为什么有些公众号阅读量不高，广告报价却很贵？

你有没有发现一个奇怪的现象，有些公众号看起来阅读量不高，广告报价却贵得让人咋舌？明明自己账号阅读量比他们高，报价却总是被压得很低。这里面的门道可不少，今天咱们就来好好捋一捋。

很多人以为粉丝数量决定一切，其实不然。比如说母婴类公众号，如果 80% 的粉丝都是新手妈妈，这类精准粉丝的单粉价值能达到 2-3 元。反观那些娱乐类账号，就算有 50 万粉丝，单价可能只有 0.5-1 元。为啥？因为精准粉丝的消费意愿更强，广告主投一次广告，转化率可能是泛粉账号的好几倍。

举个例子，有个教育类公众号，粉丝只有 3 万，但阅读率稳定在 8%。广告主在上面推课程，转化率能达到 5%。而一个 50 万粉丝的娱乐号，阅读率只有 1%，转化率可能连 0.1% 都不到。你说广告主会选谁？肯定是前者啊。所以别光盯着粉丝数，粉丝质量才是核心。

金融、医疗、教育这些垂直领域的公众号，广告报价天生就比泛领域高 30%。这是为啥呢？因为这些领域的广告主预算充足，而且对精准度要求极高。就拿金融类公众号来说，一篇关于理财产品的软文，可能带来几十万的销售额，广告主自然愿意花大价钱投放。

我认识一个做法律类公众号的朋友，粉丝不到 5 万，但单条广告报价能到 2 万。因为他们的粉丝都是律师、企业法务这些精准人群，广告主推法律软件、培训课程，效果特别好。相反，一个 50 万粉丝的情感号，报价可能只有 1 万，因为广告主投了之后，转化效果往往不尽如人意。

公众号有个其他平台比不了的优势，就是社交分享功能。一篇文章在朋友圈、群聊里转发，能形成话题讨论，这对广告主来说太重要了。比如说某个科技类公众号，虽然阅读量只有 5000，但文章经常被行业大佬转发到各种高端社群，影响力一下子就放大了。

有个案例特别能说明问题。南京的一个自媒体账号，赞助了苏超联赛，虽然阅读量不高，但通过社交传播，品牌曝光度直线上升。当地政府甚至主动帮忙宣传，这就是社交属性带来的溢价。广告主看重的不仅是阅读量，还有内容能不能在目标圈层里引发讨论。

在广告主圈子里有个词叫 “含甲率”，就是账号在能做决策的甲方广告主圈层中的影响力。比如说你是科技领域的公众号，经常和腾讯、阿里这些大厂合作，在行业内有了知名度，报价自然就上去了。就算阅读量不高，广告主也愿意跟你合作，因为你能触达他们的目标客户。

我有个做财经公众号的朋友，阅读量也就几千，但经常被邀请参加行业论坛，和上市公司高管互动。他们的广告报价比很多 10 万 + 账号都高，因为广告主知道，他们的文章能直接影响到企业决策者。所以说，在行业内混个脸熟，比单纯追求阅读量有用得多。

那些有个人 IP 属性的公众号，比如签约作者、品牌联名账号，溢价空间特别大。比如说六神磊磊读金庸，虽然阅读量不是特别高，但他的个人 IP 已经形成了独特的风格，广告主愿意为这种独特性买单。还有像 “一条” 这样的公众号，早期靠独特的内容风格吸引了大量粉丝，就算阅读量有所下滑，广告报价依然居高不下。

再比如，某个美食公众号，虽然阅读量只有 1 万，但号主是米其林厨师，经常在文章里分享独家食谱。广告主投他们的账号，不仅能卖产品，还能借助号主的专业形象提升品牌调性。这种 IP 带来的溢价，可不是单纯的流量能比的。

有些公众号虽然现在阅读量不高，但历史广告效果特别好，广告主也会愿意出高价。比如说一个母婴号，之前推过一款奶粉，转化率达到了 10%，就算现在阅读量下降了，广告主还是会记得这个数据，下次有类似产品还会优先考虑他们。

我认识一个做宠物用品的广告主，他们长期合作的一个公众号，阅读量从 1 万掉到了 5000，但每次推他们的产品，销量都很稳定。后来一调查发现，这个账号的粉丝虽然数量减少了，但都是忠实用户，复购率特别高。所以广告主不仅没降价，反而提高了报价，因为他们看重的是长期稳定的转化。

有时候，广告主有特殊需求，就算公众号阅读量不高，也愿意多花钱。比如说某个地方政府的公众号，阅读量只有几千，但广告主想在当地做品牌推广，就会选择这个账号，因为它能精准触达本地居民。还有一些公益广告，更看重账号的社会影响力，而不是单纯的阅读量。

有个教育类公众号，阅读量只有 3000，但广告主是一家国际学校，他们需要通过这个账号接触到高净值家庭。虽然阅读量不高，但账号的粉丝都是有留学意向的家长，广告主二话不说就签了合作。这种情况下，阅读量就不是唯一的衡量标准了。

说了这么多，如果你也想让自己的公众号报价更高，该怎么做呢？首先，要深耕垂直领域，吸引精准粉丝。其次，要打造个人 IP，让账号有独特的风格。然后，多和行业内的大佬互动，提升自己的影响力。最后，要注重历史广告效果的积累，让广告主看到你的账号能带来实际收益。

比如说，你做一个科技类公众号，可以定期采访行业专家，发布深度分析文章。时间长了，你的账号就会成为行业内的权威，广告主自然愿意出高价。再比如，你做一个美食号，可以和本地知名餐厅合作，推出独家优惠，吸引精准粉丝。这样的账号，广告报价想不高都难。

现在你明白为啥有些公众号阅读量不高，广告报价却很贵了吧？精准粉丝、垂直领域、社交属性、行业影响力、IP 属性、历史效果，这些都是影响报价的关键因素。下次再遇到这种情况，可别只盯着阅读量了，多从这些方面找找原因。

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