🔥 标题没抓好：用户连点开的欲望都没有，谈什么分享？
好多运营小伙伴一发现分享率上不去，第一反应就是「内容不够好」。咱先别急着改内容，先低头看看标题 —— 要是标题像块没味道的馒头，用户滑过去眼皮都不抬一下，内容再香也没人知道啊。你想想，刷公众号的时候，大家是不是先扫一眼标题，觉得有意思才点进去？标题就是给文章开的一扇门，门都没装好，谁愿意进门看看你家里摆了啥宝贝？
现在常见的标题毛病可不少。一种是太「正经」了，跟上课老师念课本似的。比如写职场干货，起个标题叫「职场沟通技巧分享」，这话没错，但太普通了，就像大街上随便碰到个人，没什么让人记住的点。用户心里想的是「跟我有啥关系呢」，自然懒得点。另一种是啥都想往标题里塞，恨不得把全文重点都写上，结果变成一大串字，看着累人。还有一种走极端，搞标题党，夸张得没边，比如「震惊！这样做月入百万」，现在用户精着呢，被骗一次两次后，看到这种标题直接绕道走，反而影响账号信任度。
那好标题该啥样？记住三个小窍门。第一，跟用户「套近乎」，把他们的痛点、疑问直接写出来。比如同样是职场沟通，换成「跟领导汇报总卡壳？这 3 个技巧让你开口就被夸」，用户一看就觉得「哎，说的就是我」，忍不住想点进去看看咋解决。第二，用点具体的数字、细节，让标题有画面感。比如「30 天瘦了 15 斤，我靠这 5 个习惯改变饮食」，比「减肥方法分享」实在多了，用户能感觉到这是真实有用的经验。第三，制造点小反差、小悬念，但别过头。比如「毕业 5 年，月薪从 5 千到 5 万：我没靠跳槽，靠的是这一点」，这里的反差就让人好奇到底靠啥，想点进去一探究竟。
📌 封面没做好：好看的皮囊是吸引眼球的第一步
说完标题，再聊聊封面。很多人可能没意识到，封面和标题是绑在一块儿的，就像去相亲，打扮得干净利落，对方才愿意多聊几句。现在公众号封面在手机上显示就那么一小块，要是设计得乱糟糟，用户根本注意不到。咱先把基础的弄对，比如尺寸，一般建议是 900 像素宽、383 像素高，这样在各种手机上显示都合适，别弄成奇怪的比例，看着歪歪扭扭的。
配色也很关键。想想那些你经常点进去的公众号封面，是不是颜色都挺鲜明？但不是说颜色越多越好，弄成调色盘反而晃眼。可以选两种主色调，比如蓝色和黄色，红色和白色，对比强一点，让封面在一堆公众号里能「跳」出来。比如美食类的，用暖色调，让人看了有食欲；职场类的，用冷色调，显得专业。另外，封面里的文字别太小，也别太多，重点突出标题里的关键词就行。比如标题是「3 个技巧提升写作能力」，封面就把「3 个技巧」「写作」这几个字放大，让用户一眼看清主题。
还有啊，封面的风格最好统一，让老用户一看到就知道是你家的内容。比如有的公众号喜欢用人物照片加文字，有的喜欢用插画风格，时间长了，用户养成习惯，刷到类似的封面就知道「哦，这是那个号的文章，看看有没有新东西」。不过统一不是一成不变，可以稍微有点变化，别让用户看腻了。另外，别用那些模糊的、版权有问题的图片，现在大家对画质要求挺高的，模糊的图片显得不专业，而且万一侵权了还麻烦。
💡 标题 + 封面组合拳：让用户从「路过」到「点击」再到「分享」
标题和封面不是分开的，得一起使劲。举个例子，比如一篇关于读书的文章，标题是「这 5 本书，让我从迷茫到找到人生方向」，封面可以配几本书的特写，加上温暖的色调，再把「5 本书」「迷茫」「人生方向」这几个词突出显示。用户刷到的时候，标题先抓住痛点「迷茫」，封面的图片和文字又强化了「有解决办法」，就更容易点进去。
那怎么知道自己的标题和封面好不好呢？其实可以试试「小范围测试」。比如发文章前，把不同的标题和封面方案发给同事、朋友，问问他们的第一反应，哪个更吸引他们，为啥觉得这个好。有时候自己看觉得挺好的，别人可能觉得没啥感觉，毕竟每个人的视角不一样。另外，也可以看看数据，发出去之后，看看打开率怎么样。如果打开率低，大概率是标题和封面的问题，这时候别着急改内容，先调标题和封面，再观察数据变化。
还有一个小细节，就是封面和标题要「match」，别标题说东，封面画西，用户点进去发现不对版，下次就不会再点了。比如标题说的是「省钱技巧」，封面却弄个豪华大餐的图片，这不是误导人嘛，用户会觉得被骗了，不仅不分享，可能还取关。所以一定要保证封面的内容和标题的主题一致，让用户觉得「嗯，点进去就是我想了解的东西」。
🛠 实操避坑：这些错误你是不是正在犯？
在实际操作中，还有一些常见的坑得避开。比如标题里别用太多生僻词、专业术语，咱公众号是给大众看的，不是搞学术研究，说得太复杂，用户看不懂，自然没兴趣。比如「论新媒体环境下的内容传播策略」，这标题看着挺专业，其实没几个人愿意点，换成「新手做公众号，这 3 个传播技巧一定要知道」，一下子就接地气了。
封面里的文字也别弄太多特效，又是阴影又是渐变，看着花里胡哨的，反而看不清字。简洁明了最重要，让用户一眼就知道主题是啥。还有，别为了吸引眼球就夸大其词，比如标题说「看完就能月入十万」，封面弄个一堆钱的图片，结果内容根本没这么厉害，用户看完失望，不仅不分享，还会觉得这个号不靠谱。
另外，不同的内容类型，标题和封面的玩法也不一样。比如干货类的，标题要突出「实用」「技巧」，封面可以用简洁的文字加相关图标；情感类的，标题要打「感情牌」，封面可以用温暖的人物照片；热点类的，标题要突出「热点关键词」，封面可以结合热点元素，比如明星照片、热门事件图片（注意版权哦）。根据内容类型调整策略，效果会更好。
🌟 总结：做好标题封面，分享率提升没那么难
说了这么多，其实就想告诉大家，公众号分享率低，别一股脑儿怪内容，先看看标题和封面是不是拖了后腿。标题要抓住用户的痛点、用具体的细节和适当的悬念，封面要好看、清晰、风格统一，还要和标题搭配好。平时多试试不同的方案，多看看数据，多听听用户的反馈，慢慢就能找到适合自己公众号的套路。
记住，标题和封面是给文章找「第一个读者」，只要把第一个读者吸引住了，他们点进去觉得内容不错，才有可能分享给别人。所以别忽视这两个「门面担当」，花点时间好好琢磨，分享率提升真的没想象中那么难。现在就去看看自己公众号的历史文章，哪些标题和封面做得好，哪些有问题，赶紧动手改改，说不定下一篇文章的分享率就上去了！
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