做公众号需要哪些硬性条件？新手运营前必须了解的几件事与准备工作

别觉得做公众号有个手机就行，真要做起来，设备这块得备齐。首先是电脑，别用手机端后台排版，屏幕小不说，很多功能受限，排版效率低到想哭。建议用笔记本或者台式机，配置不用太高，能流畅运行浏览器和办公软件就行，预算有限的话，三千左右的二手本也能应付。

然后是手机，主要用来回复消息、看后台数据，以及用一些手机端剪辑软件。安卓苹果都行，内存别太小，不然装几个工具 APP 就卡得动不了。如果打算自己拍素材，手机摄像头至少得 1200 万像素以上，光线好的时候能拍出清晰的图片。

还有些辅助设备看需求来。想录语音或者做播客类公众号，得整个麦克风，几十块的入门款比手机自带麦效果好太多。经常拍产品图的话，一个小型补光灯很有用，几十块钱能让照片质感提升一个档次。对了，备用电池或者充电宝得备着，出去拍素材的时候没电真的会急死人。

注册公众号第一步，得有个邮箱，QQ 邮箱、网易邮箱都行，别用公司邮箱，万一以后账号转让会很麻烦。去微信公众平台官网，按步骤注册，个人号还是企业号要想清楚。个人号注册简单，不用营业执照，但很多功能受限，比如不能开通微信支付，不能用自定义菜单跳转外部链接。

想认真做的话，建议个人认证一下，虽然要每年 300 块钱，但能解锁不少功能。认证后可以用原创保护、留言功能，还能申请流量主，这些对后期变现很重要。认证的时候资料要准备齐，身份证正反面照片，手持身份证照片得拍清楚，不然容易审核不过。

还有个容易被忽略的点，账号安全。绑定自己常用的手机号，开启登录保护，别在公共网络登录后台。之前见过有人账号被盗，发了一堆违规内容，最后被永久封禁，几个月心血全白费，这点一定要注意。

写东西肯定是基本功，但不用觉得非得是文学大师才行。公众号读者看的是有用、有趣、有态度的内容，把话说清楚，逻辑顺就行。新手可以先从模仿开始，找几个同类账号，分析人家的标题怎么起，段落怎么分，慢慢形成自己的风格。

排版也很关键，难看的排版会让人一秒关掉。不用学太复杂的代码，掌握 135 编辑器、秀米这些工具就行。重点是统一风格，字体、颜色、行间距固定下来，别今天花里胡哨明天清汤寡水。段落别太长，手机上看，三四行就得换行，不然看着累。

现在纯文字的公众号越来越难火，得会点简单的图片处理。不用学 PS 那么复杂，美图秀秀、Canva 就够用。封面图一定要做，尺寸用 900*500 像素，标题字要大，一眼能看清主题。配图要和内容相关，别随便找张图就放上去，容易侵权。

数据思维也得培养。每天看后台的阅读量、在看数、转发量，分析哪篇文章数据好，为什么好。比如发现标题带数字的文章打开率高，以后就多试试这种风格。粉丝增长慢的时候，看看是不是内容方向偏了，及时调整比闷头写有用。

别一上来就什么都写，粉丝定位越模糊，越难做出成绩。先想清楚给谁看，学生群体和职场人士的需求完全不同。比如做职场号，就聚焦升职加薪、人际关系这些话题；做宝妈号，就围绕育儿、婆媳、自我成长来写。

然后是内容形式，是写干货文、故事文，还是做测评、资讯？新手建议从自己擅长的领域入手，你要是喜欢做饭，就分享菜谱和厨房技巧；你懂护肤，就写成分分析和产品测评。别跟风追热点，除非你对那个领域很熟悉，不然写出来的东西容易浮于表面。

还得考虑更新频率，刚开始可以一周更 2-3 次，固定时间发，让粉丝养成习惯。比如每周一、四晚上 8 点更新，到点读者会主动来看。别心血来潮一天发三篇，然后半个月不更新，这样很容易掉粉。确定好频率后，提前准备好 3-5 篇备用稿，避免临时断更。

