企业LOGO、品牌吉祥物,可以随意用在公众号文章里吗?

2025-06-14| 2582 阅读
企业 LOGO 和品牌吉祥物,能不能随意用在公众号文章里?这可不是小事儿。很多企业觉得这些都是自己的东西,想用就用。其实这里面有不少法律和平台规则的讲究,用不好可是会出问题的。

咱们先从法律层面来说。企业 LOGO 和品牌吉祥物,一般都属于企业的知识产权。按照著作权法的规定,它们作为美术作品,从创作完成那一刻起就自动受到保护。要是企业自己设计的,或者委托别人设计并且拥有版权,那在公众号文章里正常使用是没问题的。但要是用了别人的 LOGO 或者吉祥物,哪怕只是稍微改了改,那可就麻烦了,很可能构成侵权。

就拿北京冬奥会的吉祥物 “冰墩墩” 来说吧,北京冬奥组委对它的形象享有著作权、商标权等一系列知识产权。要是哪个企业未经许可,在公众号文章里用 “冰墩墩” 来宣传自己的产品,那肯定是不行的,会被追究法律责任。这就提醒咱们,自己的东西也要用得合法合规。

再说说微信公众号的平台规定。微信对公众号文章里的品牌元素使用有严格的审核机制。比如说,企业要是想在红包封面里用自己的 LOGO,得先通过公众号认证,还得提供商标注册证或者著作权登记证书等证明材料。要是 LOGO 或者吉祥物的使用不符合平台规范,像仿冒官方标识、过度商业化等,公众号可能会被限制功能,甚至被封号。

有些企业可能会想,我不用别人的,就用自己的,还能有啥问题?这里面也有不少细节要注意。比如说,LOGO 的使用场景。要是在文章里把 LOGO 放得太大,或者频繁出现,可能会被平台认为是广告营销,影响文章的推荐。还有吉祥物的形象,要是在文章里被歪曲、篡改,比如 P 成搞笑的样子,这可能会损害品牌形象,还可能违反著作权法里保护作品完整权的规定。

那企业到底该怎么在公众号文章里正确使用 LOGO 和吉祥物呢?有这么几个建议。第一,要确保自己拥有合法的知识产权。如果是委托设计的,一定要在合同里明确版权归属。第二,在使用的时候,要遵循微信公众号的平台规定,不要过度商业化,也不要仿冒官方标识。第三,要注意品牌形象的维护,不要随意修改 LOGO 和吉祥物的设计。

还有一点很重要,就是非商业使用的情况。比如说,企业在公众号文章里用 LOGO 和吉祥物来做公益宣传,或者进行内部活动推广,这种情况下一般是可以的。但要是涉及到商业目的,比如用吉祥物来推销产品,那就需要更加谨慎了,最好先咨询一下专业的法律意见。

另外,微信公众号对于头像的使用也有规定。像有些公众号为了吸引点击,在头像里设置红点或者数字,仿冒官方消息提醒,这种行为是被严格禁止的。企业在使用 LOGO 作为公众号头像的时候,也要注意不要出现类似的违规情况。

总结一下,企业 LOGO 和品牌吉祥物在公众号文章里不是不能用,但绝对不能随意用。要从法律、平台规定、品牌形象等多个方面综合考虑,确保使用得合法合规、恰到好处。只有这样,才能充分发挥 LOGO 和吉祥物的品牌传播作用,同时避免不必要的风险。

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