深度解析公众号被折叠是什么意思?一文读懂微信订阅号最新算法规则

2025-04-12| 3968 阅读
微信订阅号被折叠,本质上是平台对内容展示规则的一次重大调整。简单来说,就是公众号推送的多篇文章中,只有前两条会直接显示在用户的消息列表里,后面的内容会被「藏」起来,得点击「余下几篇」才能看到。这种设计有点像把公众号的内容分成了「前台」和「后台」,前台展示最精华的部分,后台则存放其他内容。

这种折叠机制最早可以追溯到 2018 年的微信改版。当时微信更新了订阅号的展示逻辑,把原本按公众号聚合的内容改成了信息流模式,每个公众号每次最多显示两条文章,剩下的自动折叠。这样做的目的是为了提升用户的阅读效率,避免消息列表被大量文章刷屏。但没想到,这个看似简单的调整,却对公众号的运营逻辑产生了深远影响。

从用户体验的角度看,折叠机制确实解决了信息过载的问题。以前用户关注的公众号一多,消息列表就像个大杂烩,找一篇想看的文章得翻半天。现在通过折叠,用户能快速浏览各公众号的头条和二条,节省了筛选时间。但对公众号运营者来说,这意味着原本可以全部展示的内容,现在只有部分能被直接看到,尤其是三条及以后的文章,点击率可能会大幅下降。

🔍 订阅号算法规则的底层逻辑


微信订阅号的算法规则一直在变,但核心目标始终围绕着提升用户体验优化内容分发效率。2025 年的最新算法,主要有以下几个关键特点:

1. 时间排序为主,社交推荐为辅


订阅号的内容依然按照群发时间排序,最新发布的文章会排在最前面。但和以前不同的是,算法会优先展示用户可能感兴趣的内容。比如,如果你的好友阅读了某篇文章,系统会在信息流中提示「XX 个朋友已读过」,这种带有社交属性的推荐,往往能吸引用户点击。

2. 星标公众号不再置顶


以前用户置顶的公众号会固定在消息列表顶部,但现在「置顶」变成了「星标」。星标公众号的消息同样按时间排序,只是会在名称前加上星标标识,方便用户识别。这意味着,即使是星标公众号,也不能保证每次推送都能被用户第一时间看到。

3. 服务号折叠范围扩大


除了订阅号,服务号也开始被折叠。用户需要进入专门的「服务号消息盒子」才能查看通知,这导致服务号的打开率大幅下降。不过,微信也在调整服务号的展示逻辑,比如在通知区域优先显示重要信息,试图平衡用户体验和运营者的需求。

🚀 如何应对折叠机制和算法变化


面对订阅号的折叠机制和算法调整,公众号运营者需要从内容生产、推送策略、用户互动等多个方面进行优化。以下是一些具体的建议:

1. 优化内容结构,提升头条和二条的吸引力


既然只有前两条文章能直接展示,那么头条和二条的质量就变得至关重要。标题要足够吸睛,最好能在 10 个字以内传达核心信息;封面图要清晰、有辨识度,避免使用过于复杂的设计。同时,要确保前两条文章的内容足够干货,能让用户在快速浏览中产生兴趣,从而点击查看更多内容。

2. 控制推送频率,避免过度打扰用户


折叠机制的出现,其实是微信在提醒运营者:少即是多。频繁推送不仅会让用户感到厌烦,还可能导致取关率上升。建议根据用户的阅读习惯,合理安排推送时间和频率。比如,对于职场类公众号,选择工作日的早晚高峰推送可能效果更好;对于娱乐类公众号,周末推送或许更合适。

3. 利用社交推荐,扩大内容传播范围


微信算法对社交推荐的权重越来越高,这意味着好友的推荐行为能显著提升文章的曝光量。运营者可以在文章中设置引导语,鼓励用户点击「推荐」按钮,将文章分享给好友。此外,还可以通过社群运营,引导粉丝在朋友圈转发文章,形成二次传播。

4. 优化服务号运营,提升通知触达率


对于服务号来说,折叠机制带来的挑战更大。为了提高通知的触达率,可以尝试以下方法:一是精简推送内容,只发送与用户强相关的重要信息,如订单提醒、活动通知等;二是优化通知文案,在标题中突出关键信息,比如「您的订单已发货」「限时优惠仅剩 3 天」;三是结合模板消息,通过小程序发送更精准的通知。

5. 善用数据分析,调整运营策略


微信公众号后台提供了丰富的数据分析功能,包括阅读量、点赞数、转发率、用户增长趋势等。通过分析这些数据,运营者可以了解用户的喜好和行为习惯,进而调整内容方向和推送策略。比如,如果发现某类文章的阅读量明显高于其他内容,就可以加大这类内容的创作力度;如果某个时间段的打开率较高,就可以固定在这个时间段推送。

🔧 实用工具推荐


1. 标题优化工具


  • NeuronWriter:这是一款 AI 驱动的内容优化工具,能根据搜索意图生成高转化率的标题,并提供语义关键词建议,帮助提升文章的 SEO 效果。
  • SEMrush:作为一款全能的 SEO 工具,SEMrush 不仅能分析竞争对手的标题策略,还能生成符合用户搜索习惯的标题创意。

2. 互动提升工具


  • 微信公众号后台互动功能:包括投票、问答、留言等,这些功能可以直接在公众号后台设置,操作简单,适合日常互动。
  • 第三方插件:如微盟、有赞等,提供了更丰富的互动形式,如抽奖、打卡、积分系统等,能有效提高用户的参与度。

💡 总结


微信订阅号的折叠机制和算法规则,本质上是平台在平衡用户体验和内容生态。对运营者来说,这既是挑战也是机遇。通过优化内容质量、调整推送策略、善用社交推荐和数据分析,完全可以在新的规则下实现流量增长。关键是要记住,用户的需求永远是第一位的,只有提供真正有价值的内容,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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