想让公众号文章篇篇10w+？从优化发布时间开始第一步

做职场号的朋友最近总跟我吐槽，说同样的内容早上 8 点发阅读量能差一倍。这事儿不奇怪，我翻了 2024 年新榜的行业报告，发现职场类内容的黄金时段其实是早 7 点半到 8 点半—— 这时候大家在地铁上刷手机，正好焦虑着当天的工作安排，看到 “高效开会 3 个技巧” 这类文章顺手就点开了。

换成母婴类账号就完全不同。后台数据显示，宝妈们真正有空坐下来刷手机的时间，集中在中午 12 点到 1 点半，以及晚上 9 点到 10 点。白天要带娃、做饭，只有趁娃午睡或者深夜哄睡后才有空。有个做辅食教程的号主试过，把发布时间从下午 3 点调到晚上 9 点，一周内打开率涨了 27%。

娱乐八卦类账号就得跟着热点跑，但常规内容的话，晚上 7 点到 9 点是绝对主场。这时候大家刚吃完饭瘫在沙发上，刷手机的频率比白天高 3 倍。我认识的一个八卦号运营，专门盯着这个时段发，哪怕内容是前一天的旧闻，阅读量也比下午发高不少。

教育类账号分两种情况：K12 家长更关注晚上 8 点到 9 点，这时候辅导完作业才有空看；而成人教育类比如考证、职场提升，最佳时间反而是早上 6 点到 7 点 —— 很多人会在通勤前抽时间学习。有个考研机构的公众号，每天 6 点半准时发知识点总结，半年下来粉丝活跃度提升了 41%。

总有人说 “我的用户跟别人不一样”，这话没错，但得用数据证明。打开公众号后台的 “用户分析 - 活跃时间”，你会发现两个隐藏指标比单纯的 “活跃人数” 更有用。

第一个是 **“打开率峰值”**。不是看哪个时段人多，而是看 “打开文章人数 / 活跃人数” 的比例。我见过一个美食号，中午 12 点活跃人数最多，但打开率只有 18%；反而下午 3 点活跃人数少了一半，打开率却高达 43%—— 原来大家中午忙着吃饭刷短视频，下午犯困才愿意看长文。

第二个要盯的是 **“留存时长”**。同样是晚上 9 点，有的号用户平均读 30 秒就退了，有的能读到 2 分钟。这跟内容类型有关，但也说明：即便在活跃高峰，用户的耐心也分时段。情感类文章在睡前 10 点到 11 点留存最长，因为这时候人更容易沉下心；而资讯类内容在傍晚 6 点到 7 点留存高，大家想快速了解当天发生了什么。

第三个指标藏在 “图文分析” 里的 **“小时报”**。连续看 7 天，你会发现有个 “隐形高峰”—— 比如周三下午 4 点，可能整体活跃不高，但你的粉丝打开率异常稳定。这种小高峰往往是竞争最小的时候，尤其适合发深度内容。有个科技评测号就靠抓每周四下午 3 点半这个小窗口，硬是把一篇 4000 字的长文做到了 8 万 +。

别迷信行业报告，每个账号的用户画像都是独一无二的。去年帮一个美妆号做诊断，发现她们一直跟风晚上 8 点发，但粉丝里 70% 是学生，真正活跃的其实是下午 5 点放学后。改了时间后，首周阅读量就涨了 35%。

测试方法很简单，分三步走。第一步，选 3 个候选时段。比如根据行业报告选早 7 点、午 12 点、晚 8 点，连续 3 周，每周固定一个时段发同类内容，其他变量（标题、封面、内容）保持一致。记得避开节假日，数据会失真。

第二步，重点看 “30 分钟内的打开量”。真正对你账号感兴趣的用户，会在发布后半小时内点开。如果某个时段发布后，前 30 分钟的打开量占总量的 40% 以上，说明这个时段的用户粘性更高。有个职场号测试时发现，周二早 8 点的 30 分钟打开率比其他时段高 19%，后来就固定这个时间发干货文。

第三步，结合 “转发高峰” 调整。有些内容打开率一般，但转发率高，这时候要看转发集中在哪个时段。比如情感类文章，很多人晚上 10 点看完会转发到朋友圈，那发布时间可以提前到 9 点半，给用户留出阅读和转发的时间。一个情感号靠这个调整，单篇转发量从 200 涨到了 800+。

最常见的错误是 **“照搬大 V 的发布时间”**。人家百万粉丝的号，发什么都有人看，新手跟着凑什么热闹？我见过一个职场小号，非要学某头部号凌晨 12 点发 “深夜思考”，结果连续半个月阅读量不过百 —— 人家粉丝基数大，你个新号谁会半夜特意等你更新？

另一个误区是 **“周末跟工作日用同一个时间”**。数据显示，周末用户打开公众号的时间普遍比平时晚 2 小时。有个亲子号周末还坚持早 7 点发，结果阅读量只有工作日的三分之一。后来改成上午 10 点发，正好是家长带娃出门前的空闲时间，数据立马回来了。

还有人喜欢 **“卡整点发”**，觉得 0 分、30 分发容易被看到。其实现在平台算法早变了，整点是发布高峰期，你的文章很容易被淹没。试试 27 分、13 分这种 “非整点”，竞争小不说，用户刷到的时候反而觉得新鲜。有个时尚号测试过，下午 3 点 27 分发的文章，比 3 点整发的多获得了 18% 的推荐量。

清明节前那周，有个旅游号提前 3 天发 “小众踏青地”，阅读量平平。反而是清明节当天早上 9 点发的 “本地公园赏花指南”，意外爆了 —— 大家临时决定出门，急需这类内容。这说明节假日要提前 1-2 小时，但别太早，用户醒了才会有需求。

春节、国庆这种长假更特殊。前 3 天大家忙着走亲戚、旅游，这时候发深度内容就是白费功夫。但假期最后 2 天是黄金期，很多人开始规划返程、收心，职场号发 “开工清单”，教育号发 “作业检查指南”，阅读量往往比平时高 50%。有个职场号去年国庆最后一天下午 4 点发的 “节后快速进入工作状态 3 招”，直接冲到了 10w+。

还有个反常识的发现：重大事件当天别凑热闹。比如高考当天，所有人都在发祝福、押题，你这时候发别的内容肯定没人看。不如提前一天发 “高考家长注意事项”，或者第二天发 “考后放松指南”，避开流量高峰反而能获得更多关注。

把前面说的总结成一张表，照着填就行。先填你的行业，比如 “职场”；再填用户画像，比如 “25-35 岁上班族”；然后根据后台数据填 3 个候选时段，比如 “早 7:30、午 12:15、晚 8:45”；最后每周记录阅读量，哪个时段连续 3 周表现最好，就固定下来。

别嫌麻烦，我辅导过的账号里，能坚持 3 个月固定发布时间的，平均打开率都提升了 23%。有个情感号更夸张，之前东一榔头西一棒子，后来固定每晚 9 点 15 分发，半年内粉丝从 2 万涨到了 15 万，多篇文章破 10w+。

记住，发布时间只是第一步，但这一步没踩对，后面写得再好也白搭。花一周时间测试，找到自己的黄金时段，比天天琢磨标题党靠谱多了。毕竟，用户都没打开你的文章，再好的内容又有什么用呢？

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