以下的文章占比超 96%。这意味着，折叠后大部分中小账号的阅读量被压缩在极低区间。实测显示，一个拥有 5 万粉丝的订阅号，折叠前头条阅读量约 3000，折叠后降至 1800；而 100 万粉丝的头部账号，阅读量从 8 万降至 6.5 万，降幅相对较小。
📌 社交推荐成破局关键，折叠账号仍有机会
尽管折叠导致直接流量下降，但微信的社交推荐机制为内容传播提供了新路径。2025 年，微信将 “在看” 升级为 “推荐”，并在订阅号信息流中新增 “朋友推荐” 入口，用户可通过该入口看到好友分享的文章。这一变化使得折叠账号的内容仍有机会通过社交裂变获得曝光。
36 氪矩阵账号 “36 氪未来消费” 的实测数据显示，2025 年 3 月，“推荐” 带来的阅读量占比达 45.9%，超过了公众号消息的贡献。这意味着，即使账号被折叠，只要内容引发用户共鸣并被分享，仍能突破折叠限制。例如，一篇关于非遗工艺的文章，在折叠后通过朋友圈和社群传播，最终阅读量突破 5 万，其中 70% 来自社交推荐。
📌 应对策略：从 “流量依赖” 转向 “价值深耕”
面对折叠带来的挑战，运营者需调整策略以适应新环境。首先，优化内容标题和封面，提高在消息盒子中的点击率。例如，使用疑问句或数字式标题（如 “3 个技巧让阅读量翻倍”），可提升 15%-20% 的打开率。其次，强化社交推荐运营，鼓励用户分享文章，例如在文末设置 “分享给好友解锁福利” 的引导语。
对于服务号，可将核心功能迁移至小程序，通过模板消息定向触达用户。例如，电商服务号可将商品详情页嵌入小程序，用户点击模板消息即可直达购买页面，避免折叠带来的流量损失。此外，定期清理无效粉丝，提升账号活跃度，也能间接提高折叠后的曝光概率。
📌 未来趋势：折叠与推荐并存，内容价值决定生存
微信的折叠功能本质上是为了提升用户体验，减少信息干扰。随着视频号和 “小绿书” 的崛起，公众号的流量重心可能进一步向社交推荐和平台分发倾斜。对于创作者而言，单纯依赖订阅列表流量的时代已过去，必须通过内容价值吸引用户主动关注和分享。
实测数据表明，那些聚焦垂直领域、提供深度价值的账号，在折叠后仍能保持稳定增长。例如，某科技类公众号通过 “技术拆解 + 案例分析” 的内容模式，折叠后阅读量逆势增长 30%，其核心原因在于内容不可替代性强，用户愿意主动搜索和分享。
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