2025年,公众号使用表情包会侵权吗?网络热梗的版权风险

2025-04-24| 2056 阅读
在公众号运营里,表情包和网络热梗的使用是把双刃剑。一方面,它们能让内容更有吸引力,和读者互动更紧密;但另一方面,这里面的版权风险可不小,特别是在 2025 年版权保护越来越严格的大环境下。今天咱们就来好好聊聊,公众号用表情包和热梗到底怎么才不会踩雷。

先来说说表情包。现在很多公众号都喜欢用热门表情包,可你知道吗?这些表情包很可能是有版权的。像中国法院网就提到,要是表情包的图案在线条、轮廓这些方面有独创性,那它就属于美术作品,受著作权法保护。要是你未经允许就在公众号里用了,很可能就侵犯了人家的信息网络传播权。比如说,之前有个汽车销售公司在公众号推文中用了 “洪荒之力” 表情包,结果就被法院判赔了 525 元。

那是不是所有表情包都不能用呢?也不是。这里有个合理使用的原则。要是你用表情包是为了评论、介绍或者说明某个问题,而且用的量也不大,对原作品的市场价值没什么影响,那就可能不算侵权。不过,这个度很难把握。像商业目的的使用,一般就很难被认定为合理使用。所以,公众号运营者用表情包的时候,最好先确认一下版权归属。

再来说说网络热梗。像 “葛优躺”“真香” 这些热梗,虽然大家都在用,但它们的版权问题可复杂了。“葛优躺” 就引发了 500 多起官司,葛优几乎全胜,获赔 759 万多元。这说明,就算是影视剧中的形象,未经允许用于商业宣传也可能侵犯肖像权。还有 “真香” 梗,王境泽靠着这个梗的版权,每年能收入上百万。所以,公众号用热梗的时候,可得小心别侵犯了人家的版权或者肖像权。

那公众号怎么避免侵权呢?首先,尽量用自己原创的表情包和热梗。像中国铁路兰州局集团就自己设计了 “兰小供” 表情包,既体现了企业特色,又不用担心版权问题。其次,如果要用别人的,一定要获得授权。比如 “天府菜油” 的微信表情包,就是通过和专业公司合作,获得授权后才发布的。另外,还可以用一些免费的表情包资源,像微信表情商店里的免费表情包,或者像逗比拯救世界、发表情这样的网站上的资源。

还有一点很重要,就是要注意平台的规定。微信公众号平台对违规内容的处罚很严格,2024 年 6 月以来,已经删文 4220 篇,封号 155 个。要是你用了侵权的表情包或者热梗,很可能会被平台处罚。所以,在发布内容之前,最好先检查一下有没有版权问题。

另外,网络热梗的版权归属也得搞清楚。有些热梗可能涉及商标权,像 “楂堆” 商标案,商家用了 “快乐楂堆一起嗨” 的宣传语,就被法院判侵权了。所以,公众号用热梗的时候,要看看有没有被注册成商标,或者有没有其他版权问题。

对于二次创作,也得小心。现在很多人喜欢对影视作品进行二次加工,做成表情包或者短视频。但人民日报提醒,未经许可复制传播影视剧片段,或者丑化角色形象,可能会侵犯版权或者肖像权。不过,要是你的二次创作有足够的独创性,而且是为了批评、评论,那就可能属于合理使用。比如,用幽默的方式改编经典作品,目的是为了评论,那就可能没问题。

总的来说,2025 年公众号用表情包和网络热梗,侵权风险确实存在,但只要注意版权归属,尽量原创或者获得授权,合理使用,遵守平台规定,就能有效避免风险。记住,在版权保护越来越严格的今天,合规运营才是长久之计。

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