为什么你的原创文章没人看?公众号运营中内容定位与选题的重要性

2025-05-18| 4100 阅读

📊 原创文章没人看?先看看这三个扎心数据


打开公众号后台,看着两位数的阅读量和零星的在看,你是不是也有过这种困惑 —— 明明是熬了几个通宵写的原创,怎么就没人看?

最近翻了 200 多个中小公众号的运营数据,发现一个很有意思的现象:80% 的低阅读量文章,问题都不在文笔,而在开头 3 秒。用户刷到标题和封面的瞬间,就已经决定了要不要点开。

更扎心的是另一个数据:那些坚持日更却涨粉缓慢的账号,90% 都存在「内容漂移」问题。这个月写职场干货,下个月突然聊起育儿,粉丝根本记不住你到底是做什么的。

还有个反常识的发现:垂直领域的小众账号,反而比什么都写的「综合号」更容易出爆款。有个只写「办公室绿植养护」的账号,粉丝不到 5 万,单篇最高阅读却破了 10 万 +。

🎯 内容定位:不是你想写什么,而是用户需要什么


很多人做公众号,第一步就错了 —— 从自己的兴趣出发定方向,而不是从用户的需求切入。

内容定位的核心,其实是回答清楚三个问题:你给谁写?解决什么问题?和别人比有什么不一样?前两个决定你能不能活下去,最后一个决定你能不能火起来。

有个做职场号的朋友,一开始什么都写,简历优化、晋升技巧、人际关系…… 半年下来粉丝不到 3000。后来聚焦到「30 岁 + 职场人的转型困境」,三个月就涨了 2 万粉。因为他发现,这个群体的痛点足够具体,而且很少有账号专门聊。

定位不是一成不变的,但也不能天天变。建议用「721 原则」:70% 的内容围绕核心定位,20% 拓展相关领域,10% 尝试新方向。既保持辨识度,又能慢慢探索边界。

判断定位是否清晰的简单方法:随便找一个不常看你账号的粉丝,问他「你觉得这个号是做什么的」。如果答案和你的预期一致,说明定位成功了。

📝 选题:爆款文章的「黄金三要素」


定好位之后,选题就是决定成败的关键。那些让人眼前一亮的选题,往往都符合这三个特征:痛点够痛、切口够小、角度够新

痛点够痛很好理解 —— 用户是不是真的在为这件事焦虑?有个教育类账号做过测试,写「如何提高孩子成绩」的阅读量,远不如「孩子写作业磨蹭怎么办」。因为后者是家长每天都要面对的具体麻烦。

切口够小这点,很多人容易踩坑。总想写「大而全」的内容,比如「新媒体运营全攻略」,结果要么写得太浅,要么篇幅太长没人看完。不如聚焦到「公众号首图设计 3 个技巧」,反而更容易被收藏转发。

角度够新就更重要了。同样写「职场沟通」,别人都在说「说话要委婉」,你能不能换个角度聊「有些时候直戳问题反而效率更高」?有个情感号写婆媳关系,避开了常见的「如何讨好婆婆」,转而聊「年轻人该如何建立边界感」,一下子就火了。

选题前最好做个「用户访谈」,不用太复杂,找 5-10 个目标用户聊聊最近在关心什么。有个美食号的小编,每周都在粉丝群发起「本周最想解决的做饭难题」投票,选题从来不愁,而且粉丝粘性特别高。

🔄 内容定位与选题的「动态平衡」


定位是方向,选题是路径,两者必须相互配合。有个很形象的比喻:定位像铁轨,选题像火车,脱离轨道的火车迟早会翻车。

怎么判断选题是否符合定位?有个简单的方法:把选题放进你的「定位公式」里套一套。比如你的定位是「给新手妈妈的极简育儿法」,那选题就得同时满足「新手妈妈」「育儿」「极简」这三个关键词。

但也不能死守定位不放。去年有个职场号,原本只写办公室生存技巧,疫情期间灵活调整,写了「居家办公效率提升指南」,既没偏离职场核心,又抓住了热点,一下子涨了不少粉。

保持平衡的秘诀,是建立自己的「选题库分级制度」:核心选题(完全符合定位)占 60%,拓展选题(相关领域)占 30%,试探选题(新方向)占 10%。每季度复盘一次,根据数据调整比例。

📈 从 0 到 1 做定位的实操步骤


如果你现在还在为定位迷茫,不妨试试这个四步法则:

第一步,列清单。把你擅长的、感兴趣的、能持续输出的三个维度列出来,找交叉区域。比如你擅长 PPT 设计,感兴趣职场话题,能持续输出教程,那「职场 PPT 实用技巧」就可能是个好方向。

第二步,做调研。去知乎、小红书搜相关关键词,看看用户最常问的问题是什么。有个工具叫「5118」,能看到各平台的关键词热度,帮你找到真正的需求痛点。

第三步,测内容。先写 5-10 篇不同角度的文章,看哪类数据最好。不用追求完美,重点是通过真实反馈找到方向。有个账号一开始发长文干货,数据平平,偶然发了篇「3 分钟就能学会的职场小技巧」,阅读量突然翻倍,后来就调整为「短平快」的风格。

第四步,定标签。找到定位后,给自己贴 3 个核心标签,比如「极简」「实用」「职场妈妈」。以后不管写什么,都尽量让内容带上这些标签的印记。

💡 避开这三个致命误区


很多人明明定位清晰,选题也不错,文章还是没人看,往往是踩了这些坑:

第一个误区:把「自嗨」当「共鸣」。写文章前,多问自己一句:用户看完能得到什么?是解决了一个问题,还是获得了一种情绪价值?有篇文章标题是「我花了三年,终于从专员做到总监」,数据很一般;后来改成「普通人想在职场晋升,这三个坑一定要避开」,阅读量翻了五倍。

第二个误区:盲目追热点。不是所有热点都适合你的账号。有个科技类账号,为了追某明星的绯闻,写了篇「从明星八卦看公关危机处理」,结果粉丝掉了好几百。粉丝关注你是为了看科技内容,强行蹭热点只会让他们觉得「你变了」。

第三个误区:忽视「内容记忆点」。用户看完你的文章,能不能记住一个核心观点?有个情感号每次结尾都会说一句「爱情需要经营,但更需要清醒」,时间长了,粉丝一看到这句话就知道是他们家的文章。

📝 最后想说的话


做公众号就像开实体店,定位是你的招牌,选题是你卖的货。没人会特意去一家不知道卖什么的店,也不会买自己不需要的东西。

原创文章没人看不可怕,可怕的是一直用错误的方法坚持。与其天天纠结「为什么没人看」,不如花半天时间,重新梳理下自己的定位和选题逻辑。

记住,好的内容从来不是「写出来」的,而是「磨出来」的。从用户的角度出发,找到那个「非你不可」的价值点,流量自然会慢慢起来。

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