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2025-01-16| 3100 阅读

公众号点击率的 “天花板” 在哪里?顶级大号的数据是多少?


公众号点击率的 “天花板”,其实就是公众号在当前运营环境下,点击率能够达到的最高水平。这是一个相对概念,会受到多种因素的影响,包括公众号的定位、内容质量、用户粘性、平台算法等。而顶级大号的数据,则是行业内的标杆,它们的点击率往往代表了当前公众号运营的最高水平。

顶级大号的点击率数据


不同类型的公众号,其点击率数据也有所不同。以资讯类公众号为例,“环球时报” 在 2021 年累计创作了 1998 篇原创 10 万 + 文章,其点击率之高可见一斑。而文化类公众号 “十点读书” 在 2021 年也有 1484 篇原创 10 万 + 文章,平均点击率同样处于行业领先水平。

在一些垂直领域,如教育类公众号 “潍坊教育发布”,2023 年微信推文阅读量达 1601 万人次,推出系列教育爆款文章,仅阅读量 10 万 + 的就有 28 篇。健康类公众号 “健康时报” 微信公众号粉丝近百万,每日更新 4 篇文章,月阅读量 2600 万次,单篇阅读量最高达 125 万次。

更有甚者,像 “占豪” 这样的公众号,其 6292 篇有效图文中,有 5022 篇的阅读量是 10 万 +,10 万 + 的比例高达 80%。这些数据表明,顶级大号的点击率确实存在一个较高的 “天花板”,但具体数值会因公众号类型、内容质量等因素而有所不同。

影响点击率的因素


要了解公众号点击率的 “天花板”,就需要分析影响点击率的因素。首先,标题是影响点击率的重要因素之一。一个好的标题能够吸引用户的注意力,激发用户的阅读兴趣。例如,“深圳卫健委” 的公众号就经常使用一些生动、有趣的标题,如《“无套后入” 有毒!深圳新增 1678 人染艾滋,6 成经男男传播》,虽然标题有些大胆,但却能够吸引用户点击。

其次,内容质量也是影响点击率的关键。用户点击文章后,如果内容质量不高,无法满足用户的需求,那么用户就会离开,导致点击率下降。因此,公众号需要提供有价值、有深度、有趣的内容,以提高用户的留存率和点击率。

此外,用户粘性也是影响点击率的重要因素。一个拥有大量忠实粉丝的公众号,其点击率往往会更高。因为粉丝对公众号的信任度较高,会更愿意点击公众号发布的文章。例如,“十点读书” 就拥有大量的忠实粉丝,其文章的点击率也相对较高。

平台算法也会对点击率产生影响。微信公众号的推送机制是基于算法的,算法会根据用户的兴趣、行为等因素,将文章推送给可能感兴趣的用户。因此,公众号需要了解平台算法的规则,优化文章的内容和形式,以提高文章的推荐量和点击率。

如何突破点击率的 “天花板”


虽然顶级大号的点击率已经很高,但对于大多数公众号来说,仍然有很大的提升空间。要突破点击率的 “天花板”,可以从以下几个方面入手:

  1. 优化标题:标题是吸引用户点击的第一要素,因此需要精心设计标题。可以使用一些吸引眼球的词汇,如 “震惊”“揭秘”“必看” 等,但要注意不要过度使用,以免引起用户的反感。同时,标题要简洁明了,能够准确传达文章的核心内容。

  2. 提升内容质量:内容是公众号的核心竞争力,只有提供有价值、有深度、有趣的内容,才能吸引用户点击和留存。公众号可以通过深入挖掘用户需求,提供专业、实用的知识和信息,提高内容的质量。

  3. 增强用户粘性:通过与用户互动,如回复用户的评论、开展互动活动等,可以增强用户的粘性。同时,公众号还可以通过建立用户社群,与用户进行更深入的交流和互动,提高用户的参与度和忠诚度。

  4. 利用平台算法:了解平台算法的规则,优化文章的内容和形式,以提高文章的推荐量和点击率。例如,在文章中合理布局关键词,提高文章的搜索排名;优化文章的排版和配图,提高文章的可读性和吸引力。

  5. 拓展推广渠道:除了微信公众号本身,还可以通过其他渠道进行推广,如微博、抖音、小红书等。通过多渠道推广,可以扩大公众号的影响力,吸引更多的用户关注和点击。


不同内容形式对点击率的影响


随着微信公众号的发展,内容形式也越来越多样化。除了传统的图文内容,视频、音频、直播等形式也逐渐成为公众号的重要内容形式。不同的内容形式对点击率的影响也有所不同。

视频内容具有直观、生动的特点,能够吸引用户的注意力,提高用户的点击率。例如,“大象新闻” 入驻视频号后,平均每两周就会出现一个 10 万 + 爆款。音频内容则适合用户在碎片化时间收听,如 “莫言” 的公众号就经常发布一些莫言的音频,吸引了大量用户的关注。

直播内容则可以实时与用户互动,提高用户的参与度和忠诚度。例如,“中国邮政” 视频号直播 “2024 中国邮政网络春晚”,吸引了大量用户的观看和互动。

因此,公众号可以根据自身的定位和用户需求,选择适合的内容形式,以提高点击率和用户粘性。

未来公众号点击率的发展趋势


随着微信公众号的不断发展和变化,点击率的 “天花板” 也会不断提高。未来,公众号点击率的发展趋势可能会呈现以下几个特点:

  1. 内容更加专业化:随着用户对内容质量的要求越来越高,公众号需要提供更加专业化、深度化的内容,以满足用户的需求。例如,一些垂直领域的公众号,如科技、金融、医疗等,将越来越受到用户的关注。

  2. 形式更加多样化:除了图文、视频、音频、直播等形式,未来还可能会出现更多新的内容形式,如虚拟现实、增强现实等。这些新的内容形式将为公众号带来新的发展机遇。

  3. 用户更加个性化:微信公众号的推送机制将越来越个性化,算法会根据用户的兴趣、行为等因素,为用户推送更加精准的内容。因此,公众号需要了解用户的需求和兴趣,提供个性化的内容,以提高用户的点击率和留存率。

  4. 竞争更加激烈:随着公众号数量的不断增加,竞争也将越来越激烈。公众号需要不断创新和优化,提高自身的竞争力,才能在激烈的竞争中脱颖而出。


总之,公众号点击率的 “天花板” 是一个相对概念,会受到多种因素的影响。顶级大号的数据虽然很高,但对于大多数公众号来说,仍然有很大的提升空间。通过优化标题、提升内容质量、增强用户粘性、利用平台算法、拓展推广渠道等方式,公众号可以不断提高点击率,突破 “天花板”,实现更好的发展。

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