个人主体如何申请公众号？服务号与订阅号的选择难题

个人申请公众号，咱先得把材料备齐了。需要用到身份证、手机号，还有一个没注册过公众号的邮箱。这里要注意，一个身份证只能注册一个个人公众号，手机号最多能绑定五个号。要是你想多注册几个，要么用家人的身份信息，要么去办个个体户营业执照，不过办执照可能得花点认证费。邮箱的话，推荐用常用的，比如 QQ 邮箱，这样接收验证码和通知都方便。

注册的时候，得先在浏览器里输入微信公众平台的官网，认准带官方标识的链接点进去。然后点击 “立即注册”，这时候会跳出四个选项，分别是订阅号、服务号、企业微信和小程序。因为咱是个人主体，所以直接选订阅号就行。服务号和企业微信都得是企业或者组织才能申请，个人暂时没这权限。选好类型后，就按照页面提示填邮箱、设置密码，再接收验证码完成验证。

接下来是信息登记环节，主体类型选 “个人”，然后填写身份证上的真实姓名和号码，上传身份证正反面照片，照片得清晰，不能有反光或者遮挡。填完身份信息，再输入手机号，接收验证码后点击 “继续”。这时候会让你用微信扫描二维码绑定管理员，这个管理员就是你自己，得用实名认证过的微信号来绑定。最后一步是填写公众号的昵称和简介，昵称一年只能改两次，所以得好好想想，最好能和你的内容定位相关，方便用户记住你。

服务号和订阅号的区别可不少，先从申请主体说起。服务号必须是企业、政府、媒体这些组织才能申请，个人根本没资格。而订阅号呢，个人和企业都能注册，门槛低很多。所以个人用户就别琢磨服务号了，安心选订阅号就行。

再看看群发消息的次数。订阅号每天能发一条，适合经常更新内容的人，比如分享生活、写文章、发教程啥的。服务号一个月只能发四条，但每次发的消息会直接显示在用户的微信聊天列表里，就跟普通聊天消息一样，还会有提醒。不过现在微信把服务号消息折叠到 “服务号消息” 文件夹里了，用户得主动点进去看，所以实际效果可能没以前那么好。

消息展示的位置也不一样。订阅号的消息都收在 “订阅号” 文件夹里，用户得打开这个文件夹才能看到你的内容。要是你的内容不够吸引人，很容易就被埋没了。服务号虽然折叠了，但毕竟在聊天列表里有入口，相对来说曝光机会还是多一些。不过这也得看用户有没有把你的服务号设为特别关注。

功能权限方面，服务号明显更强大。认证后的服务号能开通微信支付，还能接入小程序、建立微信商城，适合企业做电商或者提供在线服务。订阅号就没这些功能了，不管认不认证，都没法用微信支付。但订阅号也有自己的优势，比如能设置自定义菜单，虽然功能没服务号多，但也能满足基本的内容分类和导航需求。

对于个人来说，答案很明确，选订阅号。首先，个人只能申请订阅号，这是硬性条件。其次，订阅号每天能发内容，适合打造个人品牌、分享知识或者做自媒体。你可以每天更新文章、图片或者视频，和粉丝保持高频互动。要是你想通过公众号赚钱，虽然不能直接开通支付，但可以接广告、做付费内容，或者把粉丝引流到其他平台变现。

那啥时候适合选服务号呢？如果你是企业，或者有个体工商户营业执照，而且需要用到微信支付、在线客服、会员系统这些功能，服务号就更合适。比如你开了家小店，想在公众号里卖东西，服务号就能帮你实现交易闭环。不过服务号一个月只能发四条消息，得好好珍惜每次推送机会，内容得更有针对性和实用性，比如发新品预告、优惠活动、客户服务通知等。

还有个问题得考虑，就是用户体验。服务号消息虽然折叠了，但对于需要即时通知的场景，比如快递提醒、银行通知，还是有它的价值。可要是你发的都是营销内容，用户可能会觉得被打扰，甚至取关。所以不管选哪种类型，都得把内容质量放在第一位，提供对用户有用的信息，这样才能留住粉丝。

另外，认证也是个重要因素。个人订阅号没法认证，企业订阅号和服务号可以认证。认证后能获得更多功能，比如自定义菜单链接网页、使用高级接口等，还能提升公众号的可信度。但认证得花钱，企业每年得交 300 元认证费，个人就别想了。要是你的公众号主要是做内容分享，不涉及太多功能开发，不认证也能正常运营。

注册的时候，经常会遇到一些问题，比如提示邮箱已注册。这时候你得检查一下，是不是之前用这个邮箱申请过其他公众号，或者被别人冒用了。要是邮箱确实被占用了，就得换一个。还有身份证信息重复的情况，一个身份证只能注册一个个人公众号，要是你之前注册过，就得换个身份信息。

公众号名称也容易出问题。不能用敏感词汇，比如 “中国”“官方” 这些，也不能和别人的号重名。要是你想用品牌名或者商标，最好先去查一下有没有被注册，免得侵权。名称最好简洁易记，和你的内容相关，这样用户一看到名字就知道你是干啥的。

提交申请后，审核时间一般是 1 - 3 个工作日。要是审核没通过，页面会显示原因，可能是材料不清晰、信息填写错误，或者名称违规。这时候你得根据提示修改，重新提交。有时候审核时间会比较长，别着急，耐心等一等就行。

注册成功后，还得完善公众号的基本信息，比如头像、简介、地区等。头像最好用清晰的个人照片或者品牌 LOGO，简介要简洁明了，突出你的内容特色。地区设置准确的话，能让本地用户更容易找到你。这些信息完善好了，能提升公众号的可信度和吸引力。

最后，得提醒大家注意微信公众平台的规定。不能发布违法违规、虚假广告、恶意营销的内容，不然会被封号或者限制功能。平时多看看平台的公告和规则，别踩红线。要是你想了解更多运营技巧，可以关注一些新媒体相关的公众号，学习别人的经验。

总之，个人申请公众号并不难，只要按照步骤准备好材料，选对类型，注意一些常见问题，就能顺利注册。服务号和订阅号各有优缺点，根据自己的需求和实际情况选择就行。不管选哪种，都得用心做内容，和粉丝建立良好的互动，这样公众号才能越做越好。

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