注册公众号的第一步，不是急着点 “立即注册” 按钮。你有没有发现，身边有些账号更新半年就停更了？有些号粉丝过万却连广告都接不到？问题多半出在起点 —— 注册时根本没琢磨清楚账号定位。这东西就像盖房子的地基，一开始歪了，后面再怎么装修都救不回来。
📌 先搞懂：定位不是 “我想发什么”，而是 “谁需要看什么”
很多人注册时的想法特别简单：我喜欢做饭，就开个美食号；我擅长职场技巧，就写职场文。这种思路不能说全错，但漏了最关键的一环 —— 你的内容能不能精准击中某群人的需求。
我见过一个案例，姑娘本身是瑜伽教练，开号时想 “反正我会瑜伽，就发瑜伽教程呗”。结果写了三个月，粉丝才两百多。后来她调整了定位，专门做 “办公室人群的 10 分钟瑜伽”，粉丝半年就涨到五万。差别在哪？前者是 “我有什么”，后者是 “特定人群需要什么”。
用户关注公众号，本质是 “我能在这里得到什么”。是每天学个小技巧？还是能缓解焦虑？或者找到同好？注册前花三天时间，在笔记本上写下三个问题：你想吸引 25-35 岁的女性，还是刚毕业的大学生？这些人每天刷手机时，最想解决什么问题？你的内容能怎么帮他们解决？想不清楚这三个问题，宁愿先不注册。
📌 内容方向要 “窄”，窄到能让用户一句话说清你的号
“我想做一个生活类公众号”—— 这种定位等于没定位。生活类太宽泛了，美食、旅行、穿搭、家居都算生活类。用户根本记不住你到底是干嘛的。
看看那些做得好的号，定位都特别具体。“深夜发媸” 早期就是写 “女生怎么穿得好看又不贵”；“书单来了” 就是 “每周推荐 3 本值得读的书”。用户能在三秒钟内说清 “这个号是干嘛的”，传播起来才容易。
怎么找到这个 “窄” 方向？教你个办法：在你想做的领域里，再往下挖三层。比如你想做亲子号，第一层是亲子；第二层可以是 “3-6 岁亲子”；第三层是 “3-6 岁宝宝的语言启蒙”；挖到第四层，“3-6 岁职场妈妈的宝宝语言启蒙”—— 到这一步，你的定位就足够精准了。
别担心方向太窄会限制发展。公众号的逻辑是 “先做透一个小群体，再慢慢扩大”。一开始就想覆盖所有人，最后往往谁都留不住。
📌 差异化不是 “标新立异”，是 “人无我有” 或 “人有我优”
现在公众号少说也有两千万个，你想到的方向，大概率已经有人在做了。这时候别慌，关键是找到你的差异化。
差异化不一定是内容完全不一样。比如都是写职场，别人写 “大厂晋升技巧”，你可以写 “小公司职员怎么快速成长”；别人写 “职场人际关系”，你可以写 “内向者的职场生存法则”。
我认识个博主，做的是职场 PPT 教程。当时已经有很多 PPT 大号了，他的突破口在哪？他专门教 “零基础小白用手机做 PPT”。就这一个点，让他在半年内积累了十万粉丝。因为他解决了一个被忽略的需求：很多人没电脑，或者不会用专业软件，但又需要做 PPT。
注册时想差异化，可以先搜搜同类账号。看看他们都在写什么，评论区用户在抱怨什么，或者在问什么问题。那些别人没覆盖到的需求，就是你的机会。
📌 变现方式要提前 “预埋”，别等粉丝多了再想
别觉得 “变现是以后的事，先做内容再说”。很多号粉丝涨到十万，突然发现没法变现，最后只能停更。变现方式其实从定位时就要考虑。
比如你想做知识付费，那内容就得偏向 “干货输出”，让用户觉得你专业；想接广告，就得考虑你的目标人群是不是广告主喜欢的 —— 母婴用品广告主肯定更青睐宝妈群体；想做电商，内容就得和产品有强关联，比如美妆号带货化妆品就很自然。
有个情感号博主，粉丝量很大，但都是些学生群体，消费能力有限。广告主不爱来，自己卖货也没人买，最后只能靠打赏维持，特别累。如果他一开始定位成 “都市白领情感指南”，粉丝消费力上来了，变现会容易很多。
注册时花点时间想想：一年后，你希望通过这个号怎么赚钱？这个想法会反过来影响你的内容方向和目标人群选择。
📌 定位要 “踮踮脚够得着”，别选自己 hold 不住的领域
有人看到财经号很火，就想 “我也做个财经号”。但自己连基本的财务知识都不懂，写出来的内容肯定没深度，用户一眼就能看出来不专业。
定位一定要结合自身情况：你擅长什么？能持续输出什么内容？我见过一个护士做的公众号，专门讲 “普通人怎么看懂体检报告”，用大白话解释各种医学指标，粉丝增长特别快。因为这是她的专业领域，讲出来的内容既权威又易懂。
如果你说 “我好像没什么特别擅长的”，那可以从 “爱好 + 学习” 的角度切入。比如你喜欢追剧，那就定位成 “带你从剧中学习职场道理”，一边追剧一边写内容，既能坚持又有独特视角。
千万别为了追热点选自己不熟悉的领域。你可能一时能蹭到流量，但长期来看，没有持续输出的能力，账号很快就会废掉。
公众号注册时的定位，就像给船设定航向。方向对了，哪怕慢点，也在靠近目的地；方向错了，跑得越快，离目标越远。花一周时间想清楚，比仓促注册后花半年调整要划算得多。
记住，好的定位不是一拍脑袋想出来的，是在了解用户需求、分析自身优势、研究同类账号之后，慢慢打磨出来的。别怕一开始定位不够完美，允许小范围调整，但大方向一定要在注册前想清楚。
现在，关掉注册页面，先打开笔记本，把上面说的几个问题好好写下来。想清楚了，再点那个 “立即注册” 按钮。这一步，值得你多花点时间。
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