为什么你的原创文章没人看？公众号运营中内容定位与选题的重要性

打开公众号后台，看着两位数的阅读量和零星的在看，你是不是也有过这种困惑 —— 明明是熬了几个通宵写的原创，怎么就没人看？

最近翻了 200 多个中小公众号的运营数据，发现一个很有意思的现象：80% 的低阅读量文章，问题都不在文笔，而在开头 3 秒。用户刷到标题和封面的瞬间，就已经决定了要不要点开。

更扎心的是另一个数据：那些坚持日更却涨粉缓慢的账号，90% 都存在「内容漂移」问题。这个月写职场干货，下个月突然聊起育儿，粉丝根本记不住你到底是做什么的。

还有个反常识的发现：垂直领域的小众账号，反而比什么都写的「综合号」更容易出爆款。有个只写「办公室绿植养护」的账号，粉丝不到 5 万，单篇最高阅读却破了 10 万 +。

很多人做公众号，第一步就错了 —— 从自己的兴趣出发定方向，而不是从用户的需求切入。

内容定位的核心，其实是回答清楚三个问题：你给谁写？解决什么问题？和别人比有什么不一样？前两个决定你能不能活下去，最后一个决定你能不能火起来。

有个做职场号的朋友，一开始什么都写，简历优化、晋升技巧、人际关系…… 半年下来粉丝不到 3000。后来聚焦到「30 岁 + 职场人的转型困境」，三个月就涨了 2 万粉。因为他发现，这个群体的痛点足够具体，而且很少有账号专门聊。

定位不是一成不变的，但也不能天天变。建议用「721 原则」：70% 的内容围绕核心定位，20% 拓展相关领域，10% 尝试新方向。既保持辨识度，又能慢慢探索边界。

判断定位是否清晰的简单方法：随便找一个不常看你账号的粉丝，问他「你觉得这个号是做什么的」。如果答案和你的预期一致，说明定位成功了。

定好位之后，选题就是决定成败的关键。那些让人眼前一亮的选题，往往都符合这三个特征：痛点够痛、切口够小、角度够新。

痛点够痛很好理解 —— 用户是不是真的在为这件事焦虑？有个教育类账号做过测试，写「如何提高孩子成绩」的阅读量，远不如「孩子写作业磨蹭怎么办」。因为后者是家长每天都要面对的具体麻烦。

切口够小这点，很多人容易踩坑。总想写「大而全」的内容，比如「新媒体运营全攻略」，结果要么写得太浅，要么篇幅太长没人看完。不如聚焦到「公众号首图设计 3 个技巧」，反而更容易被收藏转发。

角度够新就更重要了。同样写「职场沟通」，别人都在说「说话要委婉」，你能不能换个角度聊「有些时候直戳问题反而效率更高」？有个情感号写婆媳关系，避开了常见的「如何讨好婆婆」，转而聊「年轻人该如何建立边界感」，一下子就火了。

选题前最好做个「用户访谈」，不用太复杂，找 5-10 个目标用户聊聊最近在关心什么。有个美食号的小编，每周都在粉丝群发起「本周最想解决的做饭难题」投票，选题从来不愁，而且粉丝粘性特别高。

定位是方向，选题是路径，两者必须相互配合。有个很形象的比喻：定位像铁轨，选题像火车，脱离轨道的火车迟早会翻车。

怎么判断选题是否符合定位？有个简单的方法：把选题放进你的「定位公式」里套一套。比如你的定位是「给新手妈妈的极简育儿法」，那选题就得同时满足「新手妈妈」「育儿」「极简」这三个关键词。

但也不能死守定位不放。去年有个职场号，原本只写办公室生存技巧，疫情期间灵活调整，写了「居家办公效率提升指南」，既没偏离职场核心，又抓住了热点，一下子涨了不少粉。

保持平衡的秘诀，是建立自己的「选题库分级制度」：核心选题（完全符合定位）占 60%，拓展选题（相关领域）占 30%，试探选题（新方向）占 10%。每季度复盘一次，根据数据调整比例。

如果你现在还在为定位迷茫，不妨试试这个四步法则：

第一步，列清单。把你擅长的、感兴趣的、能持续输出的三个维度列出来，找交叉区域。比如你擅长 PPT 设计，感兴趣职场话题，能持续输出教程，那「职场 PPT 实用技巧」就可能是个好方向。

第二步，做调研。去知乎、小红书搜相关关键词，看看用户最常问的问题是什么。有个工具叫「5118」，能看到各平台的关键词热度，帮你找到真正的需求痛点。

第三步，测内容。先写 5-10 篇不同角度的文章，看哪类数据最好。不用追求完美，重点是通过真实反馈找到方向。有个账号一开始发长文干货，数据平平，偶然发了篇「3 分钟就能学会的职场小技巧」，阅读量突然翻倍，后来就调整为「短平快」的风格。

第四步，定标签。找到定位后，给自己贴 3 个核心标签，比如「极简」「实用」「职场妈妈」。以后不管写什么，都尽量让内容带上这些标签的印记。

很多人明明定位清晰，选题也不错，文章还是没人看，往往是踩了这些坑：

第一个误区：把「自嗨」当「共鸣」。写文章前，多问自己一句：用户看完能得到什么？是解决了一个问题，还是获得了一种情绪价值？有篇文章标题是「我花了三年，终于从专员做到总监」，数据很一般；后来改成「普通人想在职场晋升，这三个坑一定要避开」，阅读量翻了五倍。

第二个误区：盲目追热点。不是所有热点都适合你的账号。有个科技类账号，为了追某明星的绯闻，写了篇「从明星八卦看公关危机处理」，结果粉丝掉了好几百。粉丝关注你是为了看科技内容，强行蹭热点只会让他们觉得「你变了」。

第三个误区：忽视「内容记忆点」。用户看完你的文章，能不能记住一个核心观点？有个情感号每次结尾都会说一句「爱情需要经营，但更需要清醒」，时间长了，粉丝一看到这句话就知道是他们家的文章。

做公众号就像开实体店，定位是你的招牌，选题是你卖的货。没人会特意去一家不知道卖什么的店，也不会买自己不需要的东西。

原创文章没人看不可怕，可怕的是一直用错误的方法坚持。与其天天纠结「为什么没人看」，不如花半天时间，重新梳理下自己的定位和选题逻辑。

记住，好的内容从来不是「写出来」的，而是「磨出来」的。从用户的角度出发，找到那个「非你不可」的价值点，流量自然会慢慢起来。

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