公众号不同位置的文章，阅读量和收益有何区别？

公众号里的文章发在不同位置，差别可太大了。阅读量、收益能差出好几倍，甚至十几倍。这可不是瞎说，都是多少运营者一点点试出来的经验。咱今天就掰开揉碎了说说，不同位置的文章到底有啥不一样。

📌 头条文章：流量和收益的 “扛把子”

头条文章的位置，那是公众号推送里的 “C 位”。用户点开公众号的推送列表，第一个蹦出来的就是它。就这一个 “第一视觉” 的优势，就能让它的阅读量甩开其他位置一大截。

一般来说，头条文章的打开率能达到粉丝数的 10%-20%。比如说，一个有 10 万粉丝的公众号，头条文章轻轻松松就能破万，运气好点、内容再抓人的话，两三万阅读量都不新鲜。反观其他位置，差得可不是一星半点。

为啥这么牛？因为用户的注意力是有限的。多数人点开推送，看了头条，可能就懒得往下滑了。尤其是现在信息爆炸，大家没那么多耐心逐个点开看。所以头条文章天然就占了 “先发制人” 的优势。

收益方面，头条更是 “印钞机” 级别的。广告商投放广告，首选肯定是头条。同样的粉丝量，头条的广告报价可能是次条的 2-3 倍。有个朋友运营着一个 20 万粉丝的情感号，头条一条广告能卖到 5 万块，次条最多 2 万，这差距够明显吧？

而且头条文章更容易产生 “爆款效应”。一旦内容戳中了用户的点，转发率会特别高，很容易被朋友圈、微信群二次传播。阅读量上去了，广告的曝光量跟着涨，收益自然水涨船高。另外，平台给的流量扶持也会向头条倾斜，有时候还会被推荐到 “看一看” 等流量池，进一步放大阅读量和收益。

📌 次条文章：流量 “二当家”，收益稳中有降

次条在头条下面，位置也算显眼。但和头条比，阅读量就明显掉了一个档次。打开率通常在 5%-10%，还是那个 10 万粉丝的号，次条能有 5000-8000 阅读量就算不错了，想破万得看运气。

为啥会这样？用户看完头条，注意力已经被消耗了一部分。如果头条内容一般，用户可能直接退出了；就算头条还不错，到了次条，很多人也会犹豫一下，不一定点开。

不过次条也不是毫无用处。它适合放一些和头条相关联的内容，比如头条讲了一个热点事件，次条可以做个深度解读或者补充信息。这样能引导用户从头条顺藤摸瓜点到次条，提高次条的阅读量。

收益上，次条比头条差不少，但比后面的位置强。广告报价大概是头条的一半到三分之二。有些广告商预算有限，又想在公众号上露脸，就会选择次条。另外，次条也适合放一些自家的产品推广或者活动信息，既能触达用户，又不用花太高的成本。

但次条想爆火很难。因为它的初始流量就不如头条，转发率也会低一些。除非内容特别惊艳，否则很难像头条那样产生大范围的传播。

📌 三条及以后：流量 “边缘户”，收益聊胜于无

三条、四条甚至更靠后的文章，那就属于公众号推送里的 “边缘地带” 了。打开率通常在 2%-5%，10 万粉丝的号，能有 2000-3000 阅读量就谢天谢地了，很多时候甚至只有几千粉丝的阅读量。

这些位置的文章，用户基本不会主动去看。除非是公众号的死忠粉，或者标题起得特别勾人，否则很难被点开。有个做科技资讯的号主说，他们的五条文章，阅读量经常连 1000 都不到，有时候还不如菜单栏里的旧文。

收益方面，这些位置基本没什么商业广告价值。很少有广告商会愿意花钱投在三条及以后，就算有，报价也低得可怜。一个 10 万粉丝的号，三条的广告可能就几千块，还得看人家愿不愿意投。

那为啥还要发这些位置的文章呢？主要是为了丰富内容。比如公众号想每天推送多条内容，满足不同粉丝的需求，就会把一些相对次要的内容放在后面。还有就是为了保持公众号的更新频率，让粉丝觉得公众号很活跃。另外，有些时效性不强的内容，放在后面慢慢发酵，说不定能被一些有特定需求的用户看到。

📌 菜单栏文章：精准流量池，收益看转化

菜单栏里的文章是用户主动点击的，和推送里的文章不一样。用户通过菜单栏进入，一般都是有明确需求的。比如想找往期的干货文章、了解产品信息等。

所以菜单栏文章的阅读量相对稳定，但不会太高。它的阅读量不取决于推送时间，而取决于菜单栏的设置是否合理、文章是否符合用户需求。一个设置得当的菜单栏，里面的热门文章每天可能有几百到几千的阅读量。

收益方面，菜单栏文章主要靠内容转化。比如在文章里嵌入产品购买链接、课程报名入口等。如果文章内容和产品匹配度高，用户看完觉得有价值，就可能产生购买行为，带来收益。这种收益不是直接的广告费用，而是间接的转化收益。

举个例子，一个做职场培训的公众号，在菜单栏放了一篇 “职场沟通技巧” 的干货文，文章里推荐了他们的沟通课程。这篇文章每天有 500 左右的阅读量，课程转化率能达到 5%，每天能带来不少报名收入。

不过菜单栏文章的收益不稳定，受用户需求、产品吸引力等多种因素影响。而且需要长期维护，及时更新菜单栏里的文章，保证内容的新鲜度和实用性。

📌 历史消息页文章：长尾流量，收益靠 “捡漏”

历史消息页里的文章是过往发布的，用户需要主动去翻找。所以阅读量很低，大部分文章可能每天只有几十甚至几个阅读量。

但有些优质的旧文，可能会因为某些契机被重新翻出来。比如某个话题突然火了，用户在网上搜索相关内容，可能会搜到公众号的旧文，从而带来一些长尾流量。

收益方面，历史消息页的文章基本没什么直接收益。偶尔会有一些广告联盟的广告，根据点击量产生一点点收入，但微乎其微。不过对于一些有品牌价值的公众号，旧文能展示公众号的历史内容，增强用户对公众号的信任度，间接促进其他方面的收益。

比如一个做美食测评的公众号，历史消息里有很多往期的餐厅测评文章。新粉丝关注后，翻看这些旧文，会觉得公众号很专业，从而更愿意关注后续的推送，提高新粉丝的留存率，这也算是一种间接的收益。

不同位置的文章，就像在不同的舞台上表演。头条是聚光灯下的主舞台，吸引最多目光，收获最多掌声和回报；次条是侧舞台，能分到一些关注，但不如主舞台耀眼；三条及以后像是后台，只有少数人会留意；菜单栏是专门的展示区，吸引有特定需求的人；历史消息页则是仓库，偶尔会有人进去找找旧东西。

作为公众号运营者，得根据文章的内容、目的，合理安排发布位置。重要的、想冲阅读量和收益的内容，果断放头条；辅助性、补充性的内容，放次条；一些次要的、丰富内容的，放三条及以后；有长期价值、能引导转化的，放进菜单栏。了解了这些，才能让每一篇文章都发挥最大的价值。

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