公众号订阅号初期运营难？从内容定位到第一批粉丝获取的实战经验

做公众号订阅号的朋友，十有八九都遇到过这种情况：账号注册好了，头像、简介也设置完了，可对着编辑器就是不知道写点啥。就算硬着头皮发了几篇，阅读量始终在个位数徘徊，更别说涨粉了。其实初期运营难是常态，但只要找对方法，从内容定位到第一批粉丝获取，都有可复制的路径。

🎯 内容定位：别想着讨好所有人，先抓住一小撮人

很多人刚开始做公众号，总觉得内容越全面越好，今天发职场干货，明天聊生活感悟，后天又推电影推荐。结果就是读者根本记不住你，自然也不会主动关注。内容定位的核心，是找到一个细分领域，做这个领域里的 “小专家”。

怎么找细分领域？先想想自己的优势。是擅长做饭，还是对考研备考有经验？是懂宠物护理，还是能拆解副业项目？如果实在没头绪，就去看同类账号。打开微信搜一搜，输入你感兴趣的关键词，比如 “职场”，看看排在前面的账号都在写什么。如果发现 “职场沟通”“职场穿搭” 这些方向已经有很多大号，那可以再细分，比如 “00 后职场生存指南”“职场新人 PPT 速成技巧”，越具体越好。

确定领域后，还要明确内容能给读者带来什么价值。是能解决问题，比如 “租房避坑 3 个技巧”；还是能提供情绪价值，比如 “加班到崩溃时，我靠这 3 件事自愈”；或者是能节省时间，比如 “5 分钟看懂本周行业热点”。读者关注你，一定是因为你能满足他的某个需求。可以在账号简介里直接写出来，比如 “每天分享一个实用 Excel 技巧，帮你提高工作效率”，让别人一眼就知道关注你有什么用。

内容形式也要固定下来。是每天发一篇短文，还是每周发一篇长文？要不要加图片、视频？开头结尾有没有固定的话术？比如有的账号开头总说 “今天跟大家聊个干货”，结尾会引导 “觉得有用就点个在看”。固定的形式能让读者形成期待，就像追电视剧一样，到了时间就会想起你。

📱 第一批粉丝从哪来？先激活身边的 “种子用户”

别指望一上来就有陌生人关注，第一批粉丝一定是从身边人开始的。但这不是说直接群发 “帮我关注一下公众号”，这种方式不仅效果差，还容易引起反感。

朋友圈是最直接的渠道，但发的时候要讲技巧。别只发公众号文章链接，要配上一段自己的话。比如你写了一篇关于 “新手学做饭” 的文章，可以说 “最近试着研究了几道简单的家常菜，亲测零失败，新手也能做，有需要的朋友可以看看”。再配上一张自己做的菜的照片，比单纯发链接吸引力强得多。发朋友圈的时间也很重要，早上 7-8 点、中午 12-13 点、晚上 8-10 点，这几个时间段大家刷手机的频率高，更容易被看到。

亲友群也是一个突破口，但不要一进群就发广告。先在群里正常聊天，混个脸熟。比如在家庭群里，偶尔分享点生活琐事，等大家对你有好感了，再顺势提一句 “我最近开了个公众号，写了些育儿小知识，有孩子的亲戚可以关注下，有问题也能在后台问我”。这样既不突兀，又能让大家觉得你是在分享有用的东西。

如果身边有同好群，比如考研群、宝妈群、健身群，那更要利用起来。但一定要遵守群规，别硬发广告。可以在群里主动帮别人解决问题，比如有人问 “有没有好的考研英语资料”，你可以说 “我整理了一份，放在我公众号里了，回复‘英语资料’就能领”。这种方式既帮了别人，又推广了账号，还不会被群主踢出去。

🌱 用 “钩子” 留住粉丝：让关注的人愿意留下来

好不容易有人关注了，怎么让他们不取消关注？关键是给他们一个 “留下来的理由”，也就是 “钩子”。

可以设置关注福利。比如关注后回复关键词，能领到一份资料，像 “关注回复‘简历模板’领取 100 份免费简历模板”“关注回复‘书单’获取年度必读书单”。资料不用太复杂，自己整理的笔记、收集的资源都可以，只要对目标受众有用就行。福利要在公众号简介和文章末尾反复提醒，让新关注的人知道有这个好处。

定期互动也很重要。可以在文章末尾留一个小问题，比如 “你最近遇到了什么职场难题？评论区聊聊”，然后认真回复每一条评论。也可以在后台设置自动回复，有人发消息时，及时回应。比如有人问 “怎么报名你的课程”，就算暂时没有课程，也要回复 “目前还没开课，有消息会第一时间在公众号通知哦”。让读者觉得你是 “活” 的，而不是一个冷冰冰的账号。

还可以做一些小型活动。比如关注满 100 人时，抽 3 个人送一本相关的书；或者征集读者的故事，选中后在公众号发布。这些活动能增加粉丝的参与感，让他们觉得自己不仅仅是旁观者，也是账号的一部分。

📈 内容传播：让文章被更多人看到

光有粉丝还不够，还要让文章能被分享出去，带来新的关注。这就需要在内容里埋 “传播点”。

实用的内容最容易被分享。比如 “手机清理垃圾的 5 个隐藏技巧”“3 个免费的图片处理工具”，这类内容大家看到后，会觉得 “这个有用，要发给朋友”。所以写文章时，多想想 “读者看完会不会转发给别人”，如果答案是否定的，就调整内容。

加入情感共鸣也能促进传播。比如写职场话题，可以说 “每天加班到深夜，却还是得不到领导认可，你是不是也有过这种时刻？”；写育儿话题，可以说 “孩子哭闹不止时，你有没有偷偷掉过眼泪？”。戳中读者的情绪点，他们才会愿意转发，因为这相当于在表达自己的心情。

标题和封面也不能忽视。标题要让人有点击的欲望，比如 “我用这个方法，3 个月瘦了 10 斤（附食谱）” 比 “减肥经验分享” 更吸引人；“别再乱买护肤品了！这 3 类成分才有效” 比 “护肤品选购指南” 更有说服力。封面图要清晰、美观，和内容相关，比如写美食文章，就用食物的特写图。

📝 初期运营避坑指南：这些错误别犯

很多人做公众号初期，会因为着急看到效果而走弯路，其实有些坑完全可以避开。

不要频繁改定位。今天想写美食，明天想写旅行，读者会觉得你不专业。确定一个方向后，至少坚持 3 个月，再根据数据调整。如果实在想换领域，可以开一个新的公众号，别在一个账号上反复折腾。

别为了凑数而更新。有人觉得 “日更才能涨粉”，结果写的内容质量很差。其实内容质量比更新频率更重要，一周发 2-3 篇优质文章，比每天发一篇流水账强得多。如果暂时没灵感，宁愿停更几天，也不要发低质量的内容。

不要忽视数据分析。微信公众号后台有 “数据统计” 功能，能看到每篇文章的阅读量、在看数、转发数、新增粉丝数。通过这些数据，能知道哪些内容受欢迎，比如发现 “干货类” 文章转发率高，就可以多写这类内容；哪些标题点击率低，下次就换种写法。数据分析是调整运营策略的依据，一定要重视。

公众号订阅号初期运营确实不容易，但只要做好内容定位，激活身边的种子用户，用福利和互动留住粉丝，再通过优质内容促进传播，慢慢就会看到效果。记住，没有谁一开始就有几万粉丝，都是从 0 到 1，一步一步做起来的。只要坚持下去，找对方法，你的公众号也能慢慢做起来。

【该文章由diwuai.com

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