公众号上午发还是下午发效果更好？掌握这些推送时间技巧让打开率翻倍

很多人刚做公众号时，总纠结上午发还是下午发。其实圈内老人都知道，推送时间没有标准答案。我见过凌晨 3 点发情感文打开率破 30% 的，也见过正午 12 点发职场文阅读量翻倍的。关键不在时间段本身，而在你的读者 "什么时候有空看手机"。

拿数据说话，微信官方 2024 年用户行为报告显示，全天有三个明显的阅读高峰：早 7-9 点（通勤时段）、午 12-14 点（午休时段）、晚 19-22 点（睡前时段）。但这只是大盘数据，具体到你的号可能完全不同。比如宝妈类账号，上午 10 点后孩子睡了，反而是阅读高峰；而程序员群体，深夜 11 点后的打开率可能更高。

上午发有个天然优势 ——用户刚醒，信息接收欲望强。尤其是 7:30-8:30 这个窗口，大家要么在地铁上刷手机，要么边吃早餐边看文章。这时候推送，内容容易被第一时间看到。

但上午发也有坑。如果你的文章太长，比如超过 2000 字，大概率会被划走。这个时段用户耐心有限，更适合发短平快的内容：新闻资讯、早间播报、简单的生活技巧。我运营的本地资讯号，试过连续一周在 8 点整推送，打开率比平时高 17%，就是因为抓住了上班族通勤时的碎片时间。

还有个细节要注意，周一上午尽量别发重要内容。亲测过十几次，周一上午大家忙着开会、处理周末堆积的工作，看公众号的概率比平时低 23%。反而周五上午发，因为临近周末，用户心态更放松，互动率会高一些。

下午的黄金时段其实是 15:00-17:00。别觉得这个时间大家在上班没空看，工作日下午 3 点左右，人容易犯困，反而会刷手机提神。我运营的职场干货号，这个时段推送的打开率比下午 2 点高 29%。

下午发适合什么样的内容？中等长度的深度文（1500-2500 字）比较合适。比如行业分析、实操教程这类需要一点专注度的内容，用户有耐心看完。另外，学生群体的阅读高峰也在下午，尤其是 4 点放学后，教育类账号可以重点测试这个时段。

但下午推送要避开两个 "雷区"：一是周三下午，很多公司开周会，打开率普遍偏低；二是临近下班的 17:30-18:30，大家忙着收拾东西或赶地铁，反而没时间细看。

晚上 19:30-21:30，堪称公众号的 "红海战场"。这个时段用户有整块时间阅读，所以 80% 的公众号会选在这时推送。好处是潜在读者多，坏处是你的文章很可能被淹没在信息流里。

我之前做过实验，同篇文章分别在晚上 8 点和上午 9 点发，内容完全一样。晚上发的打开率虽然高 5%，但因为同时段推送的号太多，转发率反而低了 11%。所以晚上发，标题和头图必须足够抓人，否则很容易被划走。

不过有些类型的号，晚上发优势明显。情感类、故事类、生活方式类，这些内容适合睡前放松阅读。我朋友运营的女性成长号，固定 21:15 推送，她说这个时间点 "读者刚洗完澡躺在床上，最容易静下心来读长文"，打开率常年稳定在 25% 以上。

与其跟风别人的推送时间，不如自己测试出精准时段。分享个我用了 5 年的方法，简单有效：

第一步，分析后台数据。在微信公众号后台的 "用户分析 - 用户活跃时间" 里，看过去 30 天粉丝的活跃高峰。注意区分 "阅读活跃" 和 "互动活跃"，有的号读者上午看但晚上才留言，这种情况就得兼顾两个时段。

第二步，分组测试。选 3 篇质量相近的文章，分别在早、中、晚三个时段推送（比如周一早 8 点，周三午 12 点，周五晚 8 点），记录打开率、转发率、在看数。连续测试 2-3 周，哪个时段数据最稳定，就是你的潜力时段。

第三步，细化调整。找到大致时段后，再做微调。比如发现晚上 8 点不错，就试试 7:45、8:00、8:15 这三个时间点，看差 15 分钟会有什么变化。我之前把推送时间从 8 点调到 8:08，就因为发现粉丝里宝妈多，她们 8 点整可能刚哄完孩子，晚几分钟反而有空看。

除了选对时段，这些细节也能让打开率悄悄提升：

1. 避开大事件节点。比如春晚、世界杯决赛这些时候，大家都在看直播，发什么都没人看。我去年在世界杯决赛夜发的文章，打开率创了全年最低，教训惨痛。

2. 固定推送时间，培养用户习惯。让读者形成 "到点就等你更新" 的条件反射。我关注的一个历史号，每天早上 6:30 准时推送，三年没断过，现在粉丝一到点就会点开看。

3. 特殊日子提前推。比如节假日当天，大家可能外出游玩，最好提前一天晚上推送。去年中秋节，我让团队提前到八月十四晚上发，打开率比往年同期高 23%。

4. 别卡整点推送。很多人习惯准点发，结果系统拥堵，文章可能延迟推送。试试 5 分、15 分、25 分这些时间点，亲测能减少推送延迟的概率。

5. 结合内容类型灵活调整。比如突发新闻类，必须第一时间发；而教程类、总结类内容，适合用户有整块时间的时候看，比如周末下午。

说到底，推送时间只是提高打开率的 "辅助工具"，真正决定成败的还是内容质量。但在内容相近的情况下，选对时间确实能让效果翻倍。记住，你的读者什么时候有空，什么时候就是最佳推送时间。多观察、多测试，比纠结上午还是下午有用得多。

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