为什么你的公众号阅读量很高,收益却很低?2025商业变现模式自查

2025-02-06| 22110 阅读
现在公众号阅读量高但收益低的情况很常见,很多运营者都有这样的困惑。明明文章阅读量不错,可到手的收益却少得可怜,这到底是怎么回事呢?今天咱们就来好好分析分析,顺便聊聊 2025 年的商业变现模式该怎么调整。

内容同质化严重,广告主不买单


现在公众号数量太多了,内容同质化的问题特别突出。就拿情感类条漫号来说,很多号的内容都是大同小异,标题也都在涉黄边缘试探,时间长了读者就腻了。广告主也不傻,他们更愿意把钱投给那些有独特风格和 IP 角色的账号。比如 “混知” 和 “赛雷”,它们有自己鲜明的画风,除了接广告,还能通过出书、开发文创产品等方式变现。要是你的内容缺乏特色,就算阅读量高,广告主也不一定看得上。

另外,广告主的预算也在收缩。疫情之后,很多品牌主都开始精打细算,更注重性价比。就算你的刊例价上调了,他们也可能犹豫,毕竟现在市场上能选择的公众号太多了。还有,不同行业的广告 CPM 差异很大。像金融、科技这类垂直领域,广告主的预算相对充足,CPM 可能会高一些;而情感、生活类的账号,CPM 就比较低了。如果你的账号属于后者,就算阅读量高,收益也不会太理想。

流量主收益下降,变现模式单一


以前微信公众号流量主的收益还不错,差不多 1000 阅读能有 10 块钱。可现在呢,1000 阅读可能只有 4 块钱,收益大幅下降。这主要是因为平台的流量分配机制变了,而且短视频平台分流了不少用户。如果你的账号主要依赖流量主收益,那现在确实有点难了。

其实,公众号的变现模式有很多种,不能只盯着广告和流量主。比如电商带货就是一个不错的选择。你可以在公众号里插入微信小店的商品链接,或者和第三方平台合作,推广高佣金商品。百果园就是一个很好的例子,它通过公众号矩阵、小程序导流等方式,实现了私域流量的高效转化,单月私域最高销售额曾达到 3 个亿。另外,付费内容也是一个方向。虽然用户付费意愿低,但只要你的内容有不可取代的价值,还是能吸引一部分付费用户的。比如一些专业的行业报告、深度的课程等。

私域流量运营不足,用户粘性低


很多公众号只注重阅读量,却忽略了私域流量的运营。其实,私域流量才是真正能带来长期收益的关键。你可以通过公众号菜单栏、自动回复、文章内链接等方式,引导用户添加微信、进入社群。这样不仅能提高用户粘性,还能通过社群运营、精准营销等方式实现变现。

百果园在私域运营方面就做得很好。它通过公众号矩阵、小程序、社群等多种渠道,将公域流量转化为私域流量,并通过精细化的社群管理和完善的会员体系,提高了用户的复购率和忠诚度。如果你的账号没有做好私域流量运营,用户看完文章就走了,很难产生二次消费,收益自然就上不去。

AI 工具应用不足,内容生产效率低


现在是 AI 时代,AI 工具可以大大提高内容生产效率。比如腾讯元器推出的智能体应用,运营者可以在公众号内创建自己的智能体,提供陪伴、互动、答疑等服务,提升用户体验和运营效率。DeepSeek 这类 AI 工具还能生成短视频脚本、商品描述等,帮助你快速产出高质量的内容。

如果你的账号还在依赖人工创作,不仅效率低,成本也高。而且,AI 生成的内容可以通过调整用词和修辞,减弱 AI 痕迹,更容易通过原创检测。所以,不妨试试用 AI 工具辅助创作,把节省下来的时间和精力放在内容策划和用户运营上。

2025 年商业变现模式自查与调整


  1. 内容定位:重新审视你的内容定位,看看是否足够垂直、有特色。如果内容同质化严重,赶紧调整方向,打造自己的 IP 和独特风格。
  2. 广告合作:主动拓展广告合作渠道,提高 “含甲率”,也就是在能做决策的甲方广告主圈层中的影响力。可以通过参加行业活动、加入广告主社群等方式,增加与广告主的接触机会。
  3. 电商带货:关联微信小店,在公众号内插入商品链接,选择高性价比、高佣金的商品进行推广。同时,结合短视频平台,进行跨平台引流。
  4. 私域运营:完善私域流量运营体系,通过公众号导流、社群管理、会员体系等方式,提高用户粘性和复购率。
  5. 付费内容:尝试推出付费课程、行业报告等内容,为用户提供有价值的服务。可以先通过免费内容吸引用户,再逐步引导他们付费。
  6. AI 工具应用:利用 AI 工具提高内容生产效率,优化用户体验。比如创建智能体提供客服服务,生成短视频脚本进行内容分发等。

总之,公众号阅读量高但收益低的问题,主要是由于内容同质化、变现模式单一、私域流量运营不足和 AI 工具应用不够等原因导致的。2025 年,公众号的变现模式需要更加多元化、精细化,结合垂直领域、私域流量、AI 工具等多种手段,才能实现收益的提升。希望以上分析能对你有所帮助,赶紧行动起来,调整你的变现策略吧!

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