差异化很重要。现在公众号太多了，你写的东西别人也在写，怎么让读者记住你？可以从角度入手，比如同样写职场，别人写怎么讨好领导，你写怎么提高工作效率；同样写旅行，别人写热门景点，你写小众路线。找到一个细分的切入点，更容易做出特色。

排版工具不用太多，精通一个就行。135 编辑器模板多，操作简单，新手容易上手；壹伴是浏览器插件，能直接在公众号后台排版，还能看热点素材，很方便。排版的时候注意留白，别把文字堆得太满，重点内容用颜色标出来，但别超过三种颜色，不然看着乱。

图片素材网站得存几个。免费的有 Unsplash、Pexels，图片高清还没版权问题；需要特定场景的图可以用稿定设计，里面有很多公众号封面模板，改改文字就能用。自己拍的图可以用 Snapseed 调一下亮度、对比度，手机就能操作，几分钟搞定。

想提高效率，得用选题工具。新榜、微小宝能看热门文章和话题，看看别人在写什么，找灵感；知乎、豆瓣小组能发现用户关心的问题，比如很多人在问 “应届生第一份工作要不要选大厂”，这就能作为选题。把想到的选题记在石墨文档里，分类整理，免得写的时候脑子空空。

定时发送功能一定要用好。写好的文章可以设置定时发布，不用熬夜等着发。但别提前太久，比如今天写好明天的，可以定时到明天早上 8 点，中间还能再检查一遍有没有错别字。发送前预览一下，用手机看效果，有时候电脑上看着好看，手机上排版会乱。

做公众号很少有一开始就爆火的，做好长期不赚钱的准备。前半年可能粉丝就几百个，阅读量几十，这很正常。别因为数据不好就放弃，多分析原因，是不是内容不够好，还是推广不到位。很多做得好的号，都是熬了一年以上才慢慢起来的。

别太在意粉丝数量，质量比数量重要。1000 个忠实粉丝，比 10000 个僵尸粉有用得多。这些粉丝会认真看你的文章，会转发，会留言，能帮你传播。怎么留住忠实粉丝？多回复他们的留言，记住经常互动的粉丝昵称，偶尔送点小福利，比如电子书、优惠券，增加粘性。

变现方式要提前了解。公众号主要靠流量主、广告、带货赚钱，但这些都需要一定的粉丝基础。流量主开通需要 500 粉丝，广告报价和阅读量挂钩，一般是每万阅读 100-500 块，不同领域不一样。别一开始就想着赚钱，先把内容做好，粉丝多了，变现是水到渠成的事。

遇到瓶颈期别慌。可能写着写着觉得没东西可写了，或者数据一直上不去，这时候可以停下来充充电。看看行业报告，读几本书，和同行交流一下，说不定就能找到新的方向。也可以尝试转型，比如从写图文改成加音频，或者增加视频号联动，有时候换种形式会有新的突破。

刚开始没粉丝的时候，得主动推广。先从身边人开始，让亲戚朋友关注、转发，别觉得不好意思，他们是你第一批种子用户。但别强迫别人转发，发个红包求帮忙，效果会好很多。

朋友圈分享有技巧，别只发文章链接，配上一句自己的话，比如 “这篇写了我三个晚上，里面有几个职场小技巧，亲测有用”，比单纯的链接更让人有点击欲。每天发一次就行，别刷屏，容易被屏蔽。

去相关社群活跃一下，比如你做育儿号，就加入宝妈群，偶尔分享点干货，别直接发广告。等大家对你有好感了，再说 “我写了篇关于宝宝辅食的文章，有需要的可以看看”，这样更容易被接受。但别每个群都发，容易被踢，选 2-3 个活跃的群重点维护。

和同类小号互推是个好办法。找粉丝数差不多的公众号，互相推荐，比如你在文章末尾提一下对方，对方也提一下你。每周做 1-2 次互推，能慢慢涨粉。注意别找和自己领域不相关的号，比如你做美食号，找科技号互推，效果肯定不好。

做公众号没有想象中那么难，但也绝对不简单。前期准备越充分，后面走的弯路就越少。最重要的是开始做，并且坚持下去，遇到问题解决问题，慢慢就能找到感觉。记住，每个大 V 都是从小号做起来的，你也可以。

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