2025年公众号图文还有市场吗?对比视频号分析未来内容变现趋势

2025-06-01| 3093 阅读

2025 年公众号图文还有市场吗?对比视频号分析未来内容变现趋势


一、图文市场依然存在,公众号仍有竞争力


公众号在 2024 年的 10 万 + 爆款文章数量呈现上升态势,累计产出超 4.44 亿篇文章,有 30.78 万篇阅读量达到 10 万 +,相比 2023 年增加了 5.33 万篇。这说明公众号图文内容仍然具有强大的市场需求和传播力。

尽管视频号发展迅速,但公众号的优势依然明显。公众号的用户粘性较高,用户更倾向于在公众号上阅读深度、专业的内容。例如,在 2025 年第一季度,垂直领域头部账号的付费阅读收入增长了 62%,揭示出 “深度内容价值化” 的新趋势。公众号的内容形式更加灵活,可以嵌入图片、链接等元素,提升用户体验。

二、视频号增长迅速,成为内容变现新热点


视频号在 2025 年实现了头部账号数量的大幅增长,至少有 1288 个账号粉丝量超过 100 万,相比 2023 年增长 2.6 倍;有 44 个账号粉丝量超过 500 万,增长近 3 倍。视频号的用户活跃度也在不断提高,用户更倾向于观看短视频内容。

视频号的变现方式更加多样化,包括广告收入、网红代言、粉丝打赏、付费订阅、电商推广、知识付费等。例如,某美妆品牌通过 “KOC 测评 + 小程序直购” 组合,3 个月私域沉淀超 50 万高净值用户;汽车厂商利用直播预约试驾功能,将留资成本压缩至传统渠道的 1/3。

三、用户行为偏好差异,图文视频各有优势


不同年龄层的用户对内容形式的偏好存在差异。2025 年短视频 / 直播用户观看内容偏好中,生活类内容以 36.54% 的占比位居首位,娱乐类以 32.77% 的占比紧随其后。年轻用户更倾向于观看短视频内容,而中老年用户则更偏好图文内容。

公众号和视频号的用户画像也存在差异。视频号的用户以中老年为主,55 岁以上群体占比达 67%,45 岁以上用户占比 40%。公众号的用户则更加广泛,包括不同年龄层和职业的用户。

四、变现效率对比,视频号潜力更大


公众号的变现方式主要包括广告收入、赞赏、付费阅读、知识付费、电商推广等。视频号的变现方式则更加多样化,包括广告收入、网红代言、粉丝打赏、付费订阅、电商推广、知识付费等。

从变现效率来看,视频号的潜力更大。视频号的广告收入增长迅速,品牌广告主的平均 ROI(投资回报率)达 1:4.7,电商组件的点击转化率较 2024 年提升 120%。视频号的直播带货也表现出色,某头部主播单场 GMV 达到 2600 万元。

五、微信功能更新,促进公众号视频号融合


微信在 2025 年推出了多项新功能,促进公众号和视频号的融合。例如,朋友圈支持图文评论,用户可以在朋友圈评论中直接发送图片和收藏的表情包。公众号信息流中增加了 “朋友推荐” 的权重,用户可以更容易地发现优质内容。

此外,微信还推出了 “后悔药” 功能,用户可以在 5 秒内取消删除聊天记录。这些功能的更新,提高了用户的使用体验,也促进了公众号和视频号的融合发展。

六、未来内容变现趋势,图文视频融合发展


未来,公众号和视频号将呈现融合发展的趋势。公众号可以嵌入视频内容,提升内容的吸引力和传播力;视频号也可以支持长图文,满足用户对深度内容的需求。

同时,AIGC 技术的应用将进一步降低内容创作门槛。例如,使用 AI 工具可以快速生成高质量的图文和视频内容,提高创作效率。创作者可以利用 AIGC 技术,结合公众号和视频号的优势,打造更具吸引力的内容。

七、结论


2025 年,公众号图文依然具有市场竞争力,尤其是在深度内容和专业领域。视频号则增长迅速,成为内容变现的新热点。公众号和视频号将呈现融合发展的趋势,创作者可以结合两者的优势,打造更具吸引力的内容。

在内容变现方面,视频号的潜力更大,尤其是在广告收入和直播带货方面。创作者可以根据自身的特点和目标受众,选择适合自己的内容形式和变现方式。

总之,公众号和视频号都是微信生态内的重要内容平台,未来将共同推动内容变现的发展。创作者应该密切关注微信的功能更新和市场趋势,不断优化自己的内容和变现策略,以适应市场的变化。

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