2025年，公众号赚钱的前提，是拥有一个清晰的IP定位

在这个信息爆炸的时代，公众号竞争早已进入白热化阶段。微信官方数据显示，2025 年公众号数量突破 8000 万，用户日均打开公众号的次数却从三年前的 5.2 次下降到 3.8 次。这意味着，没有清晰 IP 定位的公众号，正在被算法和用户双重抛弃。

从平台规则来看，微信 2025 年全面升级的「推荐算法」更倾向于推荐「人设鲜明、内容垂直」的账号。就像「桂林政协」公众号，通过聚焦地方政务和民生议题，三个月内三次登上人民政协报「政能量榜」，单篇阅读量突破 2590 次。这种精准的 IP 定位，让它在政务类公众号中脱颖而出。

品牌方的选择也印证了 IP 定位的重要性。某母婴品牌在筛选合作公众号时，会优先查看账号的「粉丝画像匹配度」和「内容一致性」。数据显示，IP 定位清晰的公众号，广告转化率比泛内容账号高 40% 以上。

打造 IP 的第一步，是明确目标受众和内容方向。以教育类公众号为例，豆神教育通过 AI 双师课程和学伴机器人，将目标锁定在 4-12 岁儿童家长，结合短视频平台引流，单月新增用户超 10 万。这种「科技 + 教育」的定位，让它在竞争激烈的教育市场中找到了差异化优势。

建立独特的人设和风格同样关键。搞笑类公众号「发疯文案」通过 Kimi 生成幽默段子，搭配 Dreamina 制作的卡通配图，篇篇阅读量 10 万 +。这种「无厘头 + 强互动」的风格，成功吸引了年轻用户群体。

持续输出高质量内容是 IP 存活的基础。山东商务职业学院的「剪艺图灵」项目，通过 AI 生成个性化剪纸图案，结合线下课程，将非遗传承与现代教育结合，累计服务 5000 多人次。这种「文化 + 科技」的深度内容，不仅提升了用户粘性，还获得了政府的政策支持。

在旅游领域，房车生活家策划的「花 Young 姐姐房车选美大赛」，通过「房车 + 女性成长」的模式，吸引超 2 万名用户参赛，相关话题阅读量超 1.8 亿。这种「场景化 + 社群运营」的 IP 定位，成功激活了「她经济」市场。

地方特色类公众号「寻味唐家」，通过系列美食推文，平均阅读量近 6000，最高达 1.6 万。其成功秘诀在于深挖地域文化，结合线上线下活动，将公众号打造成区域文旅的「流量入口」。

科技类公众号「量子位」，通过深度解读 AI 技术趋势，吸引了大量科技从业者关注。其内容特点是「专业术语通俗化，行业洞察前瞻化」，成为科技圈的「意见领袖」。

内容杂乱无章是最常见的问题。某情感类公众号为了迎合热点，今天发职场干货，明天推养生知识，导致粉丝取关率高达 30%。平台算法对内容垂直度的要求越来越高，频繁切换主题的账号，会被判定为「低质量内容」。

盲目跟风也是大忌。2025 年视频号热度上升，不少公众号强行转型做短视频，结果「四不像」内容导致用户流失。正确的做法是根据自身优势选择内容形式，比如文字功底强的账号，专注深度长文反而更有竞争力。

忽视用户反馈同样致命。某母婴公众号在推出付费课程前，未进行用户调研，导致课程销量惨淡。IP 定位需要动态调整，定期收集用户意见，才能保持生命力。

AI 技术将深度融入内容创作。Coze 智能体可以 3 分钟生成 10 万 + 漫画图文，自动发布到公众号草稿箱。这种「AI 生成 + 人工润色」的模式，大大提升了内容生产效率。

私域流量与公众号的结合更加紧密。微盟升级小程序，打通微信小店送礼闭环，用户在公众号内即可完成「浏览 - 赠礼 - 复购」全链路。这种「内容 + 电商」的模式，让公众号成为私域流量的「转化枢纽」。

跨界合作成为扩大 IP 影响力的关键。某美妆品牌与地方文旅局合作，推出「城市限定款」产品，通过公众号联动宣传，销售额增长 200%。这种「品牌 + 地域」的跨界，为 IP 注入了新的活力。

